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'GEL BOY'- El diseño Medici de Atlacomulco

2011-12-04T10:58:00.001-08:00

Por: VKOCuando Leon X es vencido por Francisco I de Francia, se termina el galicanismo que sometía a los franceses a un "estado-iglesia". Un hombre hedonista pero con muy buen gusto para el arte, (obviamente un Medici) invierte su tiempo inutilmente en colocar a su sobrino 'Lorenzino' (Lorenzo di Piero de' Médici) como duque de un municipio italiano: Urbino. Digo inútilmente porque su ducado no duró mucho y le fue de alguna manera arrebatado por su incapacidad política y militar en una guerra.

(Unas fotos que tomé en la Toscana y en San Guimignano)

Luego lo recuperó y se convirtió en el señor de Florencia después de un entrenamiento político-militar; y después de haberse refugiado en San Gimignano en las altas colinas de la Toscana por sus heridas de guerra, tras una nueva batalla.No fue sino su personalidad política, la que lo llevó a imponerse como el Lorenzo II de'Medici, sino el entrenamiento que su familia le dió. Incluso Maquiavelo, encerrado en prisión por el señor, le dedica su libro: "El Principe".

(Esta de arriba es una foto que tomé de la tumba de Niccolò di Bernardo dei Machiavelli en la Basílica Santa Croce en Florencia)

Este episodio de la historia Florentina es una muestra de cómo la política a pesar de los siglos, parece no formar parte de la evolución natural de todo lo demás en la vida. La historia política se repite continuamente, en lo micro y en lo macro de cualquiera de los estados del mundo. Este es el caso de nuestra reciente disyuntiva electoral en México ante un personaje cuyo tío fue desplazado de su poder en una guerra sucia desde su propio partido después de que este partido, el PRI, 6 años antes había perdido su reinado. Un producto diseñado para gobernar, cual personaje de cables y directrices insertadas creados por Issac Asimov.Es evidente, después de ver el reciente video donde Enrique Peña Nieto se exhibe como una persona que no ha tocado un libro, que el señor es un producto con una personalidad política construida. Y no por el hecho de que el señor no lea, sino por la manera en que se ve incapaz de contestar de una manera fluida, se ve asaltado por una pregunta que, no estaba en el script. Y es que la personalidad política de Peña Nieto, está construida en escenarios donde al señor se le indica lo que tiene que decir y de que forma. Cuando vemos su respuesta en el video, el señor pretende emplear sus herramientas de comunicación no verbal en oratoria como los movimientos rectos y precisos de las manos, combinados con un tono de voz que transmite seguridad en sí mismo. Pero que al final, solo se desmoronó exhibiendo que solo son el aderezo a un platillo insipido.Y es que Peña Nieto, ha sido diseñado desde niño para ser lo que es ahora, digamos, una personalidad programada cual robot y funcional para ser el intermediario perfecto entre los intereses de los que realmente gobiernan; y los explotados (la nación). Se ha concentrado una cantidad de esfuerzos en la imagen capitalizando esa capacidad que tiene de transmitir seguridad en una técnica de Gruen Transfer político. Esto aprovechando la desorientación de la percepción de la gente provocada por dos narrativa contrarias y yuxtapuestas. La ahora llamada lucha contra el crimen; y las narrativas del Bicentenario, Iniciativa México y Teletón. Vemos los noticieros atascados con contenidos de terror, pero, también vemos alegría y esperanza en eventos que simulan un país ajeno a todo ello. Tal como lo hizo G.W. Bush en las narrativas post-9/11, se desorienta a la gente para que cuando un evento o una persona que responda a esa figura paterna colectiva que el inconsciente colectivo ha sido inducido a necesitar, se desborden hacia él y lo quieran. Esto reforzado, o más bien, impulsado por la secuencia de comerciales que hablan de Peña Nieto disfrazados de notas periodísticas donde solo hablan muy bien de él, esto adherido, a una historia de telenovela que se transmite por las revistas que consume el target que no se pierde las novelas, el matrimonio con el producto imagenialógico del pesronaje "La Gaviota". la gente quiere ver un final feliz, ese final feliz es ver a la gaviota triunfando cuando su marido se convierta por fin, después de muchas aventuras, en presidente; y como La Gaviota es buena, seguro hará algo bueno por ellos.Es entonces que gracias al nuevo flujo de información omnidireccional que vivimos, es que vemos como este medio en Cyberia desmantela los insights con los que fue diseñado este atractivo, elegante y flamante personaje de Enrique Peña Nieto, que no puede salirse del script ni ser abandonado en un escenario que no se encuentre en un ambiente controlado. Si bien el señor no ha tenido ningún autor que influenciara en su vocación política, cual Lorenzo de Medici sí tuvo una familia que lo programara para ser quien es, el grupo de Atlacomulco; y como Leon X, su tio Arturo Montiel. ¿Lo imaginan en un debate con AMLO?.

El loop - 02// En espera del Montielazo.

2011-11-15T23:58:00.000-08:00

POR: VKO

Desde que Jorge Castañeda anunció un supuesto pacto entre el gobierno federal y Televisa, para la negativa al cambio de concesión de Telmex, se habría uno imaginado un espaldarazo de Televisa a Peña Nieto, ya que el pacto hubiera sido en torno a un favor mediático-electoral para el PAN. Hasta entonces la perspectiva de las condiciones para las elecciones del 2012 estaban proyectadas en una alianza PAN-PRD que Marcelo Ebrard y Enrique Peña Nieto veían con buenos ojos. Pero hasta el día de hoy, cuando las elecciones del Estado de México fueron en la opinión de muchos "líderes de opinión" la muestra de lo que serían las elecciones en 2012, ahora el PAN esperó lo mismo de Michoacán. Todo el terreno de juego ha cambiado. El PAN desaparece (en materia de aceptación popular) de la próxima contienda electoral, mientras que, al menor descuido en el interior de las diferentes corrientes del PRI, la balanza puede inclinarse por completo en favor de Andres Manuel López Obrador.

Especulando en los últimos eventos, la clara posición del gobierno federal en cuanto a Carlos Slim en el fallo de la SCT, lo alinea a capitalizar en quién es el enemigo del cliente más rentable de hoy para Televisa, AMLO, quien con la derrota aceptada el día de hoy por Marcelo Ebrard, será el principal contendiente contra Peña Nieto en las próximas elecciones presidenciales. Ahora tenemos, dos poderes fácticos en el juego que existe detrás de toda democracia representativa. Televisa vs. Slim / PRI vs. AMLO.

El peso icónico de AMLO es más grande que el objetivo de comunicación logrado por cualquier propaganda o mercadotecnia política del PRD. Ha dedicado el sexenio completo a trabajar en una campaña que recoge la aceptación popular de abajo hacia arriba, lo que en realidad es más poderoso que una campaña que pretende convencer de arriba hacia abajo, como la de Peña Nieto por Televisa.

Es por esto que el principal enemigo del PRI, no es el PRD; y mucho menos el PAN. Obrador ahora emerge como el candidato más poderoso cuando hasta hace unos meses, en el mainstream, se le hacía referencia como una figura política sin poder.

Las apuestas van a que el candidato ganador, será aquel que tenga todo el apoyo de las fuerzas mediáticas más poderosas del país. Peña Nieto es el flamante héroe o la figura de autoridad que emerge de las narrativas yuxtapuestas de la violencia imperante del país, sobre la opuesta secuencia de eventos motivacionales de los festejos del Bicentenario y los spots de Iniciativa México. Gruen Transfer político

Pero toda esta cuidadosa estrategia por hacer la transferencia de figura de autoridad de un chivo expiatorio como Calderón, a Peña Nieto, puede ser destruida por el más mínimo evento en contra, ya que, en un organismo vivo, las probabilidades cambian en lo universal, partiendo de un pequeño evento particular. Es decir, el terreno de batalla electoral se da en un organismo que parece tener vida propia, el medio ; y tiene un comportamiento caótico. Bajo esta apreciación, las reglas del juego pueden volver a cambiar de un momento a otro, tal como sucedería si Beltrones decide, ganar la candidatura "haga sido como haga sido", porque posiblemente, como se rumora, hay muchos ataques guardados para el momento correcto contra Peña Nieto que pueden salir de cualquier lado; y eso, significa una división en el partido, lo que en un principio, fue la desmoronización del PRD.

Si se da este escenario, AMLO gana.

Estamos de regreso en un 2006 recontextualizado, en las vísperas de una nueva guerra sucia, en el loop sexenal renovado por la influencia corporativa.

El Loop - 01

2011-07-05T12:19:00.000-07:00

Por Antonio VKO Dávila

El 57% de abstencionismo en las elecciones del Estado de México representan un 57% de personas que no votaron por el PRI. Los "expertos" que emplazan la idea de que el Estado de México es un
laboratorio de las elecciones para la Presidencia en el 2012, no toman en cuenta la capacidad de cambios aleatorios por las inestables condiciones mediáticas. Es decir, entre la capacidad de organización ideológica de un sector importante en las redes sociales, junto con su influencia intelectual, sumado a las inconclusas decisiones del corporativismo televisivo en cuanto a que partido apoyar, no hay un resultado definido.

Desde hace meses era del conocimiento de mucha gente el apoyo de Elba Esther Gordillo, los sindicatos y demás organizaciones del Estado de México a Eruviel, los gremios garantizaban el voto y quienes fueron a votar fue por un acuerdo. Sin embargo, el abstencionismo del Estado de México no es una porción o una referencia que pueda funcionar como muestra para el resto de la conducta electoral del país.

El Grupo de Atlacomulco tiene raíces muy bien arraigadas en los nudos políticos y sociales del Estado de México, es una maquinaria de poder por la cantidad de dinero que puede aportar; y las estrechas relaciones de amistad y de poder corporativo. Cuánta capacidad económica no tuvo Eruviel para pararse en calles de tierra para pavimentarlas consiguiendo el apoyo delas comunidades. ¿Fue acaso la misma capacidad económica con la que contaron el resto de los candidatos?. El PRI no tiene la misma capacidad económica para utilizar la misma estrategia a nivel nacional.

Por otro lado hay una energía contenida en las redes sociales en busca de una organización, algo que puede detonar en un escenario como en Iran, Egipto o Libia. El poder de la influencia de las redes sociales sobre las agendas políticas está definiendo el contexto de los discursos, lo que significa, que en un momento dado en verdad, la presión de un gran sector intelectual pueda alinear el rumbo de las elecciones del 2012 sin importar por qué partido se decida el poder corporativo.

Felipe Calderón se ha convertido en el cordero que hay que sacrificar, por mucho que su intervención en favor de Televisa contra Telmex, fuera casi como Perseo matando a la mitológica bestia gigante mostrandole la cabeza de la Medusa para destruirlo con sus ojos, un muchas gracias señor presidente, fue más que suficiente.

Entonces tenemos alineada la opinión pública por los medios tradicionales hacia el candidato del PRI y por el apoyo económico corporativo. Tenemos un Ebrard en defensa de las alianzas para poder atacar a ese enemigo en común. Pero, con lo que nadie está contando, es con una división interna adentro del PRI, Manlio aún no ha dado su mejor golpe, tampoco AMLO. Ahora, las condiciones son estas: El PAN, un partido que está en el poder, no solo es una fuerza de oposición, sino que se convierte en una tercera fuerza, al mismo nivel que cualquier partido patito de esos que salieron en el boom de los partidos en el sexenio antepasado. lo que deja como rivales a el PRI vs. AMLO y recordemos que este era el mismo escenario en el 2005, un PRI poderoso hasta su división con el Montielazo, un PAN con candidatos débiles (A Calderón ni quien lo fumara) y un AMLO constantemente atacado. ¿En verdad estas elecciones del domingo significan un triunfo inminente del PRI en el 2012?.

"El Pacto" de Jorge Castañeda

2011-05-28T15:30:00.000-07:00

Por Antonio VKO Dávila Camacho

El anuncio de la Secretaría de Comunicaciones y Transportes (SCT) sobre la negativa al cambio en la concesión de Telmex, para poder participar en el mercado de la televisión, parece ser un indicativo de que los próximos tiempos electorales no serán como muchos esperábamos; ya que este fallo, favorece en el terreno competitivo del mercado de televisión, a Televisa. Ahora, con esta resolución, ¿estará comprometido el apoyo de Televisa a Enrique Peña Nieto, para apoyar al candidato del Gobierno Federal?.

Hoy sábado 28 de mayo la SCT anunció el fallo contra el cambio de concesión de Telmex para poder participar en el mercado de la televisión de paga. Poco después el ex-canciller Jorge Castañeda en una aventurada afirmación por Twitter, a la que no ha dado pruebas como le he pedido, asegura que Calderón hizo un pacto con Televisa y que ahora Peña Nieto queda "colgado de la brocha".

Un giro repentino en la estrategia mediática para llevar de la mano de Televisa a Peña Nieto rumbo a la presidencia de la república, significaría tirar años de planeación y construcción de imagen, calculadas notas informativas y discusiones alineadas en los programas de debate. Peña Nieto se ha logrado posicionar en la cultura popular como el personaje de una narrativa de telenovela, bajo un tratamiento real. La yuxtaposición de historias al mismo tiempo han logrado desorientar a la gente como si tal vez estuvieran aplicando la técnica de Gruen Transfer que se aplicó en E.U. en las narrativas post 9/11. Es decir, entre las narrativas del Bicentenario, las de Iniciativa México, en yuxtaposición con las de la violencia, los muertos y la guerra contra el narco, al ser narrativas contrarias, desorientan las decisiones propias del consciente colectivo dejándolas deshabitadas para que una figura de autoridad (Peña Nieto) tome las riendas. Todo esto ha costado mucho trabajo construir, al igual que los ataques constantes a Felipe Calderón por la torpeza de la guerra que arbitrariamente desató en el país.

Si por este "pacto", en el caso que Jorge Castañeda esté diciendo una verdad, Televisa tiene que dejar de apoyar a peña Nieto y empezar otro movimiento de transferencia de autoridad hacia el candidato que designe el Gobierno Federal. No solo habrán tirado el esfuerzo de tan ingeniosa estrategia de comunicación y construcción de imagen, sino que, en verdad las fuerzas políticas del país, se equilibrarían. Porque el PRI sería ahora el blanco de ataque, Televisa apoyaría a un candidato que nadie va a querer por ser del PAN, o propuesto por el Gobierno Federal. Esto resulta muy capitalizable para los partidos de izquierda, todo está en como se muevan para aprovecharla.

Esto bajo la suposición de que el tweet de Jorge Castañeda sea verdad. realmente si así fue, si realmente existió un pacto, tal vez el favor a cambio que se le pide a Televisa, podría ser,algo más "inteligente".

@Foro_TV El nuevo modelo

2010-03-05T21:58:00.000-08:00

POR: VKO

Hasta hace poco, se entendía a Internet como un fenómeno tecnológico, un fenómeno mediático. Pero es un fenómeno social, donde la interactividad ha cambiado todos los contextos.

En algún momento escribí muy optimista sobre lo que significaría YouTube en la destrucción de la manipulación del mainstream y los grupos de poder. Luego me desilucionó ver todo lo que la gente empezó a subir desconociendo el poder de esa herramienta. Sin embargo, hay algunos que sí la han aprovechado y han cambiado las reglas que estaban diseñadas para mantener a una sociedad bajo control

Hi5 parecía empezar a conectar desconocidos y a crear una conectividad entre la sociedad que nunca se había vivido, pero Facebook lo rebasó capitalizando en algo que Hi5 no tenía...interactividad.

Los Blogs pusieron en jaque a columnistas y periodistas porque hay muchas personas que son mucho más leídas y atrapan a más gente que un columnista en el periódico...la gente confía más en ellos, y estas personas lo hacen gratis!!

Pero aún es difícil de entender porque muchos pensamos que los medios de comunicación y la tecnología son herramientas para controlar a las personas. Pero no nos damos cuenta que son medios que les dan más poder.

Hemos llegado al final de la era industrial y estamos enfrentando un nuevo renacimiento basado en las nuevas perspectivas que nuestra nueva tecnología ha permitido desarrollar. La publicidad tradicional con slogans y millones de pesos en investigación de insights, la producción masiva, los medios de comunicación de masas y el marketing están en decadencia.

Pero en la infósfera de México emerge un nuevo experimento, algo que no se ha registrado en libros, un evento que sobre el cuál no se ha desarrollado una teoría de comunicación y que posiblemente, si aparece alguna, desplazará al resto de la teorías incluyendo muchas de Marshall McLuhan. La sociedad aún no ha experimentado las consecuencias de este nuevo modelo mediático que emerge: La integración de las redes sociales con el mainstream o los grandes medios...Foro TV

Por primera vez tenemos la oportunidad de influir en el mainstream de manera directa, por primera vez se desarrolla un modelo en el que se replica esta relación entre la sociedad y un medio de comunicación de masas a través de las redes sociales y la iteración de esta en un cintillo que, amanera de scroll, deja aparecer los twitters que escriben sus opiniones con respecto a lo que se está tratando. Si es la interactividad lo que lo ha cambiado todo, entonces este nuevo modelo puede terminar cambiando la comunicación de masas como la conocemos, incluso haciendo a los grandes medios un rehén de la sociedad, lo opuesto a lo que experimentábamos antes.

Esta integración tiene una particular lucha entre mis observaciones. La agenda setting.

Los grandes medios siempre han puesto el tema o el evento sobre el cual nosotros debemos de estar enterados. Se nos ha dicho incluso cínicamente en slogans como "Todo lo que usted debe saber" y "Poniendo a México en la misma sintonía" que nosotros no somos capaces de establecer por nosotros mismos un suceso de interés común, pero porque antes no habían redes sociales que como herramientas nos permitieran hacerlo.

Es decir, si no podemos establecer la agenda setting, al menos podemos influir en ella.

Ahora este nuevo modelo de Foro TV dice que ellos proponen pero que nosotros disponemos...tal vez no se trata de proponer, sino de obedecer el evento que más olas puede hacer en la alberca de la información. Hasta hace poco, eso lo generaban los medios tradicionales. Ahora lo establece un organismo descentralizado conectado a un organismo corporativo llamado Foro TV.

Aun no conocemos los resultados de este nuevo modelo, pero yo soy uno de los creyentes que quedan, de que el modelo mediático evolucionará en el sentido de hacer de los grandes medios el dominio de la sociedad. Ahora sí estamos hablando de la verdadera comunicación de masas, y viviéndola!!

Sólo espero que al final no termine sucumbiendo el medio casero al mainstream. Pero dadas las circunstancias de un medio corporativo, integrando un medio omnidireccional y caótico en su transmición y contenido; solo puedo pensar que va a pasar lo mejor.

PRD Y PAN LA ALIANZA DE LA MUERTE...del medio como lo conocemos.

2010-02-15T12:33:00.000-08:00

Por: VKO

Escribió el senador en su Twitter:

" RT @GustavoMadero: Las alianzas son necesarias porque la Democracia en México sigue inconclusa. Hay Estados con 80 años bajo el gobierno del mismo partido. "

Usualmente cuando una marca se une con otra para un propósito en común, se establece una planeación que desemboca en una estrategia de comunicación, los símbolos son una cuestión delicada en las marcas. Al menos así se piensa cuando uno pretende lograr un objetivo mercadológico en la gran máquina del consumismo. En Canadá recuerdo una campaña de Pizza Hut con Domino's, recuerdo el reto Pepsi y hasta una improvisada, pobre, desagradable e inútil maraña mediática de la unión entre Televisa y TVAzteca, Jaguares y Caifanes, todos unidos por la paz.

Nuestras experiencias virtuales han cambiado los efectos de la máquina y nuestras percepciones sobre tales estrategias, aplicadas sobre nosotros. En las agencias tienen un nombre para nosotros: "consumidores cínicos"; y en algunos casos, también nos llaman "media savvys".

Ante esta sociedad que ha emergido de tener los recursos mediáticos caseros necesarios, para transmitir y compartir información, ideas, pensamientos, contenidos que al mismo tiempo, utilizan por igual aquel tipo de personas que antes daban la percepción de ser inalcanzables, tanto a sus personas como a sus medios..(tele, periódicos, radio) se presenta un intento de persuasión publicitariamente tradicional en relaciones públicas. La alianza PAN y PRD.

Esta alianza entre el PAN y el PRD carece de todo lo mercadológico que necesita para sobrevivir y tiene todos los errores mercadológicos para morir.

En una platicada hace un rato, mi amigo Carlos Vázquez hablaba con intensidad sobre cómo el medio en México, teniendo todo el asunto de violencia en Juárez, se concentraba en el Bar Bar, sobre una especie de temor del gran poder atrás de todo capaz de controlar la información. Lo que mi amigo estaba describiendo, era la alineación de la opinión social por medio de los grandes medios "mainstream" al que todos estamos expuestos. La agenda setting (es la noticia o el tema más importante para una sociedad) la definen los grandes corporativos mediáticos básicamente por asuntos de negocio mas no por ideología, ellos deciden lo que es importante que tenemos que saber. (Irónicamente nos lo restriegan en la cara con slogans como "poniendo a México en la misma sintonía" o "Lo que usted debe saber").

Ante una sociedad cada vez más proactiva en el movimiento de información, los grupos de poder no han podido establecer mecanismos de coerción que impidan el desarrollo de nuestras propias opiniones ante determinadas circunstancias, ya que están acostumbrados a que la masa crea que lo que ve que se dice en televisión es la verdad. En esa platicada, mi amigo Gustavo Navarro hablaba de cómo surgen mil teorías sobre un hecho real, las teorías de conspiración, cómo sólo podemos atenernos a los hechos y no a las versiones que provengan del medio. Los teoristas de conspiraciones probablemente estaban en lo correcto con sus aseveraciones de que la infraestructura mediática pudo haber sido originalmente diseñada para servir como una gigantesca herramienta de programación social. Productos, candidatos y agendas sociales eran marketeados a un público viendo los periódicos, escuchando el radio etc..buscando soluciones a sus problemas. En esos tiempos, los tiempos de Marshall McLuhan, parecía que la sociedad se iba a reducir a una sociedad pasiva de zombies consumistas. En vez de eso tenemos a una sociedad proactiva compartiendo información, diseminando ideas y articulando un nuevo tejido de opinión social. Y como ejemplo están mis amigos y millones de personas más que tienen una opinión sobre la manipulación de los medios, todos se han convertido en críticos mediáticos. Lo que significa, que estamos concientes de los efectos que el medio tiene en nosotros. Nosotros preferimos a un blogger (entiendase un ciudadano que por hobbie le da por escribir noticias sin una línea editorial corporativa o política; y capaz de transmitir los hechos en tiempo real igual o más rápido que un noticiero de televisión) que un "periodista lider de opinión". En lugar de ver las noticias del mainstream pasivamente y luego dormir, compartimos nuestros pensamientos y experiencias sobre lo que vemos y nos fortalecemos..Twitter y Facebook han matado al "Lider de opinión". Por lo tanto, cada vez es más difícil direccionar, alinear, guiar la opinión de la gente y por esto, ni las campañas basadas en una estrategia de comunicación que a su vez están construidas sobre una planeación estratégica, funcionan con la capacidad de cumplir sus objetivos de comunicación.

Ante esto...cómo la sociedad sería incapaz de dudar de tal argumento como el que plantea el senador, no solo dudar, sino estar convencida de que es un acto políticamente aberrante, que solo comunica una ambición que trasciende por mucho el respeto a la inteligencia a la gente. Aunque el argumento ya citado lo repitan incansablemente en las futuras elecciones de distintas maneras.

Posiblemente veremos una campaña tradicional, en la que se intente convencer nuestro voto tocándonos el corazón con una música emotiva, con un texto semi-poético intentando ser emotivo con la voz de Palomera (el locutor), con la finalidad de convencernos de que la alianza es lo mejor que le puede pasar a este país...Gastos más, gastos menos, de entre todos los gastos inútiles, idiotas, retrógrados que nuestro gobierno tiene. Porque la gente está vacunada y solo sentiremos rechazo ante sus técnicas.

Estamos aprendiendo a cobijar la función evolucionaria del nuevo medio para dar cabida a nuevas sociedades y nuevas democracias, el rol actual del medio es exponer lo obsoleto y corrupto de nuestras instituciones y de los líderes instituidos de opinión. Al igual que exponer las mismas debilidades de la estructura y el modelo mediático tradicional que por tantos años manipuló la opinión de las sociedades y las masas.

De compras a la Asimov por VKO /Asimovian Shopping Habits (english version) by VKO

2010-02-09T10:06:00.000-08:00

La nueva sociedad ilustrada en el sonámbulo.

por: VKO

Hace poco mi novia me puso de regreso en el tema de la ilustración, de cuando la gente se juntaba en los cafés a hablar de las nuevas ideas de organización social, donde nacían los conceptos de nación y de república. El momento en que las reglas se empezaron a re-contextualizar.

Dándole fast forward al año 2009, el escenario del café ha sido transferido a Facebook o Twitter. Existen muchos grupos donde se plantean el mismo tipo de recontextualizaciones en diferentes asuntos. Si bien la ilustración fue cuna de temas como la hipocresía del clero y su poder sobre la ignorancia de la gente que dio lugar al sarcástico libro de cartas Filosóficas de Voltaire, o lo absurdo del sistema monárquico por donde Rousseau llega a escribir El Contrato Social. En estas nuevas tabernas virtuales existen grupos donde se discute con ardor en múltiples temas, incluso se han llegado a organizar levantamientos como en Irán. Desde salud y cuidado del medio ambiente hasta política…y todo se junta. El equivalente a las conversaciones sociales y la moneda social en estas tabernas virtuales vienen siendo las aplicaciones, Farmville, las galletitas de la fortuna, Mafia wars etc…En la ilustración no todos estaban en los cafés al unísono debatiendo y discutiendo nuevas ideas, había también gente simplemente socializando.

En lo que me quedé pensando fue en cual es el Némesis en esta nueva ilustración. Si en la última ilustración era principalmente la monarquía y el clero, qué es el día de hoy el enemigo al que hay que quitarle el poder.

Gente como Eric Goodman a quien considero ahora como un ilustrado de nuestro tiempo, a través de su forma de leer literatura mediática recontextualizada en su música y videos con su banda Thus Spoke The Spectacle; a quién consideré el enemigo. La implantación de una cultura de consumo.

En su video:

http://www.thespectacle.net/videos/sp.html

Habla de cómo la narrativa de los comerciales en general nos muestran el ideal de lo que es bueno en la vida, cómo las familias y la realidad representada en las campañas es una irrealidad que mientras la vemos en la televisión nos desconectamos entre nosotros.

En un artículo que leí de Adbusters hablaba de un grupo llamado Compact que se niega a consumir “Lo nuevo” y solo compra usado. Este grupo está formado por gente que se considera a sí misma como gente que ha despertado de un hechizo en el que se les había dicho lo que el éxito significaba, que muchos de ellos la razón por la que consumían era por sentirse solos, que el ir de shopping no era por comprar algo que necesitaran, Sino nada más porque eso era lo que había que tener. Y es que un efecto que logra el marketing es la desconexión entre nosotros.

Por otro lado está la creación de la atmósfera de seguridad que nos dan las marcas en la narrativa que se lee durante la hora de los noticieros. Las noticias generan una atmósfera de temor porque por lo general, las noticias son crisis, guerra, inseguridad. Van a comerciales y las marcas ofrecen sonrisas y un mundo completamente opuesto.

http://www.thespectacle.net/videos/nt.html

Y es esta yuxtaposición de mensajes la que dirige a las sociedades a ser sociedades de consumo. El consumismo fortalece a las marcas, las marcas hacen crecer el corporativismo y el corporativismo tiende a crear poderes de facto sobre los estados teniendo influencia en la economía global y lo que crea el orden de nuestro mundo actual, paises en hambre y países en opulencia, tratados internacionales esclavizadotes que todo en su conjunto afecta las condiciones de vida a la miseria en muchos, para el beneficio de muy pocos. Dominación.

¿Pero cómo se puede evadir el hechizo si una vez que somos concientes de las técnicas, encuentran otras nuevas para guiarnos a la compra?, si la ilustración desembocó en la revolución francesa, ¿cómo puede construirse o desarrollarse una resistencia cultural?

Fue hasta que Peter K. Fallon, escritor del libro que está por salir, Metaphysics of Media me dijo en un status que publiqué en mi Facebook acerca de:

VKO: More media means more immunity to it's spell?

Peter K Fallon
Unlikely.

Vko Visual Artist
Is it because new techniques are developed by media gurus when once we become aware of the old ones?, or we don't get conscious at all.

Peter K Fallon
We are completely transformed by our media. They are the crucible of our character. That transformation becomes part of our daily "reality." Probably the only time (if ever) we become even remotely aware of their effects on us (and in such moments another reality beckons) is when, as you point out, a new one so radically different than its predecessor momentarily interrupts our sleepwalking (somnambulism as per McLuhan).

The ironic thing is that there is, in fact no spell and no transformation, and no inoculation is needed to bring on any immunity. We have it in our power at all times, not to "break the spell," but to ignore it entirely. ...

Eentonces que me ubiqué, el Némesis no es el medio ni quienes construyen su narrativa para implantar la cultura de consumo. El Némesis somos nosotros mismos. Entonces no es necesario que exista una resistencia cultural, Lo que necesitamos es darnos cuenta que habiendo aceptado el punto de vista de las marcas sobre lo que es necesario para nuestras vidas, estamos programando nuestra vida en una constante de persecución por consumir, transferimos el sentido de necesitar a lo que tan sólo es hábito, ganar dinero y endeudarse se vuelve el factor que le da forma a nuestra vida, trabajamos para gastar más.

Somos nosotros el Némesis de esta nueva ilustración cuando no nos damos cuenta de la desintegración social como resultado de nuestro aislamiento, cuando no nos damos cuenta del daño causado al medio ambiente por los desperdicios del mismo consumo constante por la idea de lo que se nos dice qué es lo que necesitamos. Nuestros deseos psicológicos son ilimitados mientras que nuestra fisiología y recursos naturales tienen límites. Somos el Némesis cuando la palabra “MAS” es mejor que la de “SUFICIENTE”. Estamos dirigidos a las compras y es el consumo lo que define nuestras vidas en muchos niveles, es por lo que se escriben las reglas de lo que el éxito significa. Somos el Némesis cuando nosotros mismos le damos poder a las fuerzas del marketing que guíen nuestras vidas y no seamos nosotros lo que realmente debe ir primero, en términos de libertad. Me refiero a que al ceder ese poder, no somos libres porque no escogemos de los bienes el mejor, escogemos de los bienes el que el marketing nos dice que es el mejor; y por lo tanto no somos felices, nos sentimos solos, vivimos con miedo y nos sentimos vacíos

Tal vez si continuamos cediendo ese poder, nos acerquemos más en el futuro al contexto de los humanos en las novelas de Isaac Asimov, donde no tengamos contacto entre nosotros más que por robots y hologramas..UPS!! ¿Dije en el futuro?, ¿qué no estoy hablando de Facebook y de mi?, ¿de un contexto electrónico con fotos? Tal vez podemos usar a los robots para recontextualizar las reglas obsoletas y no para ser sólo medios de transmisión.
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Asimovian Shopping Habits (english version)

A new enlightened society under somnambulism

by VKO

A few days ago, my girlfriend brought up back to me the enlightenment age subject, about those years when people would gather in coffee houses to discuss new ideas about social organization, where concepts of nation and republic were born. The moment when rules began to be recontextualized

Pushing fast forward to the year 2009, the location of the coffee house has been transferred to Facebook or Twitter, where many groups discuss and recontextualize in different subjects. If the enlightenment age was the cradle of subjects such as the church hypocrisy and its power over ignorance, what brought the Voltaire’s Letters on the English or Rosseau’s The Social Contract, Within these new virtual taverns exists groups where hard discussions take place over multiple subjects, it has even provided the chance of people to organize and take a protest raise outside on the streets as happened in Iran. From healthcare and care for nature groups people is talking, dropping their thoughts, gathering opinions.

The equivalent to simple social conversation and social coins in these coffee houses, seems to be the applications such as Farmville, or Mafia Wars….In the enlightenment not everybody was in those places discussing concepts as republic and constitutions dropping their own ideas about it. There were also people just talking about whatever.

What got me thinking, is, what would be The Nemesis on this new enlightenment, Monarchy and Church were in the last one so, today, what is it to remove power from?

People like Eric Goodman whom I consider an enlightened person from our time. Through its way to read media literacy, recontextualized by his music with his band Thus Spoke the Spectacle and videos I came to identify, who the nemesis was. The induction to a consumer culture.

In their video:

http://www.thespectacle.net/videos/sp.html

It talks about how the narrative of commercials in general presents us the ideal of what is good in life, how the reality represented on the campaigns is a fiction that keeps us disconnected from each others.

In an article I found in Adbusters Magazine that was about breaking down the consumer culture, it talked about a group called compact that refuses to buy new things and buy used. These grouped is formed by people who consider themselves awakened from the marketing spell by which they were consuming because they were feeling lonely, that go shopping was not just to buy something that they needed, but because that was what they were supposed to have, The marketing narrative tends to separate us from each others.

The other thing is, the developing of an atmosphere of security that brands communicate us through their TV commercials, in the hours where the news are, together they form a peculiar narrative to read: News generate and develop an atmosphere of fear, insecurity. The main content is crisis, instability, terrorism, war “let’s go to commercials” (now this), Commercials follow all that showing us faces smiling, security and opposite messages so brands become them selves rescuers, heroes of the narrative that are here to save us, It drives us into disorientation by these juxtapositions, ending, in a society of consuming.

http://www.thespectacle.net/videos/nt.html

Consuming societies empower brands, brands make grow corporativism power and that power tends to create powers over State and nations through economy what gives us our current world, countries in starvation and a few countries on opulence, our current world order of dominant classes, international trades that slave poor countries.

But how can we get finally immune to the spell if once we get conscious of the techniques, they find new ways to lead us to buy?. If illustration ended on the French revolution, how can we build or develop a cultural resistance?

It was until Peter K. Fallon, writer of the upcoming book Metaphysics of Media told me in one status I posted about:

VKO: More media means more immunity to it's spell?

Peter K Fallon
Unlikely.

Vko Visual Artist
Is it because new techniques are developed by media gurus when once we become aware of the old ones?, or we don't get conscious at all.

Peter K Fallon
We are completely transformed by our media. They are the crucible of our character. That transformation becomes part of our daily "reality." Probably the only time (if ever) we become even remotely aware of their effects on us (and in such moments another reality beckons) is when, as you point out, a new one so radically different than its predecessor momentarily interrupts our sleepwalking (somnambulism as per McLuhan).

The ironic thing is that there is, in fact no spell and no transformation, and no inoculation is needed to bring on any immunity. We have it in our power at all times, not to "break the spell," but to ignore it entirely. ...

It was then when I got it, The Nemesis is not the media nor whom build its narrative to induce us into a consumer culture. The nemesis are ourselves. Then a cultural resistance is not needed. What we need is to realize that having accepted the point of view that branding shows us about life and the true meaning of success, and about what is what we need in our lives, We are programming then, our life in a constant pursuit of buying, we transfer the sense of ‘need’ to habit, making money and get debts becomes the factor that shapes our lives. We work to consume more.

We are the nemesis of this new enlightenment age when we don’t notice the social disintegration as the result of our separation, when we don’t notice the damage we cause to environment by the waste of the same constant consuming because of the idea we pursuit about what we have been told what is what we need. Our psychological desires are endless, but physically and natural resources have limits. We are The Nemesis when the word MORE is better than ENOUGH, we are droved to buy and our consumer culture defines our lives in many levels, inside and outside us, in our mind and in our acts. It is the why about what success really means for us, not happiness rather, more money and certain brands. We are the nemesis when by ourselves give power to the forces of marketing to rule our lives and we are not the ones who decide what comes first, in terms of freedom. I mean that when we give up that power of decision, we are not free because we don’t choose from the goods, the best, rather we choose from goods what marketing and branding tell us which one is the best and make a pyramid of priorities inside our mind instead we do that ourselves. Because of these, we are not happy, we are scared, we feel lonely, and we are empty.

Maybe, if we continue to giving up that power, we get closer in the future to the context of humans in Isaac Asimov’s novel “The naked Sun”, where we don’t have physical contact at all, no other way than just through robots and holograms…UPS!! Did I say future?, wasn’t I talking about Facebook and myself?. Maybe we can use the robots to recontextualize obsolete rules and disabilitate the powers over society, and not just be transmition mediums.

EL MEME CONTRA-ATACA/ Cómo el medio ataca a quienes pretenden manipular con él

2009-09-10T22:19:00.000-07:00

El Meme Contra-ataca

Por: VKO

Todo lo que existe en el medio son historias, se cuentan de una en una, o varias juntas hacen una secuencia donde se arma otra historia, a veces se relacionan unas con otras y forman otra historia, a veces las historias son parte de otra historia. Lo último se da en las noticias. Algunas veces los creativos en las agencias (o los de planning) toman como base o línea de campaña algo que esté sucediendo en el medio y sobre eso construyen otra historia para vender un producto.

Por mucho tiempo esas historias (las historias oficiales) fueron creadas por pequeños grupos a quienes les funcionaban como herramientas para manipular a las masas de diferentes formas.

Llegó un momento en que las comunicaciones dejaron de ser unidireccionales, se volvieron omnidireccionales, sobre todo con las redes sociales, blogs y la capacidad de transmitir audio y video desde el cuarto de un adolescente; y esa magia que solo pertenecía a los que veíamos del otro lado de la pantalla de la tele, ahora estaba en manos de todos, teniendo las mismas capacidades de comunicación. Y aquellas historias se volvieron herramientas obsoletas de una forma gradual desde la historia oficial del asesinato de JFK.

En el momento que el medio se vuelve un lugar sobre el que nadie tiene control y se comporta como un organismo con vida propia (un sistema caótico –sin referirme por caótico a algo malo o catastrófico, sino al sistema matemático de iteración retroalimentación, mutación, varianza infinita, etc.…-) nosotros nos volvemos células mediáticas, formamos un cuerpo cultural donde existen infecciones y vacunas formadas por ADN mediático llamados memes.

http://en.wikipedia.org/wiki/Meme

“Un avión es secuestrado!!!” dicen los noticiarios en la radio y noticieros en televisión, como dice mi amigo Alejandro Alva, cae una de esas “noticias bomba” en la infósfera mexicana. Mucha gente empieza a iterar la noticia en el Facebook logrando replicar a todas partes del mundo, casi de inmediato, muchos también empiezan a poner en sus post que sólo es una cortina de humo hecho que a su vez retroalimenta a las fuentes de la noticia (comienza la forma del fractal –figura de la naturaleza representada en gráficas por fórmulas de matemáticas del caos-), estas fuentes que son los grandes medios siguen dando detalle del evento construyendo una historia, una narrativa. Antes de que salga una versión oficial, en Facebook ya está concluyendo de que se trata de una cortina de humo, un amigo puso en su status algo así como: “Más vale que haya hecho algo cabrón porque si no se va derechito y sin escalas a Los Simpsons”. Aquí mi amigo está describiendo tal vez sin querer el comportamiento del medio como un organismo vivo en el que las cosas en el medio, que son una imagen en un momento pero de pronto van mutando hasta ser una imagen en un contexto muy diferente y casi siempre en parodia.

Nada más alejado de la verdad pero algo que la gente del Gobierno, no sé si los de comunicación social o alguien que haga sus estrategias de comunicación o relaciones públicas no pudieron verlo.

El presidente por los grandes medios sale alabando el esfuerzo descomunal de nuestra seguridad pública en este horroroso atentado contra la seguridad nacional, por la noche sale Genaro García Luna con el capitán del avión narrando sobre imágenes lo buenos que son para actuar ante un secuestro de un avión.

El hecho es que muchos piensan que fue algo montado para distraernos y dirigir nuestra atención del secuestro al partido y de ahí a las noticias, ver lo buenos que son, para después irnos a dormir sin que en todo el día nos hubiéramos puesto a pensar en la propuesta de la reforma fiscal. Pero si el evento fue planeado o no, de todos modos el gobierno pierde en el momento en que se vanagloria de algo que pareciera ser, salvar a un gatito que no puede bajar de un árbol. Esa estrategia refuerza las ideas de que fue algo montado. Más que de sentir orgullo por nuestros cuerpos de seguridad pública, o sentir tranquilidad ante la violencia por la que pasa este país, nos dan de que burlarnos; y pensar: “¿Si hubiera sido un secuestro en serio, todo eso que salieron haciendo contra un cristiano con lata de Jumex, hubiera funcionado?” ese es un post de Facebook, otro fue algo así como “qué buen product placement para Jumex”. Pero ninguno fue “Oh que seguro me siento ahora con nuestra seguridad pública, hay que presionar al congreso de alguna forma para que aprueben rápido y sin ninguna modificación la propuesta de reforma fiscal”. El efecto secundario (efecto mariposa) es la réplica de la noticia en toda la infósfera, que puede terminar en la beatificación del cristiano o como material para programas como ventaneando como una identidad mediática en calidad de celebridad, o con mucha suerte en una película de su vida (no creo), pero la historia sobre este cristiano continuará creciendo, haciéndose una gran narrativa sobre él, tal vez durante este efecto mariposa y mutaciones, tenga un lugar la distracción de muchos en esto, pero no logra los objetivos iniciales que creyeron que sucederían al vanagloriarse el gobierno de la seguridad pública.

Cada vez que un grupo de poder intenta manipular con el medio, es contra-atacado por los memes que se transportan e infectan de conciencia cultural a las células mediáticas (nosotros), ellos van empaquetados en todas las versiones oficiales que nos dan, muchas veces vienen en forma de preguntas. Los memes atacan aquellas estructuras rígidas de poder y van contra aquellos que atentan manipular usando al medio, que ahora, es un organismo vivo sobre el que el ser humano no tiene el control. Un sistema caótico.

Existe una banda que se trata de de-construir los contenidos del medio y recontextualizarlos en una nueva lectura con su música y videos para poder tener la “big picture”, THUS SPOKE THE SPECTACLE es literatura mediática radical lo que los convierte en un gran virus mediático con grandes inyecciones de inmunidad:

Les recomiendo que vean el resto de los videos de su lado izquierdo en la página

http://www.thespectacle.net/videos/wmdb.html

http://www.thespectacle.net

Otro recontextualizador de literatura mediática en México es este:

La Jícara Celeste, en este blog entre otras publicaciones más hay un escrito muy bueno que des-construye en un contexto de arte lo que fue la influenza:

http://www.jicaraceleste.blogspot.com

Cada versión oficial, cada vanagloria de los grupos de poder termina mutando en una dosis de conciencia en cada uno de nosotros cada vez que tengamos contacto con la infósfera.

El Ataque Del Freelance

2009-08-26T18:48:00.000-07:00

Cómo Apple cambió los modelos corporativos, publicitarios y laborales.

Por: VKO

Hubo una época en que personas como John Orr Young, Raymond Rubicam en 1923, Leo Burnett en 1935, entre algunos otros lograron construir sus empresas en un espacio donde nadie era experto. Es decir, la publicidad en un momento era tierra fértil por la ignorancia de las empresas en esos días sobre la materia.

Esto permitió que estas personas pudieran hacer crecer sus empresas de forma global. La fortaleza de este poder adquirido residía en la mística de la publicidad. Los dueños de una empresa de cereales por ejemplo, que no sabían bien a bien lo que en algún momento funcionaría hacerles personajes para sus marcas. La publicidad era un dogma de fé

En este esquema, la publicidad se volvió un sinónimo de glamour, el misticismo de la publicidad permitía a las agencias de publicidad pedir presupuestos enormes, ser publicista era como ser estrella de cine. Las agencias se consolidan globalmente y se convierten en corporaciones gigantescas.

Con el paso del tiempo los clientes (las marcas), comienzan a darse cuenta que la publicidad era sobre valorada, que no era necesario tener tantos gastos como lo habían estado haciendo. La mercadotecnia fue evolucionando tomando a la publicidad como una de sus herramientas estratégicas. Es cuando las marcas hacen su departamento de marketing y las agencias pierden su poder místico, lo que hizo que los presupuestos bajaran.

Hasta este momento las agencias globales se vuelven realmente expertas en lo que hacen, desarrollan departamentos como planning donde se investiga todo de todo en cuanto a todo de los consumidores, de que hablan, qué películas ven, qué hacen en las tardes los viernes, que programas de televisión ven, qué música escuchan. Sobre todo investigan adolescentes, algunos llaman a estos investigadores "cool hunters", que tratan de entrar en lo más profundo de las mentes de los adolescentes más allá de los focus groups. La mente es un terreno, tal cual cada mente son bienes raíces, se examina el terreno para adueñarse de él, ver las condiciones para ver como construir sobre él la marca de su cliente.

Pero tanto los clientes y las agencias se encuentran en un dilema. La publicidad ya no tiene efecto vendiendo los atributos del producto, ya no encuentra cómo decirle a la gente que compre tal producto porque el coche tiene cd...todos los coches tienen cd, todos los productos se han vuelto genéricos, no importa que marca sea, los tenis, los coches, los cereales, las gelatinas, etc...Todos los productos tienen lo mismo. Ya no es que la marca sea la mejor o con m productos de mejor calidad...todos los productos son iguales y de la misma calidad. Las agencias y los clientes optaron, por vender la marca en vez del producto. Ya no basta una campaña creativamente chistosa o nada más muy creativa para lograr recordación, la gente podrá tener la marca en la mente pero eso dista mucho de que en verdad vaya a comprar el producto de esa marca.

Es cuando empieza la famosa "construcción de la marca", se le pone un estilo, un elemento de pertenencia a una clase social y a una forma de vida, cuando sólo se está vendiendo agua azucarada y gasificada.

Entonces un adolescente comienza a ver en MTV, a un artista que utiliza su ropa, pero esos jeans que trae Cristina Aguilera no son la marca que la adolescente utiliza pero son del tipo que ella usa. Los jeans de esa marca son los jeans cool, otras marcas no lo son, porque así lo decide el arquetipo de todo el arte y vestuario de videoclip de Cristina Aguilera. No es que Cristina Aguilera imponga una moda, Cristina Aguilera es parte de una moda culturalmente ya definida por los propios adolescentes, no impuesta.

Una vez que lograron poner en el mainstream o en los grandes medios y en la cultura POPular lo que es "cool", esta se vuelve casi de inmediato en "un-cool", deja de ser "cool", es el momento de buscar que es cool ahora entre los adolescentes para volverlo a explotar.

http://www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/cool/view/

Pero se enfrentan a otro dilema de nuevo, una vez que aprender a bailar, les cambian la pieza. Los adolescentes desarrollan inmunidad ante la nueva publicidad ahora tradicional, se vuelven cínicos, el hecho de ponerles a una mujer guapísima a un lado de la botella de alcohol no les hace asociar y hacerse la idea como lo han planeado de que porque compren esa botella van a tener a un bombón así, Nos hicimos inmunes a esas técnicas. De que porque el tigre Toño nos cae bien vamos a comprar Zucaritas, de que porque un comercial nos mueva el corazón nos va a hacer comprar el refresco.

Es entonces cuando se crea un círculo vicioso, las agencias desarrollan nuevas formas de manejar el insight de los consumidores a los que se dirigen pero estos desarrollan inmunidad a la técnica. incluso, a este tipo de técnicas se les hacen parodias en Los Simpsons y quedan deshabilitadas, entonces buscan otra vez nuevas cosas.

Por un lado está la evolución consciente del consumidor, por otro lado está el hecho de que se han topado con pared en el aspecto de que todo el tiempo tienen que encontrar el espejo adecuado de una cultura para poder construir y vender una marca, una y otra vez.

Otro problema para la nueva publicidad tradicional, es que en el momento de que es nueva, se hace tradicional por el mismo enfoque que tienen sobre la construcción de la marca. Y hay un enemigo corporativo oculto que está atacando silenciosamente y poco a poco la industria de la publicidad como la conocemos. A la magia con la que se educó a los adolescentes, se le descubrieron sus trucos por ellos mismos. Aún así, continúan bajo la misma línea de construir la marca en la mente de la gente, de buscar y reciclar lo “cool”.

De pronto llega Apple y recontextualiza dos cosas, la manera de hacer publicidad; y la manera en que hasta entonces, era lo común en el esquema corporativo del mundo. Apple fomentó que emergieran nuevos negocios de una forma completamente diferente a lo que estaba acostumbrado el mundo económico, laboral y de negocios en todo el mundo.

Lo que hace Apple es que no apunta a la construcción de la marca en la mente del consumidor, sino que propone e invita a una nueva manera de vivir, a participar de una forma nueva también en lo que antes era inalcanzable para cualquier mortal participar.

Apple no es una marca como tal, es un sistema al que uno pertenece. Lo que sería la “experiencia de marca” en lugar de empezar y terminar en una marca, evoluciona junto con la necesidad de su consumidor, junto con sus necesidades. Pensar de forma diferente y ser parte del club. Los usuarios entran en la mac, a una tierra de recontextualización por ellos mismos, le hacen al software sus propias adaptaciones, bautizan su disco duro, y ponen sus propios diseños de fondo de escritorio. Windows también lo hace, pero Windows no tiene el mismo culto de mac simplemente porque no ha fabricado una cultura basada en el derecho de que cada uno piense por sí mismo, independientemente de la manada. Es en este punto donde la estrategia de marketing y publicidad da un giro en la historia de la comunicación…ya no es manda que una marca tenga que ser el espejo de una cultura, sino que, una marca puede crear una cultura y funciona mejor! .

Las campañas de Apple están orientadas a ser menos “el medio es el mensaje” (de Marshall McLuhan) y ser más un contenido que da a sus consumidores una experiencia mejor. No se tratan del ipod, más bien refuerzan la sensación que puede producir caminar por la calle escuchando las canciones que te gustan, no el ipod ni la marca.

Apple entonces no ofrece computadoras, ofrece la elección de una forma de vida digital. Lo que es ilife, un conjunto de programas hechos para conectarnos unos con otros. Una Apple da el poder producir de manera profesional música y video, garage band y final cut.

Está muy lejos del slogan "La computadora, ahora sí es personal"

“Apple forjó las herramientas que una cultura digital necesita para crecer” dijo Douglas Rushkoff

A los que les toca manejar la cultura de Apple, no es a Apple, es a sus consumidores y empleados, la cultura de Apple es algo es algo que la empresa empezó, pero no es una cultura que pueda, ni deba controlar. Los empleados se encargan de desarrollar nuevas herramientas creativas, los usuarios las usan para crear nuevos contenidos, contar nuevas historias, relacionarse unos con otros y cambiar los esquemas laborales.

Regresando a las corporaciones en cuanto a las agencias de publicidad en específico:

La capacidad de producir cosas era exclusiva de unos cuantos grupos de poder, en este caso las agencias de publicidad.

Por ejemplo, una agencia de publicidad global, comúnmente "su sucursal" en cada país y región tiene un edificio, paga muchísima nómina, renta de edificios y por ello tiene que cobrar muchísimo por sus servicios. Tiene sus ejecutivos de cuenta, sus planners, sus vp creativos, sus copys, sus diseñadores gráficos, sus productores etc.

De pronto, emergen adultos que fueron educados con sus campañas; y que no les gusta la forma en que se pretende programar a consumidores desde niños hasta adultos en hábitos de consumo de marca. ¿y?, dirían las agencias.

Cuando empezaron John Orr Young, Raymond Rubicam en 1923, Leo Burnett en 1935, y David Mackenzie Ogilvy en 1948. La manera de hacer publicidad era muy rudimentaria con clientes ignorantes y un público muy fácil de convencer. La gente no tenía la capacidad de transmitir por algún medio sus creaciones, incluso sus opiniones, por eso, para poderte expresar públicamente, tenías que escribir un libro, o ser periodista.

La tecnología casera como las computadoras, que alguna vez fueron vistas para ser una herramienta de control, se convirtieron en exactamente lo opuesto. Le dieron la capacidad a la gente de crear sus propios contenidos y diseminarlos, transmitirlos por todos lados. Los programas de Adobe como photoshop o Final Cut para Apple fortalecieron a la gente a tal grado de que pueden hacer exactamente lo mismo que una agencia de publicidad y una casa productora, en su casa.

Muchos con el talento para hacerlo y sin idea de estas técnicas de construcción de marca, con mentes más sencillas ya no amenazan, sino que ya están quitándole trabajo a las agencias de publicidad. No tienen un departamento de planning, ni ejecutivos de cuenta. Son equipos de 5 o 6 personas que con presupuestos millones de pesos más baratos pueden hacer lo mismo, saben hacer un plan de medios, conocen a los proveedores y saben como hacer impresos y escribir una campaña. Los freelance.

Muchos de ellos tienen ideas más frescas en cuanto hacer publicidad, y más inocentes por así decirlo. Se ha planteado otro camino para hacer publicidad. Si bien las marcas se encuentran en un círculo vicioso, una alternativa que no ofrece hacer crecer una marca en la mente de nadie, es hacer que la marca sea un pretexto para socializar; más no parte de intrínseca de la mente del consumidor.

Existen como muchos en todos lados, los que quieren hacer su emporio, lograr hacer de su pequeña agencia de freelanceros en una agencia global algún día. Pero es tanta la democratización de las posibilidades que no pueden volver a nacer nuevas agencias globales. Ellos mismos lo impiden. No les tocan todas las cuentas, no manejan ni siquiera una cuenta completa. Pueden hacer trabajos pequeños para Coca Cola pero ni su cuenta completa ni su manejo global. Es por esto que las marcas están optando por diversificar sus cuentas entre muchos freelanceros, entre diseñadoers gráficos etc...

Algunos emporios han construido sus agencias de publicidad internas, pero eso significa pagar nóminas y tratar de seguir los mismos pasos que sigue una agencia de publicidad. Ese es el problema, tratan de hacer lo mismo pero a parte les queda mal hecho.

Al final los freelanceros han cambiado el esquema de la industria de la publicidad y están desarrollando un nuevo modelo de negocios en los que se permite un sistema de trabajo más libre, que propone compartir más que competir, más creativo, y en lo que ha publicidad se refiere...más humano.

Douglas Rushkoff en Colbert Nation

2009-07-16T12:18:00.000-07:00

The Colbert Report

Mon - Thurs 11:30pm / 10:30c

Douglas Rushkoff

www.colbertnation.com

Colbert Report Full Episodes

Political Humor

Jeff Goldblum

De Irán para México

2009-06-21T12:40:00.001-07:00

El fin del totalitarismo y la libertad como un derecho permanente

Por: Antonio VKO Dávila

A diferencia de lo que pasó en las elecciones de Irán donde el pueblo se organizó por Facebook para crear una resistencia y salir todos a la calle a terminar con la tiranía de Mahmoud Ahmadinejad , nuestro caso en México no es sobre fraude electoral. Estamos frente a un despertar de consciencia social, en el que las estructuras institucionales y rígidas como lo son los partidos políticos de México, han perdido el mistisísmo, como en el mago de Oz se descubre que el mago es una persona atrás de una máquina que hace pensar a todo Oz que el mago es un ente con poderes infinitos sembrando miedo entre todos y nadie se atreve a tan siquiera a dejarle de rendir culto. Esta desmitificación, combinada con las campañas políticas de cada partido (al estílo top to down flow) ha estimulado nervios sociales que reaccionan de diferente forma, de entrada refuerzan el rechazo al partido que se anuncia. Por un lado se propone la anulación del voto, por el otro se sugiere votar por aquellos candidatos que presenten sus propuestas firmadas por escrito ante notario público. Pero todos coinciden en que los partidos políticos son parte de un sistema y una estructura política obsoleta, incluyendome a mi si leen el artículo anterior a este.

Lo que ultimamente se ha escuchado mucho, esta palabra que cada vez más y más gente adopta que es la palabra "partidocracia", es un método que terminó convirtiendose en nuestra estructura democrática en el momento en que aparece el IFE. Con esta institución se decidió que los partidos políticos son los que deben decidir qué es lo que necesitamos. La constitución no dice que un candidato deba pertenecer a un partido político, es el sistema el que ha definido que todo el presupuesto de campaña se destine a los partidos y no a los candidatos independientes. No es anticonstitucional, sino aprovecharse de un hueco en la constitución.

Algunos políticos como el gobernador de Veracruz y algunos miembros del IFE han propuesto deshabilitar You Tube porque como no hay legizlación sobre campañas de guerra sucia en Internet es una violación a la ley electoral, esa es su bandera, la realidad es que eso sería el primer paso para deshabilitar todas nuestras formas de comunicación e interconexión como pueblo y así estar incapaces de crear una resistencia, como sucedió en Irán. Facebook fue una herramienta que logró hacer que literalmente la gente saliera a la calle a resistir el fraude en sus elecciones y lograron darse su lugar como pueblo.

López Obrador, si no hubiera juntado a todos sus seguidores en el plantón de Reforma, usandolo como catarsis social, la gente que estaba ilusionada con su triunfo, que no tiene dinero ya no solo para las medicinas de sus hijos sino para darles de comer, gente que no tiene nada que perder que son la mayoría de la población de México y que si la matan luchando ya no les importa, se hubiera detonado una revolución muy violenta, ningún ejercito puede contra su propio pueblo.

Estamos llegando a las orillas de la Meta-democracia, con las herramientas para re-organizar nuestro sistema democrático ahora que tenemos consciente en masa que no funciona, podemos ignorar a los gobiernos y crear el nuestro a partir de las nuevas tecnologías, sin derramar una gota de sangre, suena a golpe de estado pero más bien es un renacer del estado.

Tal vez no en estas elecciones, pero, el sistema político y democrático que tenemos tan fallido, tiene sus días contados, para caer por su propio peso y morir.

Tenemos las herramientas, solo falta que tengamos la misma habilidad del pueblo de Irán para organizarnos...y la voluntad.

Democracia de títeres de calcetín

2009-05-20T19:52:00.000-07:00

Hola amigos, por favor ayudenme a diseminar esto que escribí por todos los medios posibles, mandenlo a todos los que puedan, si de alguna forma se puede en blogs, facebook, hi5 ayudaría a que podamos hacer algo bueno con estos momentos de elecciones, un abrazote!!

Vakero

Como consecuencia de lo que realmente es la democracia de México, voy a hacer algo que espero que los que lean esto, consideren en hacer, pero antes de decirles que acción voy a tomar, voy a narrar un poco el escenario “democrático” que vive el país.

1.- Se ha decidido que los únicos que tienen derecho a hacer campaña política son los candidatos de los partidos políticos. Creo que no soy el único que se siente incapacitado para votar ya no por una falta de fe o esperanza en algún partido, sino por un rechazo que más bien es asco por todos los partidos políticos por asumir que somos tontitos, asumir que sus campañas nos convencen para votar por ellos, por asumir que por sus escándalos políticos nuestra preferencia por uno o por otro partido va a alterarse y quedaremos decididos sobre que logotipo pondremos un tache en la boleta. Creo que no soy el único que no sabe por quién votar, el único que está pensando en no ir a votar por un rechazo racional y emocional a todos los partidos políticos.

2.-Últimamente, o más bien, nunca, el poder legislativo ha dado una verdadera representación de nosotros, lo que hacen o no hacen es por su propia conveniencia, para sus escaladas políticas y tener huesos más grandes, pero al último, si es que tenemos un lugar en su trabajo, somos nosotros.

3.-Una campaña del IFE dice claramente que ellos por quienes votemos decidirán por nosotros por nosotros…exactamente ese es el problema. Ignorantes deciden por nosotros, no solo ignorantes de economía, o de cultura general...son ignorantes de las necesidades de la gente, de los que realmente necesita el pueblo; y son ignorantes porque quieren, el pueblo no les importa y se les nota, en su cinismo que con la mano en la cintura dan declaraciones idiotas a los micrófonos haciéndonos sentir impotentes y con rabia. LAS CAMPAÑAS DEL IFE TRATANDO DE LOGRAR LA IDENTIFICACIÓN DEL PUEBLO CON LOS ACTORES PRETENDIENDO QUE EL PUEBLO VA A TENER CONFIANZA COMO SI FUERA UN PUEBLO IDIOTA QUE SE CONVENCE CON CALCETINES QUE LLEVAN POR OJOS DOS BOTONES.

4.- Cuando los asuntos que se tienen que resolver como los más recientes secuestros y la gente que se está muriendo de hambre son opacados por los escándalos políticos, ¿creen que no nos da un sentimiento de rechazo?, no les importa, para ellos somos una masa que se comporta de acuerdo a como estructuren un comercial de televisión, como si el efecto de la televisión fuera el mismo de los años setenta a mediados de los ochenta donde decimos ah si, lo dice la tele, debe ser verdad.

5.- No hemos visto una campaña donde el presupuesto salga de nosotros, de cooperaciones voluntarias y no del erario público, porque esos spots de televisión, de cualquier partido, todos los espectaculares, plásticos y bardas pintadas los pagamos nosotros y para todos los partidos. Lo mejor es que los candidatos vayan a pedir apoyo puerta por puerta y aprovechar las nuevas tecnologías como blogs y redes sociales para conseguir fondos para poder llegar a las comunidades que no tienen para comer y viven sobre piso de tierra. No, en lugar de utilizar ese dinero de las campañas en educación, en tecnología para que nuestros propios científicos mexicanos desarrollen lo necesario para convertir el petróleo en gasolina y no comprarla al extranjero, pues, deciden por nosotros que se debe gastar en las campañas que vemos en la televisión. Bajo el argumento de que es para nuestra democracia…pero ¿cuál democracia si votemos por quien votemos va a ser el mismo cinismo de gobernar por favores, intercambios y conveniencias individuales de cada legislador dejándonos a nosotros al último, si es que nos dejan en algún lugar?

Mi primera reacción fue demostrar mi inconformidad al no ir a votar, pero después de pensarlo bien todavía se puede ejercer la democracia por nuestra cuenta, en la boleta no voy a poner un tache sobre ningún logotipo de ningún partido, voy a poner el nombre de un amigo que me gustaría que fuera una persona que me representara en el congreso, o tal vez pondré “No voto por que considero que estas elecciones son un ejercicio democrático fallido, no tengo representatividad en ninguno de los partidos”. Pero ningún partido político tendrá mi voto, los invito a unirse.

O los votamos…o los botamos, tú decides.

Y que gane el mejor.

Antonio VKO Dávila

IFE-ctuoso

2009-04-16T21:38:00.000-07:00

Por:

Antonio VKO Dávila

La vez pasada estaba gozando de las bondades de la tele abierta en mi casa surfeando en zapping (o sea cambiandole de canal cada medio segundo) cuando tuve la desventura de detenerme en TV Azteca, no sé la razón la neta pero mi dedo dejó de apretar el botón del remoto. De repente dentro de la historia de la telenovela que estaban pasando, los personajes de la novela de una forma burda y obvia empezaron a hablar de un coche en una agencia de coches y a decir lo "cool" que era ese coche, el vendedor hablaba de las facilidades de pago...y yo así...ahh!! este es el momento en que tengo que decir que quiero ese coche porque está bien chingón!!! no ma casi se me olvida mi parte del guión (que escribieron en su mente de supuestos los creativos de ese comercial tan innovador, asi debe reaccionar la gente no?, se supone, por eso se gastan un varote en eso las marcas). Cada vez que veo esas cosas la verdad es que no siento ganas de comprar lo que anuncian o no comprarlo, simplemente me da igual. Los que hacen eso esperan que la gente reaccione como creen que van a reaccionar pero pues..nope.

Digo, si metieran el producto como parte de la historia puede que se antoje, como por ver KITT convertido en un Mustang ahora quiero un Mustang igual no? jajaja pero de esa forma tan obvia de intentar venderme algo en donde me estoy entreteniendo. Más bien provoca rechazo.

Sigo tratando de entender una cosa. Si compro unos Jeans CK...cuando me los pongo..¿adquiero eso que tiene el modelo que los usa? ¿me veo igual de buenote?, ¿se me pega la actitud del modelo de la foto?, ¿realmente el estílo o el concepto que plantean sigue ahí cuando traigo mis jeans CK cruzando por un puente peatonal o comiendo con mi novia unos tacos de suadero?. La neta es que no, si agarro unos Jeans CK y unos Levis..los dos son mezclilla igual de buena nomás que recortada para que no ande encueroles por la calle. Pero, esos dos pedazos de tela no tienen diferencia, los cortes son iguales, los colores son iguales, los modelos son iguales y además, al fin y al cabo solo son pedazos de tela...entonces cómo debe hacer la marca para que prefieran su pedazo de tela sobre el otro y lo compren...obvio no van a vender un pantalón, te van a vender pertenencia, personalidad. Otras marcas te venden emociones, otras marcas te venden sexo.pero casi ninguna te vende la razón para lo que realmente te funciona ese producto.

La verdad es que eso ya lo sabes no?, Lo sabes porque estás inmune a esos trucos, sabes que la televisión intenta manipular, que la publicidad intenta manipular, lo sabes porque creciste consumiendo el medio toda tu vida y de tanto comer lo mismo te aprendiste la receta. Te infectaste y desarrollaste inmunidad, no es metáfora, realmente así pasó.

Pero hay una marca en México que ni la mediocridad en la rigidez del formato creativo de los productos de Procter & Gamble o Danonino, ni la estupidez de los product placement en las en las telenovelas de TV Azteca le llega:

Estaba haciendo una propuesta de campaña para un candidato del PRD, la idea era esta: Eduardo Santillán , donde pues si entran verán de lo que se trataba. La idea era que en lugar de pegar plastas de su foto en plástico por todos los posters y paredes de la Delegacón Alvaro Obregón solo sería anunciar via bluetooth y otros medios alternativos ese blog para que la gente pudiera hacer las propuestas y decirle al candidato lo que debía de hacer, discutir entre ellos, con él directamente, eso en lugar de el hacer un muestrario de promesas, la gente le dijera lo que debe hacer, cambiar la estructura rigida Top to Down de la democracia y convertirla en una meta-democracia, el candidato iba a brillar en su campaña por ser pionero en México con un nuevo modelo de campaña donde la gente realmente participa discutiendo, debatiendo y proponiendo con el candidato como un ciudadano más del blog que resulta ser candidato a la delegación. Iba a ser un primer paso para convertir la estructura del poder que va de arriba hacia abajo a finalmente convertirla en un camino de flujos omnidireccionales.

Pues me encontré que el IFE prohibe el uso de nuevas tecnologías en épocas electorales...y pues me quedé pensando.

El IFE es una institución de ficción, no está hecha por la gente real, los consejeros ciudadanos están sometidos a una estructura Top - Down, de la cúpula al pueblo. Que es exactamente lo que un blog tiende a destruir en lo que a democracia y periodísmo se refiere (de ahí que los noticieros del mainstream como TV Azteca y Televisa capitalicen en hacer sus propios blogs y subir contenidos de video, porque de otra forma los otros blogs de resistencia cultural y de información terminarían por acabar con los noticieros en tele, por eso igual CNN y todos los periódicos y noticieros alrededor del mundo hacen lo mismo). Una campaña que atente destruir esta estructura vieja, rígida y disfuncional es deshechada por aquellos mismos que se supone son nuestros guardianes de la democracia.

Por eso, no emplea sus esfuerzos en tratar de averiguar cómo hacer solida nuestra democracia, verdadera. En lugar de tratar de crear junto con la gente una estructura en la que la gente participe más allá del voto y sus ideas puedan contar, en lugar de dar vida a un nuevo modelo donde el poder realmente tenga nacimiento en las entrañas del pueblo, prefiere mantener sus recursos destinados a una publicidad mediocre que pretende que por la identificación se convenza a la gente de ir a votar, sembrandonos la idea de que el poder está en los partidos políticos y no en la gente, que la democracia se construye al votar por un partido o por otro; y que son grupos de oportunismo político llamados partidos que han llegado a decidir qué es lo que necesitamos no porque se lo hallamos reclamado sino porque simplemente ellos deciden qué es lo que necesitamos. Eso nos quita la facultad como ciudadanos de ejercer una democracia real. Las nuevas tecnologías nos permiten ordenarles a los gobernantes lo que deben de hacer no através de una televisora que se hace pasar por nuestra voz, la tecnología nos da nuestra propia voz como pueblo. Pero se nos quiere mantener en una idea donde el voto es lo único que puede hacer el pueblo para participar en una democracia, nada más poner un tache en una boleta, cuando tenemos las herramientas para organizarnos, incluso para hacer que el poder legislativo se desplace del congreso a los blogs o similares y desaparecer a nuestros fallidos intermediarios llamados diputados y senadores.

Ahora, la neta es que estas estructuras son temporales, aunque sea en un tiempo no muy lejano, se van a extinguir y un nuevo modelo democrático surgirá, en lo que es el poder del gobierno..y en lo que son las marcas; y las corporaciones como estructucturas sociales hasta hoy. Al fin y al cabo, por nuestras nuevas tecnologías nos encontramos en un nuevo renacimiento, con las mismas circunstancias que el renacimiento de hace unos siglos, sólo que en vez de que el poder esté en el conocimiento apropiado por el clero, es ahora la información apropiada por los medios, dos grupos de poder pequeños en distintas épocas, pero al fin y al cabo es lo mismo, en el renacimiento pasado emergieron nuevas dimensiones para que toda la gente tuviera acceso a ese conocimiento apropiado por la iglesia. Esas mismas dimensiones se abren ahora pero no solo para obtener esa información que solo pueden tener los pequeños grupos de poder y las cúpulas. Ahora las nuevas tecnologías nos dan el poder de crear y evolucionarnos.

Mexico en Halakhah?

2008-09-04T15:07:00.000-07:00

Por Antonio Dávila Camacho

(Halakhah es el precepto judío por el cual a través de la ACCIÓN de acuerdo con la voluntad de Dios forma parte de un gran engrane en la realidad con la que pretenden crear un mundo más justo)

Como el clásico chavito en la primaria que se topa con otro escuincle ogt que no pierde oportunidad de sapearlo y humillarlo que se da cuenta que no puede encontrar defensa, protección y ayuda en sus maestros ni en sus papás; es a una escala más grande, lo que le pasa a la sociedad mexicana.

Este es uno de los proyectos en los que trabaje en su edición (y que en cuanto a lo visual no es algo de lo que me sienta muy orgulloso) es algo que puede mostrar más o menos la consecuencia que ha brotado por la infección del sentimiento de inseguridad en México, "México Unido Contra la Delincuencia".

Pero desde Porfírio Díaz, el modelo paternalista de la autoridad no debe comunicar seguridad ni justicia, sino miedo e inseguridad. Desde 1940 a los 50 se tenía el control sobre la delincuencia, en los 60 se empiezan a hacer deals y ahora las autoridades son empleados de la delincuencia, siempre es util para los gobernantes tener al pueblo con miedo, (aunque Maquiavelo planteaba que el camino del gobierno por miedo era casi siempre el más falible), la magnificación del sentimiento de inseguridad y miedo resulta útil para muchas cosas.

El virus del caso de Alejandro Martí logra infectar a todas las células que forman el cuerpo de la sociedad. El señor paga el rescate de su hijo, el hijo nunca es devuelto, resulta que lo asesinan, pero además, resulta que los secuestradores eran policias. Los medios lo convierten en su "agenda setting" o la "noticia que todos deben saber" y todo el mundo lo tiene de tema de conversación cada vez que encuentra la oportunidad de hablarlo. El suceso es la capa de proteína, la que le hace creer a las otras células que solo es una proteína y que no hay que activar las defensas para asi pueda entrar al organismo y una vez adentro soltar su adn para contagiar a las células una a otra con su código genético escondido adentro de la capa. El suceso vulneró nuestras defensas, capto nuestra atención haciendonos propensos a recibir la descarga de ese código de conciencia, el adn mediático escondido en este suceso se manifiesta en forma de preguntas y exigencias. Como consecuencia se detona una marcha.

La sociedad está manifestando una genuina exigencia al gobierno. La gente ha sido contagiada con esta revelación consciente de que papá gobierno ya no puede cuidarnos, que la verdad nunca pudo y nunca le preocupó, somos como una sociedad que parece un adolescente que se da cuenta que la verdad es que fue un hijo no desdeado y que solo fue explotado para sacar dinero de las limosnas de la gente cuando era un bebé en brazos y que luego fue usado para hacerla de payasito en un alto y mantener a sus papás.

Estamos siendo atacados por estos virus de consciencia social, creo que el miedo y la frustración que se está viviendo de darnos cuenta de estas cosas, solo es resultado del reverb y la iteración de esto en los medios, porque ya sabíamos que nuestra policía era corrupta, solo que no se había vuelto un tema tan importante para los medios, ya sabíamos que los gobernantes están metidos en el narco, solo que antes no se había magnificado tanto, ya sabíamos que los mismos policías son los que secuestran, solo que no se nos había confirmado por la televisión, ya sabíamos que los grupos formados por Echeverría y López Portillo como la "Brigada Blanca" dio a luz a todas las bandas de delincuencia organizada, es decir, todo lo que estamos viendo en televisión ya lo sabíamos, nadie ha confiado en la policía de México, jamás, ya sabemos que los judiciales son unos cerdos y que las cárceles están llenas de gente inocente, ya lo sabíamos, solo que no había salido en la tele ni ningún periodista había hablado de ello antes, el que se atreviera lo aventaban unos cuantos kilometros mar adentro desde una avioneta. Debe haber algo lo suficientemente conveniente para "ellos" como para hacer que ahora la televisión y los medios en general magnifiquen el miedo y abiertamente se transmitan exigencias dolorosas del papá de un hijo secuestrado y asesinado sugiriendo renuncias y diciendole a los gobernantes que están viciados, diciéndolo en su cara y a nivel nacional...qué puede ser tan conveniente que de pronto salgan estas expresiones a través de medios corporativos despertando exigencias, preguntas, más desconfianza en el gobierno como si se pegaran solitos?.

Yo sugeriría, si bien seguir exigiendo y presionar a la clase política por el lado de la seguridad, no perder de vista lo que está pasando con la reforma energética. con el petróleo, porque esto puede ser solo un evento más de la "agenda setting" y caer en el rubro de los emos y el chupacabras. Porque no hay que olvidar que los padres de ese adolescente callejero que es la sociedad mexicana....siguen y seguiran siendo los mismos.

NINTENDO, CAMPAÑA VIRAL

2008-06-18T11:02:00.000-07:00

Este es un ejemplo de una campaña viral.

Qué hace funcionar esta campaña:

El video no se concentra en el producto, no se ve como un spot, entonces la gente no genera resistencia para verlo.

Resultado, 2 millones de personas han visto este spot en youtube y conocen el juego ula ula de Nintendo.

Este es un ejemplo de como se puede aprovechar al medio como un organismo vivo. La infección se disemina entre nosotros que somos las células. 2 millones de personas lo han visto...cuánto se invirtió en el comercial y tiempo aire??, pues, un tape una camara y una compu donde subir el video a youtube.

The Gruen Transfer

2008-06-18T08:39:00.000-07:00

"Cuando el consumidor llega decidido a un centro comercial a comprar algo y de pronto se olvida por lo que iba, su decisión consciente se derrota para ser orillado a hacer una compra impulsiva por influencias de luz, sonido y música, espacios entre lugares, detalles visuales, superficies reflejantes, control del clima, la secuencia en el orden irregular de los corredores de las tiendas. El efecto de transferencia puede verse en una milésima de segundo donde se abre la boca, las pupilas se dilatan y el caminar se hace más lento. Regresa al estacionamiento con más cosas de las que iba a comprar en un principio"

Algo de lo que he estado escribiendo ultimamente inspirado en el libro de Coerción de Douglas Rushkoff, se convirtió en contenido para un programa de televisión donde se experimenta con el efecto con gente de agencias de publicidad y de marcas.

La Banda de PROPAGANDA...vuelve al ataque ;).

2008-06-13T10:56:00.000-07:00

Let people's Media be Free!!. Breakdown your atmosphere!!

Advertising Open Source

Discutiendo en:

2008-03-09T11:57:00.000-07:00

Ahorita estoy participando en una discusión en un foro de mercadotecnia de la

Universidad Middlesex

en Inglaterra. En areas de Health and Social Marketing y de Integrated Marketing Communications.

Discusión en el area Advertising

Discusión en el area PC vs. Mac

por si quieren echarle un ojo

CORRIDOS GRINGOS

2008-03-08T18:51:00.000-08:00

Por: Antonio Dávila

WE WANT YOU TO GET LOST.

-Tim Magill, diseñador de Malls. Mall America.

Así como las atmósferas se nos aplican en los centros comerciales para extraernos la compra, así puede crearse una atmósfera alrededor de un consumidor que cambia mentalmente constantemente, por su rebeldía al mismo marketing.

LOS ADOLESCENTES

Las atmósferas son creadas para para desviar nuestra atención o anesteciar nuestras defensas conscientes, cuantas veces entramos a un centro comercial por un CD nada más, y llegamos al estacionamiento con muchas bolsas y pensamos..nada más venía por un CD!,. A travez de estímulos pavlovianos los psicólogos en atmósferas motorizan nueastras decisiones y nuestros movimientos.

Aquí explico un poco de lo que sucede mas o menos en todo el proceso para llegar a la atmósfera en una conferencia que me invitaron a dar en la Ibero:

La creación de ambientes coercitivos como estos dependen en dos cosas que se complementan. Primero, el lugar por sí mismo debe comunicar un tema emocional, puede ser algo que provoque miedo, felicidad, diversión, pero que provoque también confusión y desorientación. Una vez confuundido el cliente, será blanco de la segunda parte del ataque, estímulos sensoriales. colores, olores y sonidos, diseñados para influenciar en sus movimientos, su concentración y su temperamento.

Esto tiene siglos de aplicación, cuando entramos a una catedral gótica por ejemplo, invitamos al edificio a que nos inspire.

Entendemos y aceptamos que los grandes, y puntiagudos arcos simbólicamente alcanzan el cielo.

Sentimos ganas de quedar mirando los enormes vitrales, su luz nos hace ver colores que al pasar se deslizan sobre el suelo y
el tiempo parece pasar muy lento. Cuando suena el organo, la estructura completa funciona como una caja de resonancia, llenandonos con composiciones maestras hechas para la divinidad. Cuando entramos, el mundo externo desaparece y somos transportados a otro. Dejamos que nuestros sentidos se rindan de lo que había afuera y se dejan vulnerables para la segunda parte del ataque.
Estas estructuras utilizan diseños más sutiles que solo un historiador del arte puede disernir. La mayoría de nosotros no estamos prevenidos, por ejemplo, la sombreada banda de arcos puntiagudos de las ventanas se llaman "triforium" están diseñadas para evocar miedo.

Todo ello un truco óptico: el lugar está lleno de corredores escondidos que se medio ven o balcones inaccesibles, (que por lo general no llevan a ningún lado), está hecho todo para darnos la sensación de que hay secretos dentro de la iglesia, y de el misterioso conocimiento que poseen.

La arquitectura milagrosa y sus estímulos coercitivos más sutilesnos convencen del poder de la institución de la religión católica.

En la edad media, el poder coercitivo de las atmósferas por la arquitectura era muy bien apreciado, los masones y otras sectas secretas se guardaban estos conocimientos para sí mismos. Ellos eran los constructores de estos edificios. Muy poca gente podía entender como un arco desafiaba la ley de la gravedad, como era que se podían construir arcos así. Y asi se mantiene la autoridad, guardandose los secretos para sí mismos, así como Microsoft, o Industrial Light and Magic (ILM).

La narrativa que usaron con los indigenas para abandonar a sus dioses fue utilizando una narrativa de miedo a traves de las pinturas y vitrales de Cristo sufriendo, sangando, gente ardiendo en el infierno por no creer en el.

Pero hay otro tipo de arquitectura que no es arquitectura física.

La idea es construir lo mismo de forma psicográfica..y funciona. Y el sometimiento no es a una ideología, sino a sacarnos la compra, el sometimiento al marketing.

Después de haber consumido una considerable dosis de hip hop en Canadá, me expuse a la sensibilización de esta en mi mismo para identificar porqué los chavos en Canadá y en Estados Unidos viven inmersos en esa cultura, realmente es muy difícil no generalizar.

Platicando de este rollo con mi cuate Alessandro, dijo algo muy cierto. El hip hop, el rap, es una nueva salida a una necesidad social, la que hace siglos salia por los trovadores, la que sale por los grupos norteños que tocan corridos. Pero hay algo más aquí y lo viví personalmente. El marketing sutil...y tal vez viral.

De entrada a mi no me gusta para nada el hip hop, empezando por el ritmo, siguiendo por una superficial apreciación de esa musica. El ver lo de que yo tengo el bling, tengo varo y you are my bitch como que no es exactamente un rollo con el que me sienta agusto escuchando. Estando allá, mis prejuicios a esa musica estaban basados en que chale, porque si Eminem, Dr Dre, 50 cents y snoop dog ya tienen el megavaro porque siguen enojados con todo. Tuve la oportunidad de ver de cerca esa cultura, de vivirla. Hubieron situaciones en las que tuve chance de conocer a no exactamente la crema y nata de Edmonton. Hubieron veces en que las situaciones de una u otra forma me llevaron a conocer a dealers y no intervenir sino nada más observar y escuchar. casi casi las 24 horas, las estaciones de radio no transmiten otra cosa más que 50 cents, snoop dog, y todo el G-Unit. Ya estaba asqueado de no poder escuchar otra cosa más que eso. Pero, dentro de mi rechazo decidí abrirle cancha a observaaar de que se trata todo eso. Entonces me di cuenta que lo que dicen las letras de las canciones es una descripción exacta de lo que estos cuates viven al dia. Describen sus metas, sus motivaciones, lo que los mueve a hacer lo que hacen. Es como un circulo de retroalimentación, de su vida la historia se traslada a las canciones y de ahí a la identificación. Los chavos allá están alentados a perseguir el bling, eso es lo "cool", hacer varo y restregarselo en la cara a todo el mundo, por supuesto siendo dealers y lo repito, es difícil no generalizar.

Se gesta un nuevo contexto que va más allá de eso, es un contexto que encierra a los chavos en sus creencias y no pueden ver más allá, una megafuente de varo cautiva.

Lo que encuentro de diferencia entre los corridos y el hip hop, es que los tigres del norte nomás narran, no intervienen ni forman parte del narco. Los raperos si! y con orgullo. Mato gente de día y en la noche vendo drogas, tengo el bling y a mis bitches y eso es lo que hacemos.

No es que ellos hagan eso, pero se ha formado una narrativa, Snoop Dog estuvo ya en el bote antes de ser rapero viene de las gangs (pandillas), 50 cents también viene de lo mismo, de hecho tiene una paralisis facial porque le dieron un balazo en la cara. Pero esto viene desde antes. Hace casi una década había un rapero que se llamaba Notourious BIG, lo mataron unos dealers siendo ya famoso no solo porque en una rola describió los movimientos de los dealers, sino porque los raperos de una costa estaban en conflicto con los de la otra costa y se aventaban insultos en sus rolas. Y escuchando a Eminem y viendo su video en Like toy soldiers deja más que obvio todo este meta comic musical.

Hace referencia a notorious BIG y a una guerra REAL entre raperos que fueron dealers los del este contra los del oeste de Nueva York; y aunque son famosos hacen parecer como si realmente estuvieran viviendo en su persona, en la realidad una vida de peligro constante. Entonces se vuelven una nueva especie de super héroes bizarros de los dealers comunes y corrientes que no pasan de los 23 años.

Ese es el contexto que los encierra, las disqueras se están viendo muy inteligentes aunque no por eso éticos.

Una cultura creada por el marketing aprovechandose de muertes y situaciones reales penetra sin ninguna bronca traduciendose en un consumo global, la cultura del bling, las bitches y las drogas. Y sí seduce, de alguna forma se me hizo atractiva la narrativa de toda esa cultura pero como todo lo que se vuelve cool, va a dejar de ser y no hay nada bueno que poder sacar de ahí, es pasajero, sigue el reguetón y de ahí igual y se vuelve cool Rachmaninoff, quién puede saber, así es el orden del caos.

Lo único que puedo aprender de esto es lo sutil que el marketing puede ser y que si se puede crear una cultura con marketing es posible gestar otra clase de contextos.

Las tecnicas de marketing es lo que nos interesa en este Blog, y la técnica aquí es, generar contextos a través de una cultura subterranea..en este caso..una atmósfera.

PITUFEANDO

2008-02-13T19:31:00.000-08:00

JUGANDO A DIOS (Segunda Parte)

PRIMERA PARTE AQUÍ

Por: Antonio Dávila Camacho

Creo que esa animación que hice ya hace un tiempo explica mucho de lo que quiero decir.

Cuando salieron Los Pitufos muchos pudieron ver sus agendas ocultas, la verdad bastante obvias. En los ochenta cuando la mutación del producto y la publicidad estaba destinada a terminar en nuestros días en que la merca es el producto: existió una de las primeras caricaturas antimainstream disfrazada de pop toon, más sutil que Los Simpsons pero con tanta carga cultural como South Park. Eran Los Pitufos. A diferencia de las caricaturas subersivas que le siguieron, no atacaba a la política, ni al racismo ni a la cultura gringa, era un ataque contra la iglesia Católica.

PARA QUE LE AGARREN TODAVÍA MEJOR LA ONDA A ESTO DE LOS PITUFOS VEAN ESTO PRIMERO

Todo viene desde antes, es un proceso natural en el arte, Da Vinci, Rafael, Miguel Angel, el renacimiento en Florencia en sí. La iglesia contrató a estos artistas para hacer arte sacro, pero estos artistas pudieron manifestar sus propias agendas, sus mensajes ocultos o sutiles a través de retratar lo sagrado como algo hermoso, humano, como un diseñador gráfico en una agencia de publicidad dando una forma de un hombre con pene erecto escondido entre la figura de un camello para las cajetillas de Camel. El equivalente a lo que ellos hicieron en esta época. Su mensaje fue tan sutil que a la iglesia le fasinó el arte sin poder ver el mensaje que enviaban, la religión es belleza, no castigo, Dios es amor, no es la inquisición. Crearon una nueva perspectiva, sobre los cuadros, y sobre el consciente colectivo de los pueblos de Europa.

Después de que estuvimos mis amigos de la chamba y yo viendo los misterios de los pitufos Christian Valderrama encontró cosas muy chidas de este rollo, y pues me puse a ver más, y pues qué fue lo que pasó con la caricatura de Los Pitufos:

Muchos en esa época ochentera la condenaron, la prohibieron, muchos papás incautos aceptaron que sus hijos vieran estas caricaturas porque pues, eran solo caricaturas, no había nada que temer. Otros comenzaron a decir que los pitufos eran diabólicos, se hicieron leyendas urbanas de que tener esos muñecos en la casa era tener demonios, que eran como duendes y traían maldiciones. Grupos eclesiásticos condenaron la caricatura y le decían a sus fieles que era un evento diabólico. Pero no era así en realidad, lo que se pretendía con los pitufos, era inyectar consciencia sobre la hipocresía de la religión.

Para los que no se acuerden de esta caricatura, eran como 101 pitufos que eran unos como duendes chiquitos azules con su propia personalidad, 7 pitufos eran los principales, cada pitufo era la representación de un pecado capital, Gargamel era un cura que tenía una gran obsesión por terminar con los pitufos, pero no exactamente matarlos nada más, sino comerselos, para eso inventa a Pitufina, la unica mujer pitufa que llega a la aldea para hacerlos caer en una trampa de Gargamel pero le caen tan bien los pitufos que se vuelve de su lado y se hace guera y bonita, porque antes era horrible. Azrael es el nombre de uno de los angeles que se convirtió en demonio mencionado en la Biblia y en el Corán con quien el Arcangel Gabriel tuvo una pelea. Que es el gato de Gargamel.

La metáfora es simple, representa desde el punto de vista de su creador lo que para él ha sido la estupida forma de la iglesia de perseguir el pecado, Gargamel un torpe e inutil cura en una iglesia destruida apartada en un bosque, en los tiempos de la edad media cuando la iglesia estaba en el apogeo de su poder con las cruzadas y la inquisisión, un hombre lleno de resentimiento que representa la codicia, el ego; y la torpeza de la Iglesia católica para acabar con el pecado y sus ganas de tragarselo, representa tambien la estupidez de la inquisisión y la inutilidad de sus dogmas. Al mismo tiempo, con la maldad en casa, el gato Azrael. Papa pitufo, el único con el sombrero rojo era el pitufo más antiguo, representando al demonio, lidereando a los pecados, que siempre terminaban pateando a la sabiduria afuera de la aldea de un patín en el trasero, pitufo filósofo. Que al mismo tiempo, representa la sabiduria en manos de la maldad, pero rechazando a la filosofía que por definición es amor a la sabiduría pero esto significa llegar al fin ultimo del hombre, a la verdad y eso es lo que intolera a los demonios.

No es difícil ver porque la iglesia católica está perdiendo tantos fieles ultimamente, no es difícil ver tampoco porque se abren tantas sectas como la Santa Muerte:

Cuando vemos a un Vaticano inmensamente rico y sus misioneros en los pueblos llenos de miseria sin ninguna clase de apoyo para evangelizar a la gente, (cuando fui de misionero con los Legionarios de Cristo nunca nos faltó nada, la gente nos dio casa, comida, agua y techo, la gente sentía mucho cariño por nosotros y era un verdadero milagro que no hubieramos necesitado dinero para poder estar ahí una semana, San José Tizates, entonces...¿por qué la Iglesia desde arriba necesita tanta ostentación?) cuando escuchamos a los padres tomando la palabra de Dios en la Biblia como una sentencia literal cuando perfectamente saben que todo en la Biblia es una metáfora. Cuando vemos que se prueban las violaciones de disque padres a niños y la Iglesia utiliza todo su poder para protegerlos, cuando vemos a un cardenal de uno de los paises más católicos del mundo involucrarse en la política y las leyes utilizando la palabra de Dios como influencia en las decisiones del pueblo en el gobierno, Cuando en las pinturas sacras se utiliza el sufrimiento, la sangre y el castigo como amenaza para aquellos indigenas que no querían abandonar a sus Dioses, utilizando a la virgen para hacerla un equivalente de la Cuatlicue (o Tonantzin que es la misma) a los indigenas en el monte del tepeyac?¿No nos hace de repente pensar que la iglesia católica es una farsa?.

El problema está en la manera que nos hemos puesto a practicar nuestra religión, no es nuestra religión la que está mal, sino que nosotros hemos sido mal guiados. Hemos seguido la religión esperando a ver que hace por nosotros bajo una amenaza y una salvación, siguiendo las palabras de la Biblia al pie de la letra.

Es un hecho que estamos en un nuevo renacimiento, y que la Iglesia católica está perdiendo poder. Los renacimientos se dan cuando hay un cambio repentino de perspectiva en general, todo parece estar ahi para agarrarse. La autoridad es cuestionada. En el momento de reorientación, se da un conflicto entre gente y fuerzas. los nuevos mapas que dibujamos y los modelos actualizados que construimos van a depender todos en quien gane más nivel en nuestra negociación colectiva.

Un ejemplo que me encanta: piensa en el renacimiento como si fueras aprender a jugar X box. Un chavito compra un juego, lee las instrucciones del librito, luego se embarca en su aventura a matar aliens. Puede jugar por horas, permaneciendo adentro de las reglas del mundo del juego. Eventualmente, de cualquier manera, él puede decidir salirse al Internet y unirse a una discución grupal sobre el juego. Ahí, puede apreneder las "trampas" que son códigos para que el juego le permita entrar en características especiales como armas extra, vidas extra, mundos escondidos. Cuando regresa al juego con sus nuevos códigos secretos, ¿sigue jugando el juego?. Pues sí, está jugando un metajuego (más allá del juego). Tiene una perspectiva completamente nueva en la experiencia de juego. Como el chavito con un control remotoquien ahora está viendo "la televisión" en lugar de consumir pasivamente programación de la tele, el jugador del ets botsse ha ido a un tipo de renacimiento. Está disfrutando a los personajes originales y la acción del juego desde afuera de las reglas del set original. ¿Hay una pérdida de inocencia?, sí. Pero también hay un incremento de perspectiva. De hecho, muchos chavitos se bajan los códigos descubiertos por ellos mismos compartidos entre ellos sacados por su propia experiencia pero solo hasta después de haber acabado el juego de forma normal sin ninguna ayuda especial.

Ganando los codigos secretos se renueva la experiencia de juego para ellos en un nuevo contexto: "El juego del programador" el carnal que diseñó el juego.

El siguiente paso es crear nuevas versiones, miles de chavitos que tienen acceso a los códigos construyen sus propias reglas del juego, hacen sus propios mundos, programan ellos mismos.

Los renacimientos involucran "etapas" similares en perspectiva, donde la gente que ha aceptado formalmente las reglas de algo de pronto se siente capaz de reescribir esas reglas que aceptaron que de hecho fueron diseñadas por aquellos que tuvieron acceso a los códigos originales.

Los renacimientos son iconoclastas porque permiten a la gente desconstruir ideas, instituciones y sistemas de creencias que alguna vez fueron sacrosantas.

La tecnología nos permite crear fuentes abiertas de catolicismo. Una religión abierta en sus códigos. Todos pueden contribuir con sus propias experiencias en cuanto a las experiencias de los personajes bíblicos y compartir entre todos en qué se identifican en su vida con que personajes. Permitiríamos a nuestra religión evolucionar basandose en la participación activa de su gente, internalizar y desarrollar las leyes e ideas Católicas como ADULTOS. Más que seguirlas al pie de la letra, como niños. Solo así nos podemos dar cuenta que las ideas del catolicísmo no están grabadas en piedra, sino que son invitaciones al reto y a la evolución. Juntos como comunidad, podemos definir al Catolisísmo como la constante resolución a nuestras sensibilidades individuales.

Eliminar las referencias a Jesus, al Padre, al Espiritu santo, a la Virgen, a los Angeles.

Si algo se puede aprender de la religión Judía es su parte iconoclásta, donde no existen figuras o imagenes que representen lo sagrado. Esto da como resultado una participación más voluntaria que coercitiva en el hecho de que para lo que ha servido el arte sacro es para convencer a la gente del castigo, en el caso de América y como antiguos espectaculares de periférico en formato de pinturas y esculturas hechas por grandes como Da Vinci o Rafael, que a pesar de trabajar para la iglesia, soltaron sus propias agendas a travez de sus cuadros.

Los iconos deben desaparecer de la religión si se quiere sobrevivir. Perseguir el hacer la voluntad de Dios en cada acto de nuestras vidas no por amenaza sino por la satisfacción que se encuentra en ser lo más que uno pueda alguien con la voluntad de ser instrumento de La Voluntad de Dios. Y apartir de eso, la religión debe ser un conjunto de reglas para poder hacer eso, porque a eso se reduce todo, ese es el objetivo de la religión, todo lo demás sobra.

No es sedante, es vacuna!!

2007-12-08T15:41:00.000-08:00

Por: Antonio Dávila camacho

La nueva reforma electoral está casi lista y es bueno que sepan esto antes de cualquier cosa:

Qué es lo que sucede en la lógica de un político mexicano común cuando se pone a pensar en información masiva:

1.- Cree que tiene la capacidad de controlar la información ( y a su gusto).

2.- Está convencido de que su creatividad publicitaria es infalible para convencer al público de ponerse a favor o en contra de algo.

2a. La gente encuentra entretenida la hora nacional y no se la pierde, es más la graba para escucharla de nuevo en la semana.

3.- La información viaja de arriba hacia abajo y la retroalimentación siempre le será favorable.

4.- La única fuente de información o el único recurso que tiene la gente para informarse es la radio, el periódico y la televisión.

5.- No importa que diga a los micrófonos que se le acerquen, puede decir cualquier idiotez y que ese evento no tendrá replicas que harán pedazos su imagen. Cuando les pasa, tratan de arreglarla diciendo elocuencias como esta: "Yo no dije lo que dije" (En serio, varios han dicho eso).

6.- Si se instala un mecanismo de control a los noticieros donde no se pueda criticar a ningún político la gente ya no tendrá armas para exigir o reclamar las fallas y las faltas de los gobernantes y las campañas políticas van a ser como de día de campo para ellos. Los ataques y los favoritismos pero sobre todo la polaridad desaparecerá.

7.- A consecuencia de ese mecanismo de control los periodistas dejarán de recibir chayote (lana para que hablen a favor en contra, o nada más no hablen de uno).

8.- Los políticos con la nueva ley no volverán a ser lastimados en su imagen pública la rieguen o no.

9.- Los tiempos volverán a ser como antes cuando gobernaba el PRI y en la tele solo se escuchaban halagos al gobierno con mucha solemnidad.

10.- Adoptar frases hechas les da un aire de intelectualidad y cultura ante la opinión publica, utilizando palabras como esta que está sonando mucho: "voluntad política". Y tratan de encontrar enunciados donde puedan utilizarlo. En su época fue solidaridad, hasta hace poco fue "hasta las ultimnas consecuencias" "se actuará conforme a derecho y lo que indique la ley", "Concertar acuerdos".. Y MUCHAS MÁS. esperando que digamos "Orale que bien habla este wey, si es bien inteligente este político caon".

Esta miope visión de los políticos no los deja darse cuenta que ahora están poniendose en una posición donde ahora si ya no van a poder controlar ni lo que comen.

En primera, después de esta temporal apertura de información de la que apenas llevamos unos años, han sido suficientes para infectarnos de conciencia social, tanto que los noticieros y programas de análisis no llenan nuestra confianza porque la mayoría tiene la percepción de que los periodistas son comprados, de que el programa de tercer grado, los noticieros y noticiarios son tendenciosos y vendidos, que su subjetividad no radica en la posición política de alguno de ellos, sino porque se les da un varo para que hablen bien o mal de alguien.

Todos los que votaron por López Obrador tienen resentimiento contra Televisa, TvAzteca y sus periodistas, es una gran parte del país la que no confía en los noticieros.

De entrada ya no confiamos en las noticias que nos dan. Ahora metiendo comerciales que parecen entrevistas aduladoras a políticos o al reves menos vamos a confiar en esa fuente de información.

OK, ¿por qué funcionó en el pasado y ahora no funcionará?

Porque la gente que no creía en el gobierno y en el noticiero de 24 horas no tenia una forma de intercomunicarse y de expresar sus ideas, y el mundo hoy ha encontrado un lugar donde puede depositar su confianza para informarse y no solo eso, puede compartir información. Lo que la gente no puede encontrar en las noticias de la tele o el radio lo encuentra aquí, a manos de la gente y por la gente.

LOS BLOGS

La polarización se hará más grande, los políticos no tendrán cuartel aquí, las noticias dejarán de ser un mecanismo de control, las campañas políticas tendrán que recurrir a los blogs y al marketing viral porque la gente habrá perdido por completo su fe en los noticieros al ver programas estilo la hora nacional.

Lo que va a pasar es algo mucho mejor para todos nosotros, y peor para ellos, porque las campañas tendrán que recaudar su varo desde el pueblo por los blogs políticos, en Estados Unidos así pasa, los "grassroots" de las campañas políticas hacen sus donaciones a traves de blogs, ya no sale dinero del presupuesto de gobierno allá, sacan mas dinero de la gente en los Blogs apelando a las ideas, discución y opinión de la gente sobre las campañas y planes de gobierno en ellos.

Al contrario de lo que los políticos suponen que pasará, lo unico que va a lograr esta ley es unirnos más contra ellos, y no como una rebelión sino ante el rechazo a sus rebanadas de información que vienen de un pastel cocinado por ellos mismos y donde nuestro contra ataque estará en esta tierra donde no hay leyes y la influencia política sobre un partido u otro no vendrá de otro lado mas que de nosotros mismos.

Yo quiero ver, cuando nos quiten la catarsis que nos dan los programas de analisis, cómo va a reventar todo en you tube, como van a viajar imagenes destrozadas de políticos por toda la red mexicana, como harán canciones y reguetones burlandose aun peor de lo que pasa ahora y de lo que de forma imposible puede salir al aire por televisión normal, hablo exactamente de lo que los políticos quieren borrar, las guerras serán más sucias, más abiertas pero más autenticas, reales, con posiciones políticas verdaderas y no tendenciosas, nuevos noticieros de televisión you tube armados por la misma gente sin censuras de ninguna clase, todo originado en la gente y no en la tele, Blogs de política que tendrán más poder en la decisión de un votante que la televisión, el periódico, las revistas o la radio.

Esta ley es una vacuna más que un sedante como lo pensamos la mayoría, por eso hay que apoyarla!!

Antonio Dávila Camacho

PD.
Pasenlo a sus amigos con copy paste sin mostrar las direcciones para que no se convierta en base de datos.

Caos vs. Mecanica Cuantica

2007-09-23T19:20:00.001-07:00

MEMORIA, EMOCIONES, DECISIONES, ACCIONES

PSICOLOGÍA POP

El Secreto de "El Secreto"

Tengo muchos amigos que andan bien emocionados con lo de El Secreto, primero hace ya muchos meses mi amigo Alessandro me platico de un documental que si lo aplicaba en mi vida la iba a cambiar, como por lo general las opiniones de mi amigo son serias, maduras, inteligentes JAAAAA!!! SEEEE weee, (no es cierto carnalito) jaja no la neta no, pero si tiene razón en muchas cosas y la neta es que es un wey que ha logrado grandes cosas y si dice eso pues como le he tenido que aprender "MENTE ABIERTA" ante todo, y ya leí el libro y ya vi el documental creyendo en las solidas opiniones de mi amigo. En la despedida de una amiga, Santiaguito Dosal, y el cantante de opera estaban acaa bien intensos platicando de El Secreto, decían que es una jalada pero que a mucha gente puede hacerla entrar en rollos en los que empiece a buscar mas sobre como descubrirse a si mismos. Yo dije, si, igual que uno ve la película de Maria Antonieta y se pone a leer más sobre los reyes de Francia y luego de Inglaterra y finalmente le termina encantando la historia. pue que, puede que el secreto sirva como trampolín para entrar a terrenos espirituales y de auto descubrimiento.

Antes de ir a lo de "El Secreto", les voy a compartir algo que en mi experiencia me ha funcionado, y es que para obtener lo que deseamos no basta con pedirlo y luego pensar que ya lo tienes y sugestionarte, de hecho nomas con pedirlo ya es un avance, lo demás es jalada, luego accionar para conseguirlo.

Un amigo una ves me dijo, "Tu realidad es un 100%, familia, trabajo, amigos casa, coche, ropa, muebles, tiendas etc...es todo lo que te rodea en tu diario vivir, de ese 100% solo tienes un 10% de influencia, lo mas que vas a poder cambiar es ese 10% seas George Bush, Bill Gates, Slim o Vakero, ese 10% es el 100% de tu capacidad y si lo das todo para conseguir eso que quieres, el otro 90% se va a mover de tal forma, como ajedrez, como un mecanismo raro, acomodandose las piezas para que te llegue SI ES QUE ES PARA TI, y si diste tu 100% y no cambio nada es que no era para ti, al menos por el momento, pero nunca dejar de accionar".

Cuando estamos frente a un espejo, vemos el espejo atras y adelante se ve el reflejo del reflejo del reflejo y se hace como una curva, no alcanzamos a ver todo derecho. Es porque ese efecto del reflejo del reflejo del reflejo es un principio del caos, iteración y retroalimentación. La figura de una gráfica en las matematicas del caos da por lo general una espiral, la figura que se ve en el fondo del reflejo del reflejo del reflejo es el principio de una curva, la curva de una espiral, si pudieramos elevarnos de nuestro punto de vista veriamos la espiral completa, pero desde nuestro punto de vista no podemos ver lo que sigue de ese principio de la curva . Eso es más que una metafora para lo que les voy a decir:

Uno no sabe porque pasan las cosas que nos causan sufrimiento, porque se nos quita algo que queremos y que amamos, porque desde nuestro punto de vista, desde nuestro ego no alcanzamos a ver lo que viene, nos preguntamos ¿por qué?, cuando seria más sabio pensar ¿para qué?, sufrimos porque las cosas no pasan como nosotros queremos, no alcanzamos a ver que cuando se nos quita algo es porque viene algo mejor y quien acomoda las piezas algunos lo llaman "universo que conspira", que ya eso es otro rollo que va por el nihilismo, la gente puede pensar que sea lo que sea si asi le ayuda (y a millones de personas alrededor del mundo las ha ayudado), yo personalmente le llamo Dios.

Entonces como poder ver la espiral completa de la realidad?, podria ser, destruyendo el ego, aceptar lo que sucede, tal vez en un grado de humildad absoluta uno podría ver el futuro por el desprendimiento del ego y ver la espiral completa, porque la realidad es un sistema caótico, como el espejo, eventos tienen influencia sobre otros, sobre otros, sobre otros de manera infinita, pero no hay humano que pueda ser completamente humilde, tal vez pueda pero no creo que exista quien lo logre.

Simplemente para ser felices hay que detectar admitir y corregir el ego, entre otras cosas, viviendo bajo la voluntad de algo más poderoso que uno quien mueve el 90% de nuestra realidad conforme accionamos al 100% de nuestra capacidad. Perseguir los sueños pensando cada dia en la mañana que va va a ser nuestra hora de morir en la noche porque muchos se leventan sin saber que ese dia van a morir, quien es uno para que no le toque no?, al pensar eso es: Que voy a hacer hoy para conseguir eso que quiero. Y uno queda más lleno de dias felices que dias tristes, al menos esa ha sido mi experiencia y si yo hubiera escrito un libro con eso poniendole "El Secreto" hubiera sacado un muy buen varo no?? aca disfrazandolo de que asi pensaban los grandes bien acaaa y sacando citas célebres que vayan a doc con lo que les digo. Que wey que no lo hice jajaja la neta. Pero esto que les platico si lo practican si funciona, a mi me funcionó y no es ningun secreto ni ha sido secreto, y es gratis.

Pero unos si supieron capitalizar en el conocimiento común:

En caso de que se hayan perdido Oprah, Larry King Live, el programa en la mañana en el dos de "Hoy" con el psyche yoga guru, o "Está Cañón" con Jordi Rosado, o no han pasado ultimamente por un estante de libros de best sellers donde hay novelas que se escribieron basadas en peliculas en algún aeropuerto o la zona de Cuahutémoc Sanchez en Sanborns... El secreto es un dvd de auto ayuda donde dan un testimonio los gurus mas destacados en este tipo de visiones de ayudate a ti mismo con optimismo. La creadora australiana Rhonda Byrne clama que hay una singular verdad escondida en los sistemas bajo los que vivimos, una verdad más antigua que la Biblia y había sido escondida intencionalmente de los humanos hasta ahora. ¿El gran secreto?. pensamiento positivo. La abundancia es un estado mental:La mayoria de los maestros espirituales en El Secreto son lideres ricos de seminarios que en sus páginas de internet ponen el logo del libro. El Secreto definitivamente ha funcionado de pelos para sus mercadólogos; más de 1.5 millones de DVDs se han vendido y el libro llego al primer lugar en la lista de best seller del New York Times, con pasta dura.

Aunque no hay duda de que el pensamiento positivo tiene sus beneficios, El Secreto trata de justificarse a sí mismo no solo en el lenguaje de la psicología pop sino también en la física moderna. Según el libro, los pensamientos felices harán más que afectar el comportamiento. Sostiene que la interrelación de materia y energia probada por Einstein permite a la gente cambiar su realidad a su gusto de acuerdo a lo que se piense. (El pensamiento en este esquema se presume que es energía y la realidad es materia). En concreto este potencial para una transmutación cósmica está limitada a atraer más dinero a sus cuentas de banco.

Es la psicología pop de "What the blip you know" o, y "tu que chingados sabes" donde sacan resultados de mecanica cuantica que se usan de plataforma para terapias basadas en investigaciones pseudo científicas que obtienen resultados mezclados.

Pegale una post - it en la frente a un esquisofrénico que traiga escrito un mensaje positivo ve que tan lejos llegas cambiando las moléculas de agua en su cerebro en aguita feliz. A lo mejor así se cura el wey edda??.

Entonces para que molestarse en condenar todo este pensamiento ideal, despues de todo, quién de nosotros no ha experimentado un poquito del verdadero poder del secreto, ponerse un traje caro para una entrevista de trabajo, volar en primera clase, como uno de los instructores del secreto sugieretodo eso puede hacernos sentirnos y actuar diferente...¿alguien de nosotros no la había notado antes?, quiero pensar que no porque es un Secreto.

El tratar de amaestrar la voluntad a traves de autohipnosis o negociando a traves de lenguage corporal, el "Poder del pensamiento positivo" tiene ya casi un siglo utilizandose por los vendedores de coches, publicistas y hasta sectas empresariales de piramides. Es de este universo de valores fantasmas y verdades construidas socialmente de donde se deriva el poder de marketing de El Secreto. Trata de compartir El secreto con unos lamas o con un chofer de un pesero y vas a ver que no hay grandes resultados.

Es un neo nihilismo, la tendencia de pedirle al universo realmente creyendo que la materia del universo tiene voluntad. Como pedirle al universo quiero ganarme la loteria universo por favor, que me gane la loteria que me gane la loteria por favooor y el universo contesta si, si te vas a sacar la loteria pero parate y ve a comprar el billete!!...creo que ya saben para donde voy...

Y es que no, El Secreto es mejor aplicado en los mismos terrenos nublados de donde emergió. Es un arma de moda (en el territorio de la psicología pop) para gurus de auto ayuda, evangelistas espirituales, gente de ventas, mercadólogos multinivel porque esta basado en los mismos tipos de mitología en los que siempre se han movido: "Hay un principio atemporal, pre existente ley natural que solo hoy se vuelve entendible por la ciencia y aun más comprensible para ti para hacer de tu vida una vida mejor, nomas pagame y lo compartiré contigo".

Es un infomercial multi-mediático, es decir, cuando vemos la tele en la madrugada vemos todos esos productos que con el menor esfuerzo nos hacen adelgazar, dejar de fumar, hacernos crecer el pelo y nunca quedar calvos, y un sin fin de productos que nos cambiarían la vida haciendo el menor esfuerzo. El Secreto es eso, un producto que capitaliza en nuestras metas, nuestros deseos, nuestra naturaleza de perseguir la felicidad y como alcanzarla tomando un short cut...Lo que crees modifica la materia transformando la realidad con la ley de la atracción y mente sobre materia, exhibiendolo como algo que habia estado oculto, una revelación al fin y al cabo, pero este informecial no ataca por el flanco de usar tele como cualquier infomercial, sino con marketing viral, transmición de ideas de boca en boca, programas de tele, estantes de libros, conferencias, giras de los gurus que salen en el dvd y en el libro. Es un meta-infomercial.

PD. Einstein nunca aceptó la mecánica cuantica, pero lo ponen como una especie de guardian de El Secreto, si Martin Luther King hubiera sabido lo del secreto y este funcionara ya no existiria el racismo, o no ya está choteadisima su parte del discurso que dice "I have a dream"!!, Churchill...no hubiera tenido una guerra mundial que resolver.

Hi5...para?

2007-06-11T21:03:00.000-07:00

Asi debe ir la pregunta: “En que puedo ayudarlo?”

No preguntes: “Puedo ayudarlo”?

Cuando somos niños la figura que reconocemos como autoridad son los padres, luego los maestros, seguiria la religión…pero en su lugar las marcas se encargan del resto de nuestra vida porque nuestros problemas y necesidades ya han sido solucionados por ellos.

Yo soy el primero en ponerme en guardia cada vez que alguien sataniza al medio como Giovanni sartori y siempre he tenido un punto de vista positivo ante el medio. En las pláticas que he dado en la Ibero sobre la evolución consciente del consumidor ante el marketing tradicional he hablado de cómo cada vez que se intenta manipular a el consumidor este se vuelve immune a las técnicas, que ya no funciona en el consumidor la forma de venderte a traves de tus emociones, que las tecnicas eran obsoletas…pero no fue hasta que en un café de Vancouver en una especie de entrevista de trabajo con una persona de un lugar muy importante de la agencia DDB de Canada (de quien no voy a decir su nombre ni el puesto) me hizo ver que mi carrera de la forma en como yo la veo, lo que he estudiado, lo que he investigado, y en lo que me he basado jamas podra darme de comer, Porque mostrar los atributos del producto y darle rezones a la gente para comprar no es suficiente. Que la publicidad se trata de algo mas (obviamente ya me sabia de las tecnicas y del departamento de planning en las agencies para investigar al consumidor y saber como venderle una marca mas que el producto, pero no tenia idea de lo que estaba por escuchar) mis conocimientos de merca y publicidad estaban en pañales, el consumidor no tiene salida y me da tristeza decirlo, posiblemente se ponga peor.

Bastante tiempo estuve cuestionandome porque los gringos volvieron a elegir a Bush, despues de todo lo que se sabian que había hecho, supuse que fue la debilidad en las tomas de decision de Kerry, junto con la utilizacion de sus Blogs para recaudar lana para su campaña en vez de utilizarlo como un foro de discución para compartir las ideas de los militantes y del resto de los gringos le dio mas fortaleza a Bush. Pero no.

No me habia pasado por la cabeza que se podia detonar a proposito en el consumidor la enfermedad de las compras compulsivas, no sabia tampoco en que se basaban las agencias globales junto con la merca para hacer que compres cosas. Y PUEDES COMPROBARLO DESPUES DE LEER ESTO SALIENDO A VISITAR CUALQUIER TIENDA, CENTRO COMERCIAL, MALL O AVENIDA CON TIENDAS.

Es un conjunto de tecnicas desarrolladas por la CIA que se llama “KUBARK Counterintelligence Interrogation Manual”, escrito en 1963, fue diseñado para ayudar a los agentes en los interrogatorios a sacarle información a los espias que detenian o capturaban. No eran torturas ni toques electricos ni metodos estilo Jack Bauer.Jugar con la mente es mas efectivo que la tortura.

La CIA estructura sus interrogatorios en 4 partes principales, antes de que empiece la primera fase, el agente debe usar cualquier conocimiento que tenga del detenido para asignarle un interrogador que vaya bien con el, La nacionalidad del detenido, entrenamiento militar, el nivel de hostilidad que maneja son las primeras cosas que se toman en cuenta para elegir un interrogador que va a encargarse de desarrollar motivos o insights, cosas emocionales que muevan al detenido emocionalmente porque es considerado basico el establecimiento del rapport. En mi tesis pueden ver en la parte de programacion neurolinguistica de lo que se trata el rapport, la tecnica se aplica imitando la respiracion de con quien hablamos viendo el movimiento de sus hombros e imitando como si fueramos un espejo de el sus movimientos sin ser demasiado obvios para que en determinado momento pueda ser convencido de algo. Para la CIA esto es “Screening”
En la primera parte del interrogatorio el interrogador trabaja en hacer que el interrogado asuma una percepcion de que el interrogador esta con el de buena voluntad, como tentando al interrogado a ganarse la amistad del interrogador. El manual de la CIA sugiere parecer genuinamente preocupado por los sentimientos del interrogado desarrollando metas comunes o definiendo a un enemigo en comun para generar la ilusión de amistad. La apertura es solo cosa de escuchar al interrogado, comprenderlo, retener todo lo que dice, saber que piensa, generar empatia.

El manual le dice a los interrogadores no forzar la platica a algun tema en particular, se trata de sacarle toda la informacion de su personalidad y “ganar un entendimiento mas profundo de la fuente como individuo”. Continua “ Algunas veces cuando sacan monólogos de cuestiones familiares son el preludio de admisiones significantes”

El interrogador busca observando reacciones sutiles que puedan ser relevantes con el lenguaje no verbal del interrogado como gestos, postura, sudor, o pulso visible en el cuello o la garganta. Las pausas que no son comunes en una platica indican que las preguntas se acercan a “areas sensitivas”.

Esta “Apertura” comienza tambien donde el mundo del interrogado es reemplazado por el mundo del interrogador. Mientras los minutos, las horas o los dias pasan las “vistas y los sonidos del mundo de afuera se desvanecen, y su significancia es reemplazada por la del cuarto del interrogatorio, sus dos ocupantes y la dinamica relacion entre los dos” esto es la razon de porque los cuartos generalmente no tienen ventanas y lo liberan de toda referencia con el mundo real incluyendo la hora del dia y el dia de la semana. El interrogado se vuelve completamente dependiente del interrogador en cuanto a cualquier estimulo externo y sentido de si mismo. La CIA ha observado que la gente detenida en estas condiciones por demasiados dias experimentan síntomas de “supersticion, amor intenso por cualquier otra cosa viva, percepcion de objetos inanimados como vivos, alusinaciones y otras cosas”.

Luego viene la segunda parte del interrogatorio “reconocimiento”, el interrogador amablemente dirige al interrogado hacia areas mas sensitivas, temas que el interrogador ha escogido previamente despues de su observacion anterior en cuanto a su lenguage corporal y tono de voz.

La siguiente etapa es la “extraccion de la confesión”. El uso de las palabras y enunciados guias son extremadamente importante en esta etapa. No se usan preguntas en la que uno pueda contestar si o no, sino preguntas que lleven al interrogado a no tener opcion como salmo responsorial donde ya esta escrito lo que tiene que pasar en el guion de la misa.

Es como decirle a una niña que conoces en un antro por primera vez, no le dices, “Quieres tomar algo”? noo, no le das opción, ya sea por tímida o por miedo o por hueva te diga NO, en lugar de eso le dices, “Que quieres tomar?”. Hazlo, funciona.

La CIA ofrece una lista de trucos para ayudar al interrogador en estas difíciles maniobras psicológicas. Todas diseñadas para llevar al interrogado a un estado de confusión y lograr la sugestión. Entra la tecnica de “Alicia en el país de las maravillas”. Los relojes se cambian constantemente de horas, hacerlos que corran mas lento o mas rapido, la temperatura del cuarto cambia, se le confunde su reloj interno, se desorienta en tiempo y espacio, se le hace dependiente como un niño, se logra una regresión a su infancia y se convierte en alguien completamente vulnerable. Aquí entra la tecnica de “Spinoza Y Mortimer” se le hacen preguntas al interrogado que no pueda contestar y entre ellas de repente una que si pueda, y finalmente contesta aliviado de que por fin pudo contestar una. Se extraen asi las confesiones, el interrogado como un niño se siente emocionalmente dependiente de su interrogador..

En general el proceso es desorientar y guiar.

Los centros comerciales, las tiendas, la forma en que nos abordan los vendedores en GAP, en Blockbuster y las campañas publicitarias estan basados en estos principios.

GAP-ACT:

1.- Greet the costumer within the first 30 seconds
2.- Approach and ask “What can I do for you”?
3.’ Provide product information
4.- Add-ons. Suggest more buys.
5.- Close sale
6.- Thank customer

Las tecnicas de ventas explotan nuestras habilidades de supervivencia social, ya sea induciendo un estílo de regresión psicológica o solo estimulando nuestros egos, se capitaliza en el comportamiento humano y se generan nuevos productos para nuevas necesidades de comportamiento humano. Se introducen las tecnicas sin darnos cuenta en nuestra vida personal.

QUE ES REALMENTE UN MALL

La desorientación mantiene a los consumidores adentro del centro comercial, , muchos utilizan pasillos hexagonales, que han provado ser los mas dificiles de explorar, como el West Edmonton Mall en Edmonton, o los que hay en Houston que son los mas exitosos y visitados del mundo. Una vez adentro de un mall asi, el consumidor tiene que atravezar muchos pasillos complicados intencionalmente para confundir y desorientar hechos con ángulos indefinidos. El consumidor no se va hacia la derecha de la fuente, se le guía hacia la derecha donde debe haber una gran tienda, cada vuelta lo desorienta más hasta que no sabe en que dirección esta la salida o por donde llegó, la temperatura y la iluminación generan una especie de limbo , sin la referencia de la luz del dia pierde el sentido del tiempo. Todo esta calculado para inducir la técnica que se le llama “Gruen transfer”, es el momento en que una persona cambia de ser un consumidor que tenia pensado comprar solo un producto a un comprador compulsivo.

Tal y como la regresión y transferencia que ocurre en la técnica de “Alicia en el país de las maravillas”, al igual que en los casinos, el interrogado transmite la autoridad al interrogador el consumidor es transformado en un niño perdido deambulando por los corredores buscando dirección..mas bien…ser guiado.

Se disfraza al mall con un tema, se hace un mall o un centro comercial tematico para reforzar la sensacion de escape de la realidad. Plaza Loreto apela a ser una especie de fabrica abandonada que le da cierto estilo,, otras estan construidas en un estilo victoriano apelando a un tema ingles para gente de determinado poder adquisitivo, santa fe, en el Sur, el centro comercial de cancun que da a la laguna, una arquitectura de pasillos que llevan en una direccion pero que luego tienes que dar vuelta por otro vas en una direccion y topas con una pared redonda que te lleva a otro punto pero esta disfrazado con colores que lo hacen ver muy elegante que combina con el lugar donde está.

Una vez que se ha desarmado al consumidor, somos la presa facil para el arsenal de armas que ellos han desarrollado con el paso del tiempo estudiandonos, sigue el “affect-creating medium”, donde los colores, sonidos y olores nos estimulan a comprar más cosas, con el ritmo de la musica pueden acelerar o desacelerar nuestros movimientos, dirigirnos lejos o cerca de areas particulares, hacernos sentir inexplicablemente ansiosos o seguros, alterar nuestra percepción del tiempo y lo más importante la razón de todo esto es para incrementar el monto de dinero que gastamos. Lo más facil y común de explotar es la vista. Ver a otros seres en movimiento atrae gente, cuando vamos en la noche a algun lugar, por eso son tan populares las puertas giratorias, el ser humano detiene su ritmo de movimientos de entrar de la calle y encontrarse un espacio cerrado pero enorme, eso da unos segundos para que el consumidor tome la desición hacia donde caminar, en esta parte no debe haber ningun escalón. Al entrar lentamente puede ver los productos que se anuncian en el centro, la mayoria de las veces coches. Todo basado en estudios Pavlovianos y Ericksonianos aplicados tambien en los Casinos.

A la hora de caminar, por lo general, los centros comerciales tienen su piso hecho ya sea de marmol o de cualquier otro piso duro, pero las tiendas estan alfombradas, las mujeres se sienten mas comodas por sus zapatos, en las alfombras y asi les es comodo de forma inconsciente, entrar a una tienda, y a la que sigue y a la que sigue y a la que sigue.

Nunca veremos el Palacio de Hierro desde la salida de un Liverpool, nunca veremos un Sears desde la puerta de un JC Penney. Deben mantenerse alejadas las “tiendas ancla”para que el consumidor tenga que pasar por todas las tiendas y si va con una mujer, mejor. Se ha probado que el hombre no camina más de 182.88 metros voluntariamente. Por esto, las “Anchor Stores” estan asi de lejos unas de otras y en un angulo diferente para que no podamos verlas desde la puerta de una.

¿Cómo saben como manejarnos?, ¿como saben como manipularnos?. El desarrollo de las tecnicas se dio a prueba de error con el estudio de los videos grabados durante el dia por las cámaras de seguridad, empresas de estudios de mercado que compran estos tapes para ver el comportamiento del consumidor en las tiendas desarrollan cada vez nuevas formas de “transferencia y guía” del consumidor observan para donde miran, si entran a una tienda para donde camina la mayoría primero, que es lo primero que ve, que influencia tiene lo que ve en el, a determinada hora la musica hizo que la gente se moviera más rápido o más lento, y asi una serie de estudios para que nosotros seamos estimulados para comprar más y más.

Pero no acaba ahí. La astucia de las empresas de estudios de mercado ha capitalizado en nuestra necesidad de comunicarnos, y en lo que para mi se había vuelto en un nuevo renacimiento.

Cuando entras a Hotmail o Yahoo llenas unas preguntas con información de ti, igual en you tube, en yahoo, el mail es una necesidad y para tenerlo gratis (o no) tienes que llenar un cuastionario como todos lo sabemos, Algunos como yo escribimos que vivimos en España y que realmente Acuaman es nuestra identidad secreta.

Pero para tener mas veracidad en los datos las empresas crearon redes como myspaces, hi5, tagged, y muchísimas más que apelan a nuestra nueva necesidad de estar conectados aunque sea de lejos y re encontrar viejos amigos y ver quien es amigo de quien Y, lo mas importante expresar quien eres.

Es la parte del interrogatorio de la “apertura” donde el interroigador solo escucha registra y observa el lenguage no verbal y analiza las emociones del interrogado. La información que ponemos como en que trabajamos, que nos gusta, que frase nos identifica, a quien quisieramos conocer, si escribes un diario que pasa en tu diario, que haces, como vives, quienes son tus amigos, como es tu personalidad, eres timido, eres introvertido, eres nerd, eres popular, eres lider, cuales son tus emociones comunes, ademas pones tus fotos, eso es mas efectivo que cualquier encuesta no?, cada click sobre cada persona es registrado, tu comportamiento en linea se registra en mas bases de datos y hi5 y otras redes hacen muchisisisisima lana vendiendo bases de datos de segmentos de mercado alrededor del mundo con la unica finalidad de que las empresas que estudian el consumidor sepan clasificarnos y crear un perfil de consumidor o humano en el cual tu aparezcas y sobre eso las marcas puedan construir su estrategia y saber como cuando y donde venderte y como mantenerte enganchado emocionalmente para que seas un consumidor leal de por vida. Para eso es el hi5, ni mas ni menos. Una base de datos que en su mayoria la gente contesta honestamente por su necesidad de tener una identidad en la red y esa honestidad vale mas que oro para las marcas. Jajaja digo a mi la neta me vale madre no? Mi hi5 esta re chido.

Disney, Magic Mountain, Six Flags, Centros Comerciales, las vegas, Times Square, el hotel W, Planet Hollywood, Rainforest, Hard Rock…atmosferas.

Porque Bush gano las elecciones?, porque la estrategia iba desde el principio hacia las elecciones, acaso ¿no se aplico la "apertura" con la Patriot Act? la nueva ley para poder espiar correos, llamadas y habitos de los ciudadanos gringos?, no generaron los medios una atmósfera para lograr el el efecto de "alicia en el país de las maravillas" diciendo constantemente que ya nadie esta seguro, que ataques terroristas pueden pasar hasta con tinta de plumas y la gente vivia en completo terror por lo que decian en la tele?, especialmente en 60 minutos y en Nancy Grace? ¿no se aplico la desorientación a los gringos diciendoles ya sea el secretario de defensa o Bush uno alegando que es un pais seguro que vayan a disney y asi? Mientras que el otro decia que no que ya America no iba a volver a ser la de antes y que ya ningun lugar esta seguro, que todos son blanco de terroristas y subian y bajaban el nivel de alerta, luego cada uno al reves cambiaba su discurso y decía otra cosa completamente al reves?, ahí fue la desorientación y la transgferencia, Bush se volvio el papa de una bola de “interrogados” confundidos reducidos a un estado infantil completamente dependientes de Bush buscando ser guiados, solo era cosa de guiarlos hasta las elecciones. Como se planeo?, acaso no fue george Bush papá el director de la CIA?, no se sabía el manual?…o lo aplicaron a su gente como a nosotros nos lo aplican los vendedores.

Despues de encontrarme con eso, no se si me equivoqué de carrera, la publicidad donde podria trabajar y la merca parece que ya me quito la pasión que tenía por ella. Pero estoy seguro que como dice Sergio Zyman, si damos razones a la gente para comprar es mas que suficiente, mostrar los atributos del producto y detenerlo todo en esa parte, lo demas para mi es inhumano.

Fuente externa: "Manual de la CIA de Interrogación de Contra-inteligencia Kubark". Publicación clasificada interna de la CIA, obtenida por la "Freedom of Information Act" en 1997 y distribuida en Internet en http://www.kimsoft.com/2000/kubark.htm

RENDEREANDO A JUNG

2007-02-01T14:14:00.000-08:00

Por: Antonio Dávila Camacho

Cuando uno está en un antro y en los monitores aparece Alizee, ¿no es verdad que todos los hombres dejamos de hablar con quien estamos hablando y dejamos de hacer cualquier cosa que estemos haciendo, algunos de los que merodean las mesas del antro se detienen y todos ponen su vista en la pantalla para ver el video de "J'en ai marre"?.

Alizee es uno de los tantos arquetipos que de forma accidental se distribuyen en la cultura de adolesentes y adultos de hasta 30 años, se producen de la forma más innovadora de hacer marketing y es en México, Papa Bills, Ocean Drive, Trastevere y todos los que forman ese grupo de restaurantes de paquetes.

Alizee empezó apareciendo en Ocean Drive y en Worka, en Alebrije, todos ellos del mismo grupo, de alguna manera, no se si empírica, lograron desarrollar una segunda piel en la cultura de México, construyeron un contexto cultural.

Como cuando uno llega a Disney en Orlando, uno vive en sus vacaciones una experiencia adentro de un contexto, llegas al hotel de Disney, si revientas vas a Pleasure island, de Disney, si no quieres estar en el parque de Disney el monoriel te lleva a otros lugares relacionados con Disney, esta Typhoon Lagoon que es un parque acuatico, igual River Country, el zoológico de Disney, los Studios MGM, y muchos parques alternos como Epcot Center, pero todo en conjunto forma un contexto, crea un mundo para el consumidor y lo tiene en una experiencia constante por el servicio, por los colores, las texturas de las paredes y sobre todo por las experiencias en los parques.

Lo que pasa en México es el mismo fenómeno, cuando uno entra a un Ocean Drive o a un Papa Bills, no entra por la comida, ni siquiera tanto porque vayan a agarrar la jarra ahí, entran por la experiencia, se entra a una segunda piel cultural que esta interconectada con otros restaurantes de diferente concepto y antros, igual que Disney, todo esta conectado, entonces salir a reventar a veces puede ser una experiencia bajo el mismo contexto si uno decide irse de un Papa Bills a un antro del mismo grupo. La experiencia de estar ahi es lo que hace que la gente vaya y lo que convierte a estos lugares en lanzadores de iconos culturales en el segmento jóven de la ciudad es el hecho de que el producto que se vende no es lo que ordenan al mesero, es el marketing, si bien McLuhan decia que el medio es el mensaje, ahora el marketing ES el producto, ellos nomas ponen el lugar, los jóvenes ya tienen adentro de su psique lo que quieren ser y a que grupos pertenecer, los dueños de estos lugares solo ponen el lugar y ese lugar por medio de la experiencia de marca les da un pretexto para poderlo ser y permitirse ser. No se si esto lo han pensado asi los dueños, pero estos restaurantes son una innovación en la mercadotecnia en México porque han logrado hacer que la mercadotecnia sea el producto y que a su vez produzcan nuevos arquetipos como el arquetipo "Midriff", asi se le llama al arquetipo de las figuras mediaticas como Britney Spears, Cristina Aguilera, Nelly Furtado quienes son una sombra psiquica de las adolescentes gringas en quienes pueden proyectar su voz y verse proyectadas en ellas (aunque sean demasiado "sexuales" sus fans y sus consumidores no son hombres, son mujeres). La experiencia de entrar a uno de estos restaurantes es la entrada a un contexto, y en este contexto se puede decidir que es cool y que no, que esta de moda y que no, como Alizee. Es la oportunidad que el branding habia esperado para poder entrar al top of mind de la cultura jóven de México y que seguramente no va a ser desaprobechada. Lo que estos restaurantes digan que esta de moda, eso lo estará, porque toda la cultura jóven de la ciudad está interconectada por el contexto hecho entre estos lugares.

No hay manipulación, y en mi opinión no es algo malo, al contrario, esta segunda piel cultural y esta experiencia de marca no la deciden los dueños de papa bills ni sus pro¡veedores ni las marcas que se anuncian en ellos, esa cultura la construyen los jóvenes y son ellos quienes deciden darle forma al contexto, los lugares, son solo paredes y techo con un concepto determinado que no busca influir en la cantidad de compra, solamente son "un pretexto para celebrar", un pretexto para que los jóvenes accedamos a nuestra propia psique y construir de forma colectiva la cultura que queremos vivir y la cultura que decidimos vivir.

Nunca en Domingo

2006-11-28T15:53:00.000-08:00

Por: Antonio Dávila Camacho

Siempre En Domingo sí, si fue lo que lanzó a muchos artistas a la fama en latinoamérica, sí se apoyó a mucha gente con talento...

Pero para los que no lo vivieron, (y por suerte yo tampoco), era lo único que había. Los artístas eran lanzados según el criterio y el juicio de Raul Velasco. El decidía qué era lo que representaba la juventud mexicana, el decidía que debía ser la voz de los jóvenes. Se imaginan tener entre unos 14 y 24 años y crecer sin otra opción que escuchar mas que Yuri, Tatiana (jajaja Chicas de hoy), Amanda Miguel, Fresas con Crema, Fandango, Locomía, Caló porque no había forma de que aquí llegara Depeche Mode, o Duran Duran no?, si acaso la unica opción era Rock 101 y después WFM (Tu Magia Digital jajaja).

Gracias a Siempre en Domingo el país tuvo el peor retraso cultural, el medio estaba hecho en una estructura de un solo sentido, no había ni siquiera una retroalimentación, aunque se hayan hecho las opciones de "Valores Juveniles Bacardí", "Juguemos a Cantar", seguía siendo exactamente lo mismo, los artistas no podían expresar lo que querían, a fuerza se convertían en un exito porque todo el medio era solo Telvisa, no había Internet ni habían otras ocpiones, los artistas eran famosos y con grandes éxitos porque no había forma de que no. El medio no imitaba a la sociedad. Pero esta al medio sí, no era la casa de los espejos (y en muchos casos hasta el dia de hoy no lo es). Los jóvenes no eran escuchados, las ideas no eran escuchadas, el publico target era un público adulto, Alberto Vazques, Juan Gabriel, Jorge Muñiz...imaginenese ser un adolescente en esa época y no tener otra opción, pero donde solo se comen bolillos no se sabe que también existe la carne. No habían espacios para jóvenes, los que habían eran lo que Raul Velasco consideraba lo que debía ser la juventud o lo que era (digo, igual la novela de soñadoras no? o RBD que ya porque hablan tantito de las drogas y del sida ya reflejan la realidad de la crisis de la juventud). Raul Velasco era un filtro de censura, si alguna vez estubo Víctimas, o Café Tacuba, fue mucho.

Pero las condiciones del medio empezaron a cambiar, el acceso a más cultura de los adolescentes (considerada por los adultos música cacofónica, repetitiva y para idiotas) nos hizo cínicos, se marcó una gran linea que dividía a quienes escuchaban el 97.7 y los que escuchaban WFM, la línea continúa. Ya existía un publico jóven irreverente que cambió las reglas del medio para nunca volver atrás.

Si Siempre en Domingo, regresara, sería acabado por los mismos mecanismos naturales del medio de auto-conservación. No hay que olvidarse que los virus mediáticos atacan las estructuras rígidas y autoritarias del medio.

Pero no todo estaba perdido.

MTV había comenzado como un canal de 24 horas de videos de música -La tele "la hace" de radio- Pero inició una revolución en la habilidad de la televisión para impartir actitud, estílo, información y significado. "I want my MTV" significaba más que "Aún hay más". Y el canal se puede llevar el crédito por re-estructurar la musica y las industrias del medio, también teniendo influencia en la cinematografía y las nuevas técnicas para dar noticias, opinión pública, asuntos sociales e incluso más recientemente la presidencia y al mundo de la política, le dió una voz poderosa a aquellos a quienes previamente no eran escuchados o que al menos se consideraba un segmento subestimado de la sociedad.

MTV trabaja de forma muy diferente a la tele tradicional; Crea un mundo estético más que uno narrativo. No seguimos generalmente las deciciones de un personaje sobre la linea de tiempo; en lugar de eso vemos una sucesión de imágenes-un flujo. Mientras algunos televidentes se encuentran absolutamente perdidos viendo una programación sin una trama (los papás), otros- particularmente lños jóvenes- hemos desarrollado toda una nueva forma de absorber información visual.

Beavis y Butthead, son una sátira de la juventud de clase media metalera gringa. En la caricatura se quiebran la nariz, o hacen estupideces como hacer explotar ranas. Pero ese show trabaja en un nivel más profundo, trabaja como un video- instructivo de cómo ver MTV con el apropiado esceptisísmo.

Como los de "Waynes World" Beavis y Butthead en playeras de AC/DC y Metallica aparecen como si ya se supieran las tácticas de los videos de rock y son libres de comentarlos mientras los ven. Los videos que comentan pasan igual que en MTV en la tele de estos 2 brothers y se burlan de cada cliché, exageración, efecto especial cargado o estilo pasado de moda en los videos. Que viendolo nosotros sin ellos no haríamos tales juicios.

La experiencia de Beavis y Butthead es ver la tele a través de 2 adolescentes idiotas, sus risas son su mejor forma de comunicación entre ellos. Cuando algo pasa en un video lo suficientemente subconsciente para beavis o Butthead para notarlo, los animadores colocan como en los simpson la supuesta reacción de estímulo respuesta de la audiencia en Beavis o en Butthead. Cuando Steven Tyler en un video prende un cigarro vemos como beavis prende uno también. El show promueve un "mantente alerta" a la audiencia dejándonos ser testigos de las areas donde el cinismo de los propios personajes ante el cliché de las estrellas y las compañías de discos se ve comprometido.

MTV creció como un poderoso conductor viral, fue lo que le dió más poder a Bill Clinton para ganar la presidencia bajo los cuestionamientos de las verdaderas voces jóvenes de las clases más pobres en el programa de "Rock The Vote".

MTV reforzó la participación de los jóvenes en la política y convirtió el cuidado del medio ambiente, el hambre en el mundo, el sexo, el SIDA, el racismo y las elecciones presidenciales en algo que los adolescentes se preocuparon.

Los adolescente por en MTV el dia de hoy están demasiado alerta y son demasiado cínicos ante lo que el medio les da que no pueden sr manipulados para caer en la complacencia.

Y los mismos videos han evolucionado por eso. La participación del consumidor en el producto es el próximo centro del marketing mañana, los ultimos videos de Red Hot o de los Yeah Yeah Yeahs son videos hechos con la participación de los fans. Y eso es lo que significa que solo es cuestión de tiempo el que los comerciales las campañas y la construcción de marcas se desarrollen bajo ese mismo esquema.

Ahora en México, bueno, hace 11 años, sale la imitación mexicana, telehit. Lo que ha Telehit le falta para llegar a ser viral como lo es MTV, es no es la ireverencia a lo estupido como el acalabozo, tiene que reflejar realmente las voces jóvenes, Telehit no ha dejado nunca de ser un intento de MTV, incluso el programa de ID que de alguna forma es un behind the escenes de la música y desmantela las técnicas de la industria no deja de ser un intento por parecerse a MTV.

Eso de que Siempre en Domingo deja un vacio que nadie más lo ha podido llenar no es en verdad así, sino que más bien Las condiciones de la infósfera mexicana de hoy no dan cabida para que vuelva a aparecer un contenido de ese tipo. Sería masticado y escupido por el mismo medio. ya ven lo que ha pasado con cada programa musical que intentó suplirlo en los domingos como a Cesar Costa o el Coque

LimeWire killed the Video Star

2006-10-30T11:29:00.000-08:00

Por Antonio Dávila Camacho

Se supone que la piratería está por terminar con la música alrededor del mundo, entre los lime wires y los cds piratas del metro la música dejará de existir. Las disqueras dejan de ganar dinero, les deja de alcanzar para la producción del disco y para el videoclip, menos para publicidad y marketing,entonces, cada vez menos artistas tienen la posibilidad de ser escuchados, a otros los dejan de promover y los artistas empiezan a verse afectados económicamente. Millones y millones de dolares pierde la industria de la música por la piratería. Las asociaciones de derechos de autor y asociaciones como la Fam dejan también de percibir dinero.

Tal vez por esto no nos sea dificil pensar que la piratería acabará con la música. ¿Cómo de qué van a vivir los artistas no?.

Pero acaso la Música hoy en día es producto de una desición que se hizo en el momento en que las disqueras empezaron a crecer en la que se decidió que la música era para "industrializarse" y hacer dinero de ella. Se decidió que tenían que existir estrellas de rock, fans, idolatría. Se decidió que la música es propiedad de las disqueras. Se hizo negocio con ella, reciclando talentos plásticos en el mainstream, aplicando fórmulas, baladas sin salir del círculo de do. Se hizo la mecánica: lanzo al artista, aviento la payola, hago el videoclip, se arma la gira, vendo el album y el que sigue.

Hasta donde yo sé, la música siempre ha existido, si las disqueras llegan a desaparecer solo sería parte de un proceso nuevo, de que van a vivir los artistas?, de lo mismo que vivieron los músicos y artistas con talento cuando no existían las disqueras pero con un alcance más global por los nuevos medios alternativos sin restricciones, sin censuras. Solo emergería la gente con verdadero talento y sería de forma completamente independiente. Si las disqueras tuvieran algo de lo que podrían sobrevivir sería de los conciertos y sus patrocinios en ellos, hasta ahí. Todo lo demás seria gratis para la gente. La tecnología casera le esta dando a muchas bandas la posibilidad de producir en su casa sin invertir casi un peso.

Yo lo que pienso que podría ser el futuro de la música sería musica más genuina, de mejor calidad, más autentica y la desaparición de los mitos y las estrellas.

Si bien hemos evolucionado de Siempe en Domingo o Star Search por algo más solido y real como lo son los premios MTV en el aspecto del lanzamiento de nuevos talentos, la tecnología casera lo podrá suplir en la medida que estos talentos puedan ser auténticos y esparcirse por la infósfera sin managers, mercadólogos y productores. Ahora el talento es lo que los empujará al éxito, que antes era lo que menos importaba. (digo a mi es de a los que más le pega la piratería, menos lana para la disquera, menos lana para el videoclip y menos producción de videoclips)

Se vendrá una diversificación extrema del mercado por las infinitas opciones de música al rededor del mundo.

La pratería en el caso de la música no es algo malo, es el resultado de nuestras nuevas capacidades de compartir y de la nueva tendencia creativa que está comenzando donde el sistema ya no se trata de competir, sino de crear y compartir.

En el caso del cine...eso es otra historia.

2006-09-20T15:22:00.000-07:00

Jugando a Dios

2006-09-20T10:31:00.000-07:00

M A Y A: La interfase de la Meta-Realidad

Por:

Antonio Dávila Camacho

Los mosaicos y los íconos del arte bizantino eran para que el creyente se sintiera impresionado por la solemnidad religiosa, no existía perspectiva, no había profundidad de campo, era plano.

El principio del renacimiento en la pintura se da con el primer ícono de ese estilo con profundidad de campo en el cuadro de Cimbaue, a este brother se le ocurrió buscar algo más, rompiendo por primera vez las reglas, o ni siquiera reglas, no se le había buscado por dónde, chequen este cuadro. es "la Madona de los Angeles" (PARA VER MEJOR LAS PINTURAS DEN CLICK SOBRE LA PINTURA) . La profundidad de campo está en la textura de las ropas.

Luego Simone Martini con el cuadro de "Cristo llevando la Cruz" se ven los exagerados gestos de las personas y eso es lo que le da como que movimiento a la pintura. Ese es el empuje a la busqueda de la animación que luego perfeccionó Da Vinci.

Ya a mediados del S.XV está "La Virgen con el Niño" de Baldovinetti, la silueta en forma de pirámide de la virgen contrasta sobre el fondo que es un paisaje con un buen de detalles, chequense las plantas y las nubes, es aquí donde las texturas empiezan a hacerse más consistentes junto con la perspectiva.

Por esto es por lo que evoluciona la pintura en cuanto a profundidad de campo, las texturas y el acomodo de colores para transmitirnos emociones por medio de la geometría.

Por ejemplo este brother, Mantegna, con la pintura de "Calvario". Chequen la barranca rocosa de la derecha y la montaña de la izquierda. entre las dos forman líneas que se cruzan en el centro justo poniendo en el centro a Jesús en la cruz como medio aislada, eso es para transmitir una emoción de abandono. Las figuras de los tipos que andan ahí como que repiten la línea vertical de la cruz, el palo horizontal está en paralelo con las nubes blancas que por la textura también son como las rocas del paisaje dibujadas con líneas verticales, todos y todo forma una cruz entre el cielo y la tierra.

Brincandome a Ghirlandaio, Da Vinci, Girgione me salto hasta Rafael en 1507 (digo ya me salté de hecho a varios no? ja, pero bueno)

El que marca más el renacimiento en la pintura es Rafael. Con el se da el climax del renacimiento y en el se dan todos los talentos y estílos de los pintores que desarrollaron lo mejor en cada area de la pintura antes que él, en cuanto a profundidad de campo, texturas, geometría, gestos. Pudo captar la realidad imprimiendo en ella sus sueños de perfección y armonía, orden, elegancia y serenidad es lo único que expresan sus pinturas.

Si el humanismo es la perfecta comprensión y armonía de la humanidad consigo misma y con la naturaleza, conseguida por Grecia de manera perfecta, Rafael le da otra dimensión. Rafael es la interfase a la siguiente dimensión inexplorada anteriormente en un marco plano donde encontrar profundidad de campo y emociones representando el humanismo.

En esta pintura "La Belle Jardinere" (La virgen y el niño con San Juan), La composición en pirámide, formada por las figuras de la virgen y los dos niño es lo que más se ve sobre la linea horizontal del paisaje. La postura del chavo, reclinado en la virgen con sus brazos forma una línea contínua con los de ella y el la mira como confiando en ella. Las formas y posiciones geométricas se pueden expresar emociones y hacernos reaccionar con sentimiento. La realidad captada en esta pintura se da no solo en la profundidad de campo, también en las texturas en la ropa y la propia perspectiva de cada una de las arrugas de la ropa, si se le acercan y miran bien como que tiene movimiento, como las pinturas de Da Vinci, tiene en las texturas también un contraste de tonos cambiantes, el paisaje aparece y desaparece en el fondo con una como bruma o una especie de "glow" o brillo y el cielo tiene una luminicidad transparente que nunca en ninguna pintura se había visto, encima de la cabeza de la virgen hay una aureola azul super sutil, apenas y se nota.

Como les dije antes, Rafael en el renacimiento fue la interfase del renacimiento, establecía una relación entre las emociones y la realidad por establecimientos de nuevas dimensiones como la perspectiva y el acomodo geométrico de las formas. 2 dimensiones donde solo existía una en cuanto a los trazos rectos del arte bizantino y 3 dimensiones donde sólo habían dos, hacia arriba y hacia abajo en cuanto la construcción de figuras sobre un plano.

En la escultura para no hacer este choro más grande (edda?) nada más voy a mencionar a Miguel Angel, el David, es la obediencia a la regla de la época, crear siempre algo más real. En cada mínimo detalle vemos como le tiraban a la perfección de la realidad, al grado de que cuando Miguel Angel terminó el David le aventó algo y le dijo "PARLA!!" por tan perfecto que se veía. Aunque a mi se me hace más perfecto el "Moises", también de Miguel Angel, que hasta ahorita ni antes ni después se le ha podido igualar (foto), Chequen el cuidado en cada mínimo detalle por hacer una pieza de la realidad, las barbas, las venas de las manos, los músculos, la ropa, solo le falta moverse y parece que puede hacerlo.

La pintura y la escultura hasta aquí solo son una integración de elementos para poder representar un momento o un instante de la realidad.

El arte en el renacimiento entre Rafael y Miguel Angel fueron la interfase para entrar a una nueva dimensión que antes no existía sí desarrollando las texturas y la perspectiva y tirandole a crear la ilusión de movimiento, pero esto si, de forma muy imperfecta, el movimiento no es un movimiento como tal, no existe, aunque las otras dimensiones desarrolladas fueron la belleza del hombre, su perfección, su inteligencia, su compasión y su libertad. Dando fruto a una consciencia que dió las bases de nuestra vida moderna, que en este momento, el dia de hoy, vuelve a toparse con pared como en el Bizantino, en un punto donde parece que no hay más a donde ir, donde ya como que no hay otras dimensiones que pudieran explorarse, como en aquel tiempo bizantino. El renacimiento pasado se trató de la recontextualización de los conocimientos griegos retomados en Florencia y expresados en la literatura por dante, en la escultura y la pintura por Rafael y Miguel Angel, nació el conocimiento universal del hombre y la competencia individualista. Las reglas se recontextualizaron y se hicieron nuevas reglas, las reglas que había puesto el clero y la creencia de la tierra plana cambiaron por la autoconsciencia de la gente de esa época, nacieron nuevas reglas.

El renacimiento de hoy...se trata de crear y compartir, compartir sustituye a la competencia, nuestras discuciones a través de grupos y blogs dan forma y recontextualizan las viejas leyes de la infósfera, ha cambiado ya la forma en vemos televisión o cine, ha cambiado nuestra forma de percibir las religiones y ha cambiado nuestra forma de escuchar música...estamos haciendo nuevas reglas.

El dia de hoy ha llegado a la tecnología casera de hágalo usted mismo el programa de Maya. Es un programa de computadora para animar. Pero no cualquier caricatura. Este programa ha logrado integrar las diferentes artes en uno solo, la escultura y la pintura. Alcanzando lo que los artistas del renacimiento no pudieron alcanzar, el movimiento.

La creación en el programa de Maya reemplaza las herramientas off line como los pinceles y cinceles por herramientas digitales y va más allá, le da vida a una realidad más allá de nuestra propia realidad.

Parte de objetos que son polígonos, tienes un cilindro, un cubo o una esfera que te aparece en tu pantalla, esta tiene si quieres varias vistas, de frente, de abajo de lado y en perspectiva. Los polígonos se componen por caras, vértices y ejes, y seleccionando que de esto se quiere mover se selecciona la herramienta para alargar, dar más volumen o suavizar cada uno. Partiendo de la integración de otros programas como photoshop, after effects o combustion se pueden generar texturas, pero lo mejor de todo es que se puede tomar la fotografía de la textura de un material real y pegarse al objeto que estemos modelando. Todo es animable partiendo de la lógica de la edicíon, mark in, mark out para generar los keyframes. El proceso de construcción de un personaje se da de forma muy similar a la creación natural de cualquier cosa que tenga vida instintiva (o sease que se muevan por voluntad propia mantos). Se le arma un esqueleto al que a su mivimiento lo va a respetar la posición de la piel y los otros elementos que rodean al cuerpo, pelo, ojos pestañas etcetera. Una relación de padres e hijos es como se puede dar la obediencia del movimiento de un objeto con respecto al otro. Además, se puede crear la iluminación de esa realidad como uno quiera con las herramientas de luces que se tienen. La realidad que puede alcanzar el programa de Maya es cualquiera, no existe límite de lo que se pueda crear, texturas perfectas y reales, desplazamiento de la vista de la cámara con respecto al objeto. Ahora el objeto plano, el encuadre del que solo veíamos en dos dimensiones en la televisión se le ha desarrollado una nueva dimensión. Lo que antes era textura, profundidad de campo y geometría, hemos llegado a lo meta de todo eso. Si la integración de todo eso era para darle vida a un momento o a un instante de la realidad, Maya da la capacidad de que no sea un momento, sino que se construya toda una historia, toda una narrativa. Si Miguel Angel o Rafael hubieran tenido maya tendríamos una historia de cada una de sus obras en movimiento, Da Vinci nos hubiera dado la Monalisa y su fondo en una narrativa. Con Maya nosotros manejamos y dedidimos lo que queremos que haga el personaje, la planta, el cielo, la casa, el objeto, nada se mueve en la animación si no es por nuestra voluntad, cada cosa que suceda es porque nosotros la decidimos como creadores de esa realidad, todo es animable, todo responde a lo que le digamos que haga. Podemos jugar a Dios.

Aquí podemos ver el modelado en Maya de este personaje desde su lado derecho, chequen las texturas, los halos de luz, el cielo y la complejidad de texturas y objetos:

Esta es una toma un poco más cerca, la cámara se desplaza en tiempo y espacio, y ese desplazamiento es también una dimensión nunca antes alcanzada:

Aquí podemos ver el modelado del personaje del otro lado, los objetos también pueden emitir luz, aunque esta no influya en la ilumunación, para eso son las lámparas:

Esta es desde una perspectiva de atrás, el modelado es por todos lados, pero fijense en la calidad realista de las texturas

El Maya es la interfase de nuestra realidad con una meta realidad, y vuelvo al caos, Nuestra realidad es generada por otra realidad, y en nuestra realidad podemos generar otra realidad con Maya, la meta realidad del maya es otra, una realidad adentro de otra realidad, que está adentro de otra realidad. Si en algunos cientos de años viene otro renacimiento, la siguiente dimensión a explorar puede ser crear cosas que puedan crear otras cosas con leyes de causa y efecto.

SE SOLICITAN EXTRAS!!!!

2006-07-27T17:49:00.000-07:00

El Branding en el compló & AMLO en el marketing viral

POR:
Antonio Dávila Camacho

De principatu civili

Lo peor que amenaza al principe enemigo del pueblo es el ser abandonado por él; enemistado con los magnates debe temer no solo el abandono; sino también que le ataquen, porque teniendo estos tales más previsión y más astucia, se curan en salud y buscan dignidades en quien espera que venza.

Niccolò Malchiavelli

"Se necesitan extras este domingo, lleven con ustedes a su familia y amigos!!"

El instinto de López Obrador para generar narrativas va más allá de lo que muchos piensan y menosprecian. El ha logrado, tal vez no intencionalmente, una construcción de marca tan eficaz que puede compararse con el posicionamiento de cualquier marca que maneje Saatchi & Saatchi.

Al ver las movilizaciones los domingos en el Zócalo a uno le da la sensación de que mucha gente está con AMLO apoyándolo. Pero es tan antigua la técnica como la que aplicaron los Nazis o el mismo Hitler con los Dragones Negros, quienes lograron de boca en boca difundir los pensamientos del libro de Mein Kampf que luego sirveron a Stalin, que finalmente se convirtieron en la inteligencia de la ex URSS volviendose la KGB y que finalmente ahora son la mafia rusa. Es con los Nazis donde nace el marketing viral.

¿Cómo fue posible que tantos seres humanos de origen alemán estuvieran de acuerdo con el exterminio de la raza judía?. Tal vez uno de los modos más efectivos fue el hacerle pensar a muchos que ya habían muchos más de acuerdo.

Cuando López Obrador convoca sus "juntas de información" hasta ahora había 1 millón de personas. La mitad eran funcionarios públicos del gobierno de la ciudad que tenían que asistir o si no les descontaban un día de su sueldo. Los demás eran ambulantes llevados por sus líderes bajo la advertencia de que si no iban se les iban a quitar sus puestos. Otros fueron llevados por líderes sindicalistas. Todos pasaron lista. No faltaban los queda bien con los patrones que gritaban a las cámaras "No somos acarreados". La minoría era llevada por su convicción y fe en AMLO. El sentido de pertenencia y el resentimiento social hacen el resto (más que por el hambre de "justicia").

En otros eventos de recordación vemos a Elenita Poniatowska cerrando la entrada a un Banamex, intentando mostrar resistencia y de alguna forma afectar a los grupos de poder, pero lo que no previó es que a los bancos no van físicamente las personas que tienen grandes cantidades de dinero, todo lo hacen por internet, al igual que la toma de Wal Mart Universidad donde tiraron todos los productos de los estantes, sin darse cuenta que en primera los ricos no van ni a Wal Mart ni menos al de universidad y que unicamente los que afectan son los que tienen que recoger su tiradero, los de limpieza, los pobres. Al igual que los que van al banco fisicamente son los afectados si les cierran las puertas, los que no son taaan ricos como a los que pretenden afectar.

En la primera junta, los funcionarios de gobierno ubicados en grupos en ciertos puntos de la plaza comenzaron a gritar "Voto por voto, casilla por casilla" hasta que la gente a los lados empezaba a corear también hasta que toda la gente presente lo gritaba. AMLO, como si pareciera que la frase venía de la inventiva de su publico la repite, la publica en estampas y carteles y en la segunda junta la utiliza como mantra o salmo responsorial, a manera de misa. Emergiendo aquí, un más
sacro-AMLO. Junto con esto aparecen los refuerzos de recordación de marca en las estampas, las mantas y los carteles como los que dicen "No al pinche fraude". Sólo una estación de radio le dió cobertura a los eventos lo que le impidió a AMLO tenga más alcance de convocatoria, aunque al salir en los noticieros y noticiarios de la noche parece que sí, que Obrador tiene mucho musculo que enseñar por su capacidad de mover masas.

La técnica ha funcionado, ahora muchos creen que AMLO es capaz de mover a la gente a una revolución, si es que el tribunal no lo complace con su decisión. La marca AMLO está en la nueva etapa pionera de su vida publicitaria.

Al paralelo del desarrollo de una campaña de marketing viral es comp se ha desarrollado la marca AMLO para el producto Andrés Manuel. Se suele definir al marketing viral como un esfuerzo organizado que influye en el comportamiento de la gente mediante mensajes habilmente diseñados. Atraer clientes a tiendas o lograr que la gente cante un jingle (o canción de comercial). Los mensajes se basan en un mismo principio: Establecer deliberadamente un foro público.

Si un alto porcentaje de receptores le comunica algo a numerosos amigos y colegas la bola de nieve crece rápidamente y el contagio se convierte en una gran epidemia.

Malcom Gladwell dice que el marketing viral tiene como premisa al consumidor como medio de información, como dice un muro en la recepción de la agencia Olabuenaga Chemistry: "TODOS SOMOS TARGET"...Y TODOS SOMOS MEDIO.

El marketing viral debe generar rápida notoriedad del producto dentro del segmento objetivo, sin invertir enormes sumas en publicidad masiva. Se busca contagiar con los mensajes bajo los principios de :

-SATISFACCIÓN

-SIMPLICIDAD

-SEGMENTO: (Empezar en pequeño, pensar en grande)

-OBJETIVOS PROGRAMADOS: Alcanzar la masa crítica en cada segmento

Para desarrollarlo:

A: DESCRIPCIÓN DEL GRUPO ESPECÍFICO: ¿Qué propuesta única de valor quiero promover?

B: DESCRIPCIÓN DEL GRUPO ESPECÍFICO: ¿Cuál es el segmento objetivo para la propuesta de valor definida?

C: HABITOS DE COMUNICACIÓN E INTERACCIÓN DEL GRUPO OBJETIVO: ¿Cómo se comunican e interactuan los miembros del grupo objetivo identificado?

D: IDENTIFICACIÓN DE LOS MULTIPLICADORES: ¿Qué líderes de los grupos podrían multiplicar la propuesta de valor? (esparcir el virus)

E: DEFINICION DEL MODO DE TRANSMICIÓN Y PROPAGACIÓN DEL VIRUS (Medios de transporte elegidos y características del modo de transmición)

Para desarrollar el "De boca en boca" en un mercado es necesario contar con una masa crítica de individuos informados que se comuniquen periódicamente.

Una de las campañas más memorables de instituciones de gobierno fué diseñada por AMLO en 1983, no es de sorprenderse que tenga un conocimiento mediático aplicado con su instinto que le esté dando los resultados que vemos.Clara Judisman, directora del Instituto Nacional del Consumidor lo hizo director de promoción y ahí fue donde desarrolló su instinto mediático.

Como diría Zepeda en su libro de 1995 de Los Suspirantes: "Un factor para explicar el encumbramiento de López obrador tiene que ver con la plataforma de comunicación y propaganda que montó para asegurarse de que sus programas y proyectos fueran ampliamente conocidos por la opinión publica. Desde "Historias de la Ciudad", en formato de libro vaquero, distribuidos por millones, hasta las conferencias de prensa rigurosamente diarias a las 7 de la mañana (cosa inédita de la administración pública), pasando por la construcción de un importante aparato de prensa, difusión e investigación de medios y opinión publica...En el instituto Nacional del Consumidor él fue el responsable justamente de las campañas de difusión masiva. Prefiere la terquedad a la rectificación, no reconoce errores ni se desdice, no entra en contradicción con sus colaboradores (lo obedecen y se subordinan) repite los argumentos hasta el cansancio. Se asume como el defensor del pueblo; siempre encuentra un malvado, un rival para defenderse o atacar". Trilles y Zagal consideran este comportamiento como una estrategia de comunicación. ¿Acaso Hitler no era igual? (no en cuanto a ideología sino en cuanto a procedimientos de marketing y comunicación).

En realidad no existe tanta gente apoyando a López Obrador, el ataque a la camioneta de Calderón, fue hecho por el que sale pateandola, un miembro de la seguridad del PRD.

La forma de construir sus narrativas es completamente marketing, lo queramos o no. La historia no es muy diferente en estructura más que las otras que hemos desarrollado durante los pasados dos mil años o más desde que Aristóteles identificó la narrativa del arco linear en el drama: crear un personaje o un grupo que nos guste o agrade, ponerlos en peligro, incrementar los obstáculos hasta que la audiencia no pueda aguantarla más y proveerles una solución: salvación, una ideología política, o incluso, en la era del marketing, un producto que cure la crisis y salve el día. Es la curva que ha dominado las narrativas occidentales por siglos: crisis, climax, descanso y satisfacción listo para dormir. Como lo diria Aristóteles, el orgasmo masculino ego, poder y prestigio. Ganadores y perdedores, slavados y condenados son propiamente categorizados y la justicia finalmente se hace. Sólo con mi producto, cree en mi dios, vota por mi, todo va a estar bien: Alterna con: Yo no guardo rencores, yo soy no odio, yo soy un hombre feliz, con qué calidad moral tal persona dice, yo soy, a mi me, me atacan, es un compló. Y luego el branding entra al compló, presionando los límites de la mercadotecnia viral: Jumex por su logotipo es un compló. Sus colores son subliminales y ayudan al PAN.

Lo que podemos esperar es que AMLO esta vez convoque al boicot, no comprar productos a ciertas tiendas. (Porque fue lo que hizo en Tabasco en el 94 bajo los mismos discursos y tónicas cuando perdió las elecciones con Madrazo)

Todo es parte de la Odisea, la estructura de la Iliada y la Odisea de Homero, AMLO al igual que muchos productos en comerciales son los héroes, son Aquiles, tienen que emprender el viaje y enfrentarse a lo adverso. Esa es la narrativa de obrador. Y las juntas son...sus comerciales, las apariciones en televisión, sus promos.

AMLO no es una persona, AMLO es una marca que se ha desarrollado bajo las mejores técnicas de branding no sé si a propósito, pero es una marca que se ha desarrollado bajo las mejores técnicas de branding, no sé si a propósito, pero es una marca construida por el marketing viral, al menos de la forma más cercana. Al ser una marca tendrá que sometersea una ley natural de los procesos orgánicos: Si no funciona es destruido, desechado o vomitado. Utilizar el marketing viral sin contar con un buen producto o servicio, que satisfaga plenamente las necesidades de los consumidores es inútil y puede resultar desastroso.

"Why do they always send the poor
...Yet you feed us lies from the tablecloth
Everybody's going to the party have a real good time...
BLAST OFF, is party time, and where the fuck are you!""

System of a Down
BYOB

Jorge Zepeda: Los Suspirantes, los candidatos de carne y hueso 2005

Malcom Gladwell: Marketing Viral 'El momento Clave'

AMLO es el virus!!

2006-06-30T08:47:00.003-07:00

Por: Antonio Dávila Camacho

Artìculo basado en la visiòn del virus mediàtico de Douglas Rushkoff en su libro Media Virus.

¿Por qué AMLO no podría ganar?. No se si algunos de ustedes se acuerden de Murphy Brown, era un programa como Friends o como Seinfield que se trataba de una periodista que trabajaba en un canal de noticias que se llamaba FYI, ella era la conductora del noticiero y en un episodio, Murphy toma la desición de ser mamá soltera. Poco después se detona en las calles el levantamiento de la comunidad negra en Los Angeles quemando y destruyendolo todo en 1991. El vice presidente republicano Dan Quayle se puso a aventar culpas diciendo: " Esto es debido a una pobreza de valores que se da cuando la televisión en prime-time tiene a Murphy Brown, un personaje que representa la inteligencia y profesionalismo de la mujer burlandose de todo ello dándole la importancia a padres que deciden criar a sus hijos solos y poniendo eso como un estílo de vida". Al atacar a un personaje de la televisión, había lanzado un virus. Al escoger una mujer periodista de ficción, estaba atacando al territorio de los noticieros sin apuntar a ningún periodista real. Su estrategia era atacar los íconos inmorales de Hollywood para favorecer a la campaña de Bush contra Clinton y pintar a los Republicanos como héroes de la moral.

Para muchos Murphy Brown simbolizaba lo que estaba mal en Estados Unidos, ella era la que se le imponía a su jefe y representaba una gran autoridad femenina. Cuando la actriz al recibir el EMMY junto con otros actores expresaron y criticaron a Quayle por sus sentimientos anti-hollywood rompieron el virus de Quayle y se revelaron las agendas, o memes (adn mediatico) que estaban escondidos adentro . En la siguiente temporada, Murphy Brown, el personaje, le respondió a Quayle como él estuviera hablando de ella en la vida real, lo cual, era real. Mientras que el personaje está cuidando a su bebé tratando de hacer que deje de llorar escucha en la televisión que está encendida al vice presidente Quayle diciendo lo que habñia dicho destruyendola en televisión. Adentro del mundo del programa de tele ella se convierte en una mujer sin ayuda, una victima real mientras Quayle aparece como un ícono mediático desconectado, totalmente sin conocimiento de la humanidad de Murphy. "¿En qué planeta está?" Otros personajes del programa leen copias reales del verdadero New York Daily News del dia en que Quayle dio su discurso original con el encabezado de Dan Quayle a Murphy Brown: Tu trampa". Murphy Brown, en su programa de FYI, le responde a Quayle, " En busqueda de las causas para nuestros malessociales podemos escoger entre culpar al medio, o al congreso, o a una administración que ha estado en el poder durante 12 años, o me pueden culpar a mi...pero el programa de hoy no es simplemente yo culpando. El vice presidentedice que se deben abrir dialogos acerca de los valores familiares. Desafortunadamente para el vice presidente solo es aceptable la definición de familia comomamá y papá....tal vez es tiempo para que el vice presidente expanda su definición y reconozca que cualquier desición ya sea por convicción o por circunstancia las familias vienen en todas formas y tamaños".

La defensa de Quayle se hizo más surrealista todavía, la mañana en que iban a pasar ese programa, el wey mandó un elefantito de peluche al bebé de ficción de Murphy!, con una nota diciendo : El presidente Bush y yo haremos todo lo posible para que usted y sus hijos sin importar su situación familiar tengan la oportunidad de crecer en prosperidad". Los productores se burlaron al final agradeciendo a Quayle y al presidente pero que ese elefante lo enviarían a un VERDADERO niño para que lo disfrutara.

Los personajes de ficción pueden atacar a cualquiera libremente, para que un humano pueda contra atacar , se necesita uno reducir a una realidad de caricatura , eso le tuvo que pasar a un lider de la nación más poderosa del mundo. Más de un periódico lo citó como la referencia cultural más cercana a la auto-inmersión a un mundo de ficción de Quayle con Quién engañó a Roger Rabbit?. La autentica voz americana según el Times era Murphy Brown después del episodio.

Habían atacado un show que era a veces usado para tratar temas reales en historias de ficción, periodistas reales a veces aparecían en el show. Un show adentro del show, auto-referencia, auto reflejo, loops. Las condiciones para que se de el caos. Una vez que Quayle mostró su propia inmunodeficiencia a los virus mediaticos que el mismo lanzó fue rápidamente desmantelado y destruido por ellos.

Eso no es otra cosa mas que la afirmación de que el medio es un organismo que tiene vida propia y que ataca y destruye si se le es atacado.

Quayle es a Bush, lo que Bejarano a López Obrador, aquí en México, todos sabemos que pasó con Brozo y bejarano y como un personaje de ficción tuvo la capacidad para poner a Bejarano en primer lugar de la agenda nacional. Y es que "El Mañanero" es el hijo de los programas irreverentes pero en cuanto a noticieros, el programa ya había roto con la forma en que tradicionalmente se transmitían las noticias. Incluso en su diseño de arte estaba inspirado en la retroalimentación y la iteración, los monitores de televisión enseñaban tomas de otras cámaras que no estuvieran en el aire en el momento y otras apuntaban al mismo monitor generando loops. El programa era un pionero en todo su contenido en ser un generador de caos y viralidad en este. Era en sì un noticiero con la capacidad de convertirse en noticia, obligò a TV Azteca hablar de la exhibiciòn de Brozo de el video de Bejarano (incluso despuès con el caso de Montiel), el noticiero se convertìa en parte de la historia y en parte de la noticia de los noticieros, un noticiero adentro de un noticiero, de nuevo, su papel en el medio mexicano era ser una de las piezas de iteraciòn del caose del organismo mediatico mexicano, cumplìa la funciòn del espejo reflejando al espejo, el microfono a un lado de la bocina haciendo sonar el sonido de su propio sonido, la càmara encuadrando su misma imagen en la tele, la espiral fractal... caos. A pesar de la fuerza de este evento, y muchos otros contra él, los virus de Obrador, no han podido quebrarse y sus agendas no están a la vista, si se quiere destruir a Obrador, hay que romper la coraza de sus virus y exponer sus agendas.

AMLO cae en la misma trampa que atrapa a la mayoría de los lanzadores de virus: Paranoia. Los virus existen para infiltrarse en una estructura organizacional existente. Su enemigo es el organismo anfitrión. Para crear una corriente virulenta de memes (DNA mediático), uno necesita entender donde está la estructura organizacional establecida funcionando y dónde no. Pero esta forma de ver el mundo es suceptible a que se de una mentalidad de conspiración. Es fácil ver cómo trabaja la autoridad arriba-abajo represiva por donde quiera que voltees. Los creadores de los smart drugs promotores de la medicina alternativa, por ejemplo, frecuentemente ven una conexión entre la industria farmacéutica y la FDA (Food and Drug Administration) como una cospiración diseñada para evitar que nosotros tengamos el potencial gratuito de tener el cuidad de la salud que necesitamos.. Muchos activistas sienten que el virus del SIDA se creó en un laboratorio de la CIA en Africa, Los grupos más radicales de RAP creen que la raza blanca es una raza satánica, creada por el mismo demonio para reprimir la expresión negra. Dados los obstáculos que estos activistas enfrentan no es sorprendente que adopten puntos de vista tan extremistas. Pero la paranoia y la aspiración a la presidencia no se mezclan.

AMLO tiene una historia de campeonato soltando en sus discursos el ataque de las fuerzas obscuras contra él. Sus grandes "esfuerzos" por insultar al presidente, decirle chachalaca, ser irreverente y su auto-diseño de mesías; su habilidad para criticar al gobierno, al medio, a las encuestas, su manera de hablar sobre còmo ayudar a los pobres, su retòrica sobre còmo va a gobernar austeramente y que el robo de los gobernantes ya se va a acabar, que va a ser un gobernante hèroe que va a bajar los precios de la gasolina, del gas, de la luz y que a parte va a regalar dinero, va a cobrar mâs a los ricos que a los pobres, se auto diseña una imagen que para algunos lo hace ver como un aborto del cruce entre Chucho el Roto y Robin Hood, todo ello, ha inspirado a muchos. Pero esta sensación de miedo a quienes están hoy en el poder ataca sus propios esfuerzos porque él mismo se ha convertido en un ícono mediático que da miedo a muchos. Le cuesta mucho trabajo al medio enfocar su atención a su agenda más que a su paranoia. Por eso su presentación en contenidos de yarda interactivos le han servido más que las entrevistas mediáticas formales. Porque las entrevistas formales exhiben su locura como con Adela Micha. Por eso recibió una herida mortal. Su incapacidad de dialogar le impidió ir al primer debate. Debió confiar en sus instintos mediaticos y presentarse. Obrador se convierte en la misma estructura organizada establecida y los virus se vuelven contra él, sus puntos débiles están en las agendas de sus propios discursos y desgraciadamente o afortunadamente la relación de un candidato con el medio emblematiza la relación que tendrá con el país que desea gobernar. Ha construido demasiada paranoia, tanto "compló", comics que publicó cuando era jefe de gobierno imitando el medio alternativo de "Zines", comics de los undergrounds en Inglaterra que hablaban de temas como la conspiración de JFK y muchas más, solo que transformados a que las fuerzas obscuras querían atacarlo, destruirlo, no dejarlo construir el camino a un hospital. Cuando la realidad fue que ese pedazo de tierra era de un brother al que le quitaron su propiedad para que pasara el camino al hospital. Se vendió a si mismo como un mesias por eso, "Un camino a un hospital" lanzando su virus con agendas escondidas que dicen " Yo ayudo a los pobres y a los enfermos" creando un contexto de malos en el PAN, héroes mártires en el PRD, lo que no dijo es que ese caminito al hospital era para el hospital ABC.

Cuando fue lo del desafuero, esa fue su estrategia más efectiva pero disuelta de inmediato. Pintandose como martir comparandose con que lo mismo le había pasado a los héroes de México en su discurso-defensa en la cámara de diputados

sobre su deafuero se auto diseñó como héroe, ya lo iban a meter a la cárcel y que le pagan la fianza, que la verdad no era mucha lana, unos cuates del PAN, la pagaron y ya no tuvo que pisar la carcel. Su auto imagen de héroe se disolvió aquí, no por que le hubieran pagado la deuda, sino porque su reacción inmediata fue decir que eso había "sido una canallada", le habían echado a perder su película. Cuando los memes quedan al descubierto y no hay una coraza que los cubra para permitirles infectar al organismo atacan a quién los aventó. Debió sólo quedarse callado.

Pero nada de esto ha sido suficiente para romper por completo las corazas de sus virus, solo puede ser por una razón, si Murphy Brown era el virus siendo un icono mediático, siendo el personaje la coraza del virus encerrando agendas. AMLO al ser un ícono mediático auto-diseñado es un personaje, que puede actuar libremente y atacar libremente, entonces Obrador no está enfrentando los virus ni manda virus, EL ES EL VIRUS!! por eso nada lo destruye sino que lo hace más fuerte, es èl quièn se ha desarrollado un personaje y sus propias narrativas!!, por eso, cada ataque, se convierte en un elemento de su narrativa pudiendola manejar a su manera para convertirse en victima. El se ha infiltrado en el organismo de la cultura popular mexicana con una coraza de victima con un alike al estilo de Cristo-Chucho el Roto-Robin Hood, su ADN mediatico ha infectado ya el sistema cultural de los electores, ¿cual es su ADN?, ¿cuales son las agendas en sì mismo?, los ricos son los malos, los pobres son los buenos. Mi mamà acaba de rechazar 2 millones de pesos que le ofrecìan para poder cambiar la letra de la canciòn de Amorcito Corazòn que diria "..Porque Lòpez Obrador, no tiene tentacioooon de un peeeEEsooo" es buscar la identificaciòn de los pobres con su manera de hablar, es decirles nada màs lo que quieren escuchar, ese es su DNA escondido bajo una retòrica poderosa que lo hace ser percibido como un martir de la justicia social que le funciona como capa de proteinas para ser abrasado por el organismo cultural, porque, èl ha diseñado el contexto de la realidad mediàtica de Mèxico tal y como Zedillo pudo diseñar el contexto en el que Salinas nos habìa dejado en quiebra. AMLO es un personaje, es entonces ficciòn, por lo tanto, no se le puede destruir con nada real. Si AMLO es el virus, lo más posible es que gane, porque si el no es la organización establecida a la que los virus atacan, Calderón es la organización y AMLO es el virus. Si esto es así, Obrador ya ganó.

Tierra-E

2006-06-03T21:49:00.000-07:00

Por: Antonio Dávila

"Uno de los niveles más rudimentarios ahí es el simple terror de sentirse como inmigrante en un lugar donde tus hijos son nativos-donde tu siempre vas a ser la bola 8 porque ellos pueden desarrollar tecnología más rápido de lo que puedes entenderla. Es lo que llamo el aprendizaje de la curva de Sisifo. Y la única gente que se sentirá comoda con ello es gente que no le importa la confusión y la ambiguedad. Yo veo las circunstancias confusas como una oportunidad--pero no todos se sienten igual. Eso no es la respuesta neurológica standard. Tenemos una cultura basada en la habilidad de la gente para controlarlo todo. Una vez que comienzas a adoptar la confusión como una forma de vida, es asumir que en realidad tu no controlas nada"

--John Barlow, Vocalista de The Grateful Dead y cofundador de Electronic Frontier Foundation--

El estereotipo de los ravers, como junkies drogadictos que se meten tachas y se pierden escuchando música repetitiva, monótona, cacofónica y que idiotizan a la juventud; no permite ver lo que realmente intentan alcanzar.

Es verdad que la mayoría de los ravers que algunos conocemos, sí, sí son todo eso. Pero también son, posers, simplemente han adoptado una identidad para pertenecer. Y si, muchos no entienden que la música electrónica es una herramienta de ritual, para ellos, solo se escucha bien, les gusta como suena, pero ignoran el propósito, que no hay nada de malo en ello, pero se pierden de algo más.

La escencia de un rave, viene del Meta-Chamanismo, una nueva estructura y nuevos caminos para alcanzar conocimientos espirituales. Para ellos el ciberespacio puede ser utilizado a travez de las drogas, la danza, las tecnicas espirituales, matemáticas del caos y rituales paganos. Se mueven a un estado de consciencia donde, como si fueran parte de un microorganismo de una computadora, las limitaciones de tiempo, distancia, y el cuerpo se perciven sin ningún significado. Esta gente ente se mueve a través de estas regiones mientras se mueven a través de programas de computadora, videojuegos ilimitados de las reglas lineares, realidad física. Ellos dicen que nuestra realidad añadiendose la tecnología, está por alcanzar un nuevo leap en esta nueva dimensión hipertextual.

El ser humano en sus principios tenía una relación más espiritual porque lo mundano no se había desarrollado, antes de que la cultura occidental poblara la mayor parte del planeta, las culturas antiguas usaban el peyote y otras drogas como herramientas, como medios para alcanzar eso, conocimientos espirituales. Fue la cultura occidental la que usó esas herramientas como elementos de socialización.

El meta chamanismo es este, la misma música a 120 beats por minuto es el ritmo del corazón cuando estamos en el vientre da la madre, esa frecuencia al igual que los antiguos, sirve para hipnotizar a los que participan en el ritual, lo mismo, drogas y danza, el proposito es el mismo pero con la tecnología como una extremidad de la naturaleza.

La teoría de Gaia habla de que la tierra tiene consciencia y la manera de obtener conocimiento de ella es por medio de las drogas alusinógenas, LSD o peyote. Y lo que hacen los ravers, es alcanzar en el tope de la curva del viaje el mensaje y tratar de retenerlo en el bajón y escribirlo, manifestarlo de alguna manera. Algunos lo representan en animaciones en los raves o con realidad virtual. Esta gente interpreta el desarrollo de la infósfera como el hardware de un cerebro global. El punto final de Gaia, el ser viviente que es la tierra por el que el ser humano funciona como neuronas. Cda uno de nosotros al entrar en la infósfera se convierte en participe de una evolución, cada uno es una neurona, todos estamos conectados y cada uno participa en el funcionamiento de este nuevo organismo.

Lo que muchos que no han desarrollado una adicción, han descubierto que el comportamiento de la realidad es un gran fractal espiral, que deacuerdo alrededor de lo que gire puede ir hacia abajo o hacia arriba en infinito. Girar en relación a lo que no quieren hacer, o en cuanto a lo que quieren hacer. La realidad se desarrolla en espiral.

Buscan desprenderse de lo mundano para alcanzar y romper en otras dimensiones hacia la evolución humana, desprenderse del ego, porque no se puede ver la realidad desde el punto de vista del ego ya que para ver la espiral del fractal si uno se pone enmedio de dos espejos uno tiene la vista limitada desde su propio punto de vista hacia adentro del espejo, pero si puede alcanzar a ver todos los puntos de vista, puede ver el fractal completo, la realidad entera sin que nadie sea más importante que el otro, cada uno trata de convertirse en una parte de este gran organismo en movimiento hacia una evolución humana sin ser nadieni más ni menos importante que otro, solo un individuo más que participa en ello, con su filosofía PLUR, Peace Love Unity and Respect. Buscan la desprogramación de nuestro mindset cultural con el que hemos construido la mente desde que somos bebés, se desprograman y reprograman a través de un ritual estructurado por la musica, el baile y las drogas. Rave. Ceremonia.

Se aventuran en rebasar las limitaciones que ha desarrollado la cultura occidental en nosotros desde el romanticismo y la forma como definimos lo que es exito y lo que es amor. Ve a la escuela, estudia una carrera, casate haz una familia, y luego muerete. Ellos se hacen la pregunta que más miedo le da a alguien programado occidentalmente...¿es esto todo lo que hay?, que pasa si no sigo esa linea.

Mientras programadores y guerreros psicodélicos juntos se dan cuenta que "todos es uno", una creencia común sostiene que la evolución de la humanidad ha sido una progresión voluntaria hacia la construcción del siguiente hogar dimensional para la consciencia.

"Most people think it's far out if we get virtual reality up and running. This is much more profound than that. This is the real thing. We're going to find out what "being'' is. It's a philosophical journey and the vehicles are not simply cultural but biology itself. We're closing distance with the most profound event that a planetary ecology can encounter, which is the freeing of life from the chrysalis of matter. And it's never happened before--I mean the dinosaurs didn't do this, nor did the procaryotes emerging. No. This takes a billion years of forward moving evolution to get to the place where information can detach itself from the material matrix and then look back on a cast-off mode of being as it rises into a higher dimension."

--Terence McKenna, autora, botánica y exploradora psicodélica,---

CERCA DE CASA. COM

2006-05-12T13:50:00.002-07:00

META@MEDIA
2nda Parte

Por Antonio Dávila camacho

"Rant, Rave, Trip, Evolve, Revolve, Deprogram, Reprogram, Break time,Trance, Dance, Feeling Fine? time to break through the next way on by a new dimension"

Zachary en: Ecstasy Club

Cuando Internet llegó a las manos de la gente muchos vieron en la red una oportunidad de negocios, era la tierra prometida de las inversiones en las empresas dot com. Pero resulto que Internet se trata de interacción y de relaciones humanas. La mayoría de las empresas dot com quebraron.

Aparecen los messengers, los chats de contactos personales, mails, sitios de participación activa de los usuarios. No había cabida para los negocios mas que por el uso de banners publicitarios colocados en estos contenidos. Mas adelante aparece el Hi5, myspaces.com, y otros más que funcionan por nuestra necesidad de expresarnos en un territorio de nuestra propiedad en la infósfera y generar conexiones, lo que en realidad, es una base de datos que le sirve a muchas agencias y marcas para conocer el insight de los consumidores, como una encuesta disfrazada de contenido. Pero lo que ello enseña es que los negocios tienen que alinearse a nuestras relaciones humanas, a la interactividad.

Pero un negocio en especial ha desarrollado una dimensión donde antes no la había, cuando parecía que Internet solo era un lugar donde montar tu marca en un banner y tal vez linkearlo al sitio de la marca, ahora emerge Cerca de Casa, este negocio ha convertido Internet en un conducto participativo entre las marcas y sus consumidores.

Cerca de Casa es un portal donde están al tanto de que la simple exposición de las marcas en un sitio en Internet donde hay mucho tráfico no sirve de nada porque es la misma atención que le prestamos al papel tapiz; no produce ventas.

Este portal lo que hace es generar una experiencia de compra porque conecta directamente la necesidad del consumidor con el punto de venta que se encuentra más cerca de su casa, escuela u oficina. Este sitio simplifica el proceso de compra, abrevia la información para el consumidor y convierte la compra en una experiencia ya que al entrar al portal el consumidor puede satisfacer su necesidad de tener una relación interactiva con sus marcas, el portal ofrece eventos, promociones interactivas, rifas y la pagina en sí misma es entretenimiento, hay muchas oportunidades para el consumidor que a la vez genera 2 experiencias al mismo tiempo, en una -experiencia de compra- y una -experiencia de marca-.

Felipe Zambernardi fue el primero en México que desarrolló la relación interactiva entre la marca y el consumidor en promociones. En un principio todo se limitaba a rifas y degustaciones. Zambernardi le abrió esta nueva dimensión a los consumidores donde empezaron a jugar con la marca; y convertir esto en una experiencia de marca, como meter a 5 personas a un coche de alguna marca y el ultimo en salir se queda con el coche, o los tazos por los que se daban las ventas y no por el producto que los contenía. Cosas por el estílo. El consumidor ya no quiere seguir siendo pasajero, ahora quiere manejar; y es que pocos se dan cuenta de esta nueva necesidad de la gente de participar en la construcción de sus marcas. Ese es el futuro, el consumidor se vuelve participante de la creatividad de la marca.

Tal y como Adidas ha puesto espacios en blanco en las paredes de las banquetas con un texto que dice "Es legal rayar aquí" invitando a los grafiteros a crear con libertad sus obras en esos espacios. O el movimiento Michellin, o las cortinillas de "NO Molestar" junto con my fox de canal FOX donde los consumidores dan sus propuestas para que salgan al aire entre contenido y comerciales.

Cerca de Casa entiende esta nueva necesidad y por ello , se enfoca primero en servir al consumidor siendo un nuevo mecanismo que le reduce a la gente su busqueda en Internet. De esta forma se vuelve lo más atractivo para que las empresas, las marcas, negocios chicos, medianos y grandes puedan atraer a sus puntos de venta a mejores consumidores potenciales y generar "Más ventas, a más gente, con mayor frecuencia" como diría Sergio Zyman el Ayacola.

Cerca de Casa es un negocio que forma la primera estirpe de Meta-Medios en México; y tiene la capacidad de convertirse en una oportunidad de negocios más grande que yahoo o msn, porque el consumidor interactua y enlaza a las marcas, mientras que los otros portales por lo general solo se utilizan para buscar datos y no productos. A diferencia de E Bay, uno se traslada directo al punto de venta más cercano en lugar de esperar a que llegue el pedido. Es una herramienta de distribución comunicación añadida al marketing mix. El consumidor interactúa y enlaza a las marcas con el punto de venta más cercano. Nuline, la empresa que posee Cerca de Casa, ha abierto una nueva dimensión en lo que tradicionalmente fue la relación negocio-Internet. Es una gran interfase entre lo virtual y lo físico y se a ido "META" ya que si Internet era para reducir tiempo y espacio lo logra más allá, lo logra entre la marca y su punto de venta, por eso Cerca de Casa es el principio de lo "META" en los medios de México.

META-@-MEDIA

2006-05-04T11:17:00.000-07:00

Por:
Antonio Dávila Camacho

"El sistema inmunológico es el sistema que cada cultura construye para mantener lejos y rechazar el ADN mediático que podría cambiarlo"

Genesis P-Orridge

Meta: Más allá de..

Cuando ponemos la cámara de video conectada a la tele y podemos ver en la tele lo que ve la cámara, y la dirigimos hacia la tele, vemos que se forma una especie de espiral, igual que cuando nos paramos enmedio de dos espejos , vemos que al final como que dan vuelta los marcos hacia un lado. Esto es porque estos eventos producen iteración y retroalimentación se genera un loop. Una auto similaridad repetida por otra y esta por otra y esta por otra y así hasta el infinito. Se forma una espiral, un Fractal, una figura de auto-similaridad infinita que existe en todas las formas de la naturaleza, los huracanes, la cadena de ADN vista desde arriba, las galaxias, los caracoles, las venas las ramas o los rios. Cuando vemos el debate, vemos que se generan debates del debate, y luego debates del debate del debate. De ser el medio un solo punto de vista al estilo de Rashomon de Kurosawa, como lo había mencionado antes, el medio se hace META, estamos viviendo adentro de un fractal!. Meta-debates, Meta-juegos y después de todo, META MEDIO, el momento en que el noticiero se vuelve la noticia, como con Brozo con Bejarano o Victor Trujillo con lo de Montiel; y el resto de los noticieros hacen el noticiero sobre el noticiero nuestro contexto se vuelve un gran fractal, el medio es un fractal y vivimos en el!. Meta noticieros, Meta debates, Meta medio.

Vivimos en un fractal cuando la narrativa linear se quiebra por la no linear, dónde el que termina un video juego tiene mucho menos mérito que aquél que lo diseña con programación, es por esto que se ha abierto nueva dimensión, de editar en cinta en las viejas máquinas como moviolas o editoras ahora se edita imagen de forma no-linear en un avid, pro tools o final cut. De consumir de forma linear los contenidos ahora son no lineares, si los programas fueron sobre generar una emoción durante nuestra exposición al contenido y tener una recompensa de catarsis al final, llegan los simpson que no se trata de llegar al final y tener catarsis, sino que los simpson se trata de ir creando asociaciones durante el programa. Ver Los Simpson o South Park se trata de asociar asuntos en nuestra realidad, o simplemente ver un videoclip es vivir una experiencia no linear.

Un ejemplo que me encanta es el de un niño jugando playstation, de manera linear lo juega, mundo por mundo o nivel por nivel y lo acaba. Pero este niño se mete a Internet a un sitio donde otros chavos como el han descubierto secretos, contraseñas, y trucos para que pueda entrar a mundos escondidos, tener más vidas, tener más poderes, y el mismo en ese sitio comparte lo que él ha experimentado y lo que ha descubierto. De esta forma tiene una experiencia con el juego que de jugarlo de manera linear no hubiera podido experimentar, y el ir a sacar secretos de la compu sería como hacer trampa, pero nel, el niño está jugando, está jugando un META-JUEGO, está jugando más allá de su playstation, está jugando de una manera no linear, está jugando el juego de jugar el juego.

Ahora, esta nueva dimensión que se abre nos da la capacidad a todos de irnos meta en todo, un sitio similar para que los doctores compartan, publicistas compartan, los arquitectos compartan, es decir, de la misma forma que se desarrollan jugadores expertos en playstation como el chavito, doctores y cualquier otra area profesional en nuestra sociedad tiene la capacidad de crecer de la misma forma como el niño en el playstation. Las herramientas ahí están, a la mano para que eso se dé, solo es cuestión de tiempo.

El medio, la tecnología es una extensión de la naturaleza pero la mayoría de la gente no lo ve así, la humanidad tiene una consciencia común, una neurología. Los símbolos son nuestro más viejo y verdadero lenguaje. La @ en las direcciones de mails es la significación de una interfase de este gran fractal espiral para conectarnos a todos, todos estamos conectados, si bien Internet era para negocios hoy es para interacción humana y los negocios tienen que alinearse a ello, Hi5 myspaces, facebook y otros no son mas que bases de datos desarrolladas con base a nuestra necesidad de tener un espacio propio en la infósfer ay de extender nuestras conexiones humanas, todo es acerca de interacción, de relaciones sociales, de contenido creado por la misma gente como un pretexto para acercarnos más y generar conexiones entre todos. Una unidad humana cada vez mas estrecha.

Este medio ambiente mediático de retroalimentasión e iteración que rompe dimensiones ha permitido el desarrollo de entes que atacan aquellas estructuras rígidas que la sociedad se ha construido. Resulta escandaloso para la sociedad lo gay, el matrimonio interracial, los matrimonios gays, el surgimiento de nuevas religiones y los planteamientos del Codigo DaVinci. Pero este medio ambiente ha desarrollado en lo anterior que es ADNmediático una coraza que envuelve todo ello y permite pasar al sistema social inadvertido y una ves a dentro libera el ADN (memes), son los virus mediaticos. Ren y Stimpy con DNA de homosexualidad, igual que Pee Wee Herman. La casa de los dibujos en MTV, South Park, Family Guy, American Dad, todos ellos irreverentes no solo son rechazados por las mentes conservadoras, sino que a pesar de ello, inyectan consciencia a nuestra estructura cultural.

AMLO ES EL MENSAJE

2006-03-30T14:44:00.000-08:00

La revolución del medio mexicano
Por: Antonio Dávila Camacho

"...Cuando estámos en el teléfono, o al aire, nuestro cuerpo no existe..." Marshall McLuhan

"LA ESTRATEGIA SOY YO"

Andrés Manuel López Obrador

Vieron cómo Bartlet habló en contra de la nueva ley de tele diciendo "Imaginense si así le fue a Montiel, después de invertir en la tele tanto y ellos mismos lo atacan...imaginense con esta nueva ley, quién será ahora el próximo Montiel, no tengan miedo de votar en contra de esta ley"....no se si dijo esto por ser cínico, o por ser completamente estúpido. Vieron como llegó bien confiadote el gober precioso al noticiero?, el de la noche...y el de la mañana!, vieron como sacó spots en los que aparece como defensor de la niñez? (esa si fue de Los Simpson!), vieron como saco otro spot donde dice que las grabaciones están editadas?, vieron como López Obrador ha sido atacado y retado por Madrazo en spots?, vieron cómo Fox ya no dice México mañana será mejor que ayer pero lo dice en cada spot del gobierno un locutor?.

Lo que ya no funciona estos dias es esperar aplicar una vieja técnica de relaciones públicas sin salir lastimado. Yo aquí no escribo de que a que candidato le voy ni escribo en contra o a favor de alguna postura poítica, nada más escribo sobre lo que pasa en el medio con las campañas.

Las reglas por las que los candidatos han aprendido a construir sus identidades mediaticas y atraer votantes ya no funcionan; y los aspirantes a la presidencia necesitan crear nuevas formas para atraer, en una infósfera más compleja, a un publico más cínico. Los candidatos más "relevantes" se han comprometido en campañas que dicen mucho, tanto de sus actitudes hacia el medio como lo es la nueva propuesta de ley de tele, como sus ideologías políticas.

El medio más que emerger como un conducto para las expresiones de los políticos, se ha convertido en un socio activo de la campaña. La relación que tiene un candidato con la infósfera emblematiza la relación con el país que desea gobernar.

En la política tradicional tenemos a Paola Rojas acompañando a los candidatos en su campaña viajando por la república, igual los de Tv Azteca. Pero la creciente insatisfacción del público con estos trabajos junto con el crecimiento de la infósfera han cambiado el rostro de la campaña política mexicana. Inicialmente la construcción de la infósfera ayudaba a que los candidatos continuaran sus tácticas mediáticas con mucha facilidad.

Yo no se que le pasó al Spooky y al Pando, los creadores de la mejor agencia de publicidad nacional, S2 con Gibert. Ellos llevan la cuenta de Presidencia. El Pando es el responsable del triunfo de Vicente Fox a la presidencia, se había lucido con la campaña de Fox hace seis años al convertir una desventaja que podía afectar gravemente a la identidad mediática de Fox en el principal impulso para esta campaña, "Hoy Hoy Hoy". Pero ahora, como si percibiera el medio como algo que puede usar a su favor usando las viejas tecnicas de relaciones públicas ya no utiliza la viralidad, como si se resistieran a buscar otras tácticas. Como si no se dieran cuenta que ahora hay muchos jugadores en el campo como para pretender controlar la bola. "Mañana México será mejor que ayer". Esta es la última campaña hasta ahora que se ha visto traicionada por su inhabilidad para tomar ventaja del nuevo medio omnidireccional.

Ahora, como en las elecciones de hace 6 años, los candidatos son expuestos en los foros que los votantes han llegado a confiar. No son noticieros ni spots de tele o un debate tradicional. Es "Otro Rollo"; y el éxito de cada candidato en estas elecciones va a depender de que tanto están dispuestos y que tanta es su habilidad para navegar en el nuevo terreno del medio interactivo.

López Obrador tiene un talento y un instinto para manejar su identidad mediática que sobrepasa el de los demás, su manejo de relaciones públicas es lo que más caracteriza su astucia. Y es que su identidad se mueve en el terreno interactivo, que es lo que el día de hoy emblematiza nuestra relación con el medio. Su identidad mediatica al ser irreverente contra el gobierno se vuelve viral y al ser viral supera por mucho a los demás candidatos que tienen una profunda incapacidad de adaptarse al nuevo medio, insisten en que el medio puede funcionar a su manera mediante spots y notas pre-empaquetadas de noticieros. Incluso lo que hace Madrazo al retar a Obrador al debate es cavar su propia tumba, porque en este nuevo medio, al lanzar piedras a los enemigos (además de exponerse como una táctica sucia para los que apoyan a AMLO), estas mismas piedras que se lanzan pueden usarse para examinar los propios prejuicios de quien las avienta.

Quien intenta controlar el medio y sigue insistiendo en que a su manera se responda, no puede salir sin consecuencias, una o más cabezas rodarán.

Tan solo hay que ver al gober precioso y en un nivel más alto a Fox con las campañas del Gobierno de la republica.

(Aclaro de nuevo, esto no tiene nada que ver con mi postura política)

Phoonkeeeeeys

2006-03-07T15:41:00.001-08:00

Por: Antonio Dávila Camacho

En el marketing muchas veces va la carroza adelante de los caballos. Poner contenidos de televisión en un teléfono, poder ver direcciones de restaurantes o poder ver un partido de fut es un intento más del marketing por conquistar un medio de naturaleza interactiva. Como los que empezaron a tratar de convertir a Internet en una tierra de grandes negocios con las empresas dot.com. Internet es interacción humana, no para comprar contenidos.

En un espacio interactivo el contenido no es el rey, el rey es el contacto.

Seguramente en las juntas del cliente las presentaciones de Powerpoint muestran un futuro en la evolución del teléfono celular que les hará ganar mas y mas lana. Pero también seguramente debe hablarse nada acerca de para que es un medio de pulgadas, para que es un medio de pies y para que es un medio de yardas.

Los cambios deben hacerse cuando sean necesarios para ganar dinero y si va a ser en modificar la función de un producto se debe poner mucha atención en que se le va a cambiar porque puede salir caro.

La razón por la que la gente quiere contenido es para tener algo con que interactuar con los demás. Yo me acuerdo que en el mundial 86 compraba no me acuerdo que producto para llenar mi album del mundial, para INTERACTUAR con los niños de mi edad, cuando salieron los Tazos cuantas bolsitas de papas se iban con todo y producto a la basura porque los niños nada más querían los tazos, crearon más oportunidades de interacciones sociales entre los niños que compraban las papas. Incluso los chistes son un contenido para interactuar "Hay que invitar al Alesso porque está re cajeto". A mi no me para la boca de platicar de la serie de 24. Todo contenido es asimilado para convertirse en un medio de interacción social. La razón mas importante por la que la gente quiere contenidos es para tener una excusa o una manera para interactuar con alguien más.

En lugar de darle a la gente contenido ya producido y elaborado como repeticiones del fut, que no solo son inapropiados para una pantalla de dos pulgadas sino tambien como interactor social (perdon, pero la gente no va a usar sus celulares para comprar contenidos más allá de lo que se uso Internet para comprar contenidos, a menos de que el contenido les de una razón para llamar a alguien más). En lugar de esto, hay darle a la gente las herramientas para crear su propio contenido y lo puedan enviar a sus amigos, las fotos y el video son un buen principio. Lo que en el renacimiento pasado fue leer, investigar, estudiar; hoy se trata de crear.

En el marketing un "pull" muy poderoso es algo a lo que casi no se ha volteado a ver. Si los productos han dado todo de si y no existe más competitividad en cuanto atributos del producto y la publicidad tiene que recurrir a atentar abrir nuestras carteras abriendo nuestros corazones con la construcción de una marca existe otra opción que sí sirve. Darle a la gente atributos del producto en cuanto a la capacidad de crear. Enfocar todo el estudio de mercado no a tratar de averiguar con que se identifica el mercado meta o que necesidades tiene. HAY QUE IR META COMO LO DEMÁS LO ESTÁ HACIENDO, qué necesita el mercado meta CREAR. Ahí está la llave del muro en el que se ha atorado la merca donde dice "Investiga, saca al aire, vuelvelo a repetir todo ya hasta aquí se llega". Los clientes deben mirar hacia adentro para ver cuál es la razón por la que sus productos le sirven a la gente, qué pueden hacer para que sus productos contribuyan a un mejor-estar del hombre. No por altruistas ni madres Teresas, sino porque es la mejor forma de ganar más dinero.

En el caso de las agencias: Poner anuncios en los celulares es tan molesto como el que te llamen de una compañìa para ver si quieres una tarjeta. Es más spam. En la televisión abierta negociamos el contenido por los espacios comerciales por no pagar dinero para ver los contenidos. No hay ningun deal con los celulares. Las agencias tienen dos polos, el que sirve al cliente y a la gente informando, si ponen primero a la gente sus clientes estarán más satisfechos con sus ventas.

En el caso de los clientes teléfonos celulares, en vez de competir uno con otro para ofrecer entretenimiento que está condenado a fracasar en los equipos equivocados deben regresar a sus raíces y tratar de perfeccionar su escencia: AYUDARNOS A COMUNICARNOS

Los mejores días están por venir...

2006-01-06T14:26:00.000-08:00

Por: Antonio Dávila Camacho

Yo que ando del lado de la contra-cultura, la novela que escribí está estructurada sobre las líneas o temas más comunes de la contra-cultura: las teorías de conspiración, el que las corporaciones son un diablo que están acabando con la naturaleza y apoderandose económicamente del poder del estado. Algo así como los arquetipos de Jung pero aplicados a una semiótica medio-corporativa.

Nada que ver con lo que creo que nos espera, de hecho la novela tiene poco o todo lo contrario de lo que pienso que sería el futuro. http://advertisingopensource.blogspot.com/2004/11/renacimiento.html Si algo he descubierto en el documental que estoy produciendo es que las corporaciones, las agencias de publicidad y la economía de los sistemas económicos privados, es que llegaron a una pared de la que parece ya no pueden pasar. Los productos han dejado de ser competitivos. Por ejemplo, un tenis Reebok y un Adidas...tienen lo mismo, ofrecen lo mismo, los coches; te ofrecen lo mismo. Cómo le haces para que elijan tu producto y no el de tu competencia, si ya no puedes ponerle nada más a tu producto, ya no puedes mejorarlo más que el otro a menos que hagas que tu tenis hable. Es aquí donde se empieza a construir una marca. IDENTIFICACION, se identifican con tu marca, y esa una de las influencias a tu favor para la desición de compra de tu consumidor, IDEAS más que ANUNCIOS, todo comunica LOVEMARK, tiende lazos emocionales entre la marca y tu cosnumidor. El "problema" es la sofisticación de los consumidores, una resistencia automática a caer en el marketing. Parece como si esta constante investigación antropológica de lo que tu consumidor quiere está empotrando a las agencias en un círculo donde se estanca la creatividad. El consumidor se vuelve alerta de esta tpecnica, ok, lo investigamos y le aplicamos una nueva, se vuelve a sensibilizar y a hacerse inmune, hay que buscar otra para que elija comprar este producto y no el otro.

Esta pared que existe entre la falta de competitividad porque el producto ya no puede ser mejor y la construcción de marcas emocionales asociativas y de más, es parte de un salto, de un nuevo "leap", donde parece que ya no se puede crecer más. Eso obliga a todos lo queramos o no a ser parte de una de las mutaciones más importantes del marketing, la publicidad y la economía. La recontextualización de las reglas en manos de todos nosotros y "ellos", cuando el conocimiento era parte solo del clero se derramó sobre toda la gente al igual que ahora la capacidad de producir comunicación e información se derrama hoy sobre todos nosotros por el acceso a la tecnología del hagalo-usted-mismo. Una democratización de las posiblilidades donde pueden co existir las agencias y los free lance enfocando la creatividad no a cómo hacer que los consumidores se enamoren de la marca, sino enfocándola a como hacer un mejor producto, compartiendo herramientas y el cliente, la empresa para la que las agencias trabajen, dispondrán de su agencia interna switcheando el rol de la agencia de hoy, de crear a solo ejecutar la creatividad que vendrá del cliente.

Es un nuevo renacimiento, las corporaciones no son mas que estructuras sociales, no son el diablo que quiere dominar al mundo como lo pongo en mi novela, los CEO son humanos, no todos destruyen la naturaleza con tal de sacar dinero. Mientras que la ética sea el eje para mejorar un producto las ganancias van a ser mejores enfocando cómo se puede mejorar ese producto o servicio y no buscar la atadura emocional, ahi está el verdadero reto de la cretividad, hacer mejores productos, si son mejores, la gente va a comprar, no puede existir ser humano que no compre, es lo mejor para todos, hacer mejores productos para hacer de este mundo un lugar mejor, tomando en cuenta la naturaleza no por bonitos ni por conscientes del planeta, sino porque de ella depende la continuidad de sus producción y sus ventas. No ver la ética tampoco por ser bonitos, sino porqe eso va dejar más lana. Cuando un producto es bueno no necesita que le siembren lazos emocionales para que se venda, ayuda más mostrar los atributos de este en cualquier publicidad cuando el producto es bueno. Yo no veo para nada una sociedad manipulada, ni corporaciones apoderandose del planeta...al contrario...los mejores días están por venir...

Nuevo Virus (2da parte)

2005-10-22T15:25:00.003-07:00

Por Antonio Dávila camacho

El martes despuès de que las cuentas de Montiel se dieron a conocer, en la noche Roberto Madrazo acudió al noticiero de López Dóriga. Roberto Madrazo iba al programa en busca de su derecho de réplica ante las acusaciones de la noche anterios de Montiel donde sin decir su nombre lo acusó de atacarlo. Lo que realmente estaba tratando de hacer Madrazo era articular los memes del virus de las cuentas de Montiel "Virus'Cuentas".

Roberto Madrazo no nada más negó las acusaciones de Montiel, sino que exigió que Montiel explicara el origen del dinero, articuló los memes de tal forma que Montiel no tuvo defensa contra ellos. La carga genética del DNA mediático llevaba agendas implicitas de "Es un ratero", "Cómo va a ser este el presidente". Funcionó. pero los virus siempre atacan de regreso, la mayoría de las veces.

Al articular los memes en este programa al siguiente dìa los memes ya habían infectado por completo no solo a Montiel, sino al mismo Madrazo, ya que los memes mutaron contra el en el aspecto de maquiavélico, traicionero, capaz de cualquier cosa por cumplir con una obseción, un ambicioso loce. Eso era la agenda implicita contra Madrazo y el no contaba con eso, de ahí se infecto el partido entero del PRI, al grado de conciderar la opción de destapara un tercer candidato.

Al atacar el virus a Madrazo, sucedió lo mismo que pasa con todos aquellos que lanzan un virus cargado de agendas para beneficio propio, las piedras mismas pueden ser usadas para examinar los prejuicios de quien las aventó. Le pasa a carlos Abascal, le pasó a Zedillo, le pasó a Bush papá, le pasó a los escuincles que acusaron a Michael Jackson y le pasó a la campaña de ZuZu de Bacardí.

Arturo Montiel, negandose a desprenderse del viejo estilo del control mediàtico y de adaptarse a las nuevas técnicas virales de campañas políticas ha sido destruido por el virus mediático de sus cuentas. Una dosis destructiva de memes lo obligó a abandonar su candidatura. Hizo la petición a los medios de que dejaran el asunto de las cuentas atrás y se enfocaran en su campaña...como pedirle a un huracán que no destruya.

Los ataques y conversaciones uno a uno se dieron a travez del medio.

Como lo dije antes, la personificación más reciente en los programas de parodia sobre los políticos significa tanto para los votantes como su plataforma oficial, si no es que más. Nos guste o no, nos hemos convertido en una sociedad basada en la información.

El éxito de cada uno de los candidatos en estas elecciones dependen de su voluntad y habilidad para navegar en el nuevo terreno del estílo mediático interactivo. Ir a los programas en los que la gente deposita su confianza, no en los noticieros de la noche, no en los noticiarios en radio ni en las entrevistas en periódicos. Los talk shows.

Ataque de nuevo virus

2005-10-10T20:02:00.000-07:00

Por:

Antonio Dávila Camacho

Gustavo Garzón Imita el video de Gwen Stefani con la idea de Alicia en el país de las Maravillas en un video de Anasol.

Héctor Fernández VP creativo de BBDO imita las campañas de Brazil para hacer las campañas de Pepsi.

Rogelio Sikander hace más imitaciones de videoclips gringos en Juanes, Moenia y Fobia.

Todos ellos tratando de hacer que sus productos tengan cierto impacto. El problema no es sólo que copien, sino que aun buscan el impacto cuando lo que deben buscar es que sus productos sean virales.

El producto que acaba de hacerse viral desde esta mañana es Arturo Montiel, se convirtió en un virus que puede mutar en un virus venus de milo. Victor Trujillo en la mañana sacó unas cuentas de Arturo montiel soltando memes que sugieren enriquecimiento ilicito, agendas que lo manchan publicamente. La defensa de Montiel es que lo quieren atacar, la PGR al negar que hay una investigación sobre eso como lo había dicho televisa pone en exposicion al mismo Victor Trujillo en convertirse en un virus. Está chido porque ahora los emisores del virus se convierten en virus también. es esta parte en que el noticiero se hace protagonista de la noticia y el medio ve al medio. El virus está suelto ya en la infósfera llevado por las corrientes y las matemáticas del caos, nada puede pararlo. Voy a darle seguimiento estos días para ver en que termina mutando. Y lo que descubra de lo que pase lo voy a utilizar para aplicarlo a la nueva publicidad que este blog y el futuro sitio en Internet buscan.

Es un secreto a voces, pero para subir en el PRI a uno le dan regalotes, uno como político tiene que aceptar casas, muchísima lana, bonos, coches viajes etc.. mientras te portes bien nadie sabe nada, nadie dice nada ni nadie investiga nada. Pero si te pones rebelde te hacen publicos tus bienes y te destruyen. Al que más le conviene hoy que se sepa lo que le han dado a Montiel es a Madrazo, pero supongo que esa será la primera mutación del virus mañana.

La primera regla de la infósfera según Douglas Rushkoff para entender un virus es exponerse a él. Si nos exponemos con consciencia de lo que nos hace sentir el evento cuando lo vemos, el porque lo sentimos y que hace lo sintamos nos sirve como vacuna, pero si nos distraemos nos infectamos. Si es un virus venus de milo es muy posible que el destino político de México de un giro quien sabe si para bien o para mal, porque es un virus tan poderoso que no existen sistemas de inmunidad ideológicas en la infósfera que puedan con él, "Desde Gayola" obviamente se va a infectar y ese es uno de los cuerpos de inmunidad mediática más fuertes.

Este evento puede tanto destruir a Montiel como beneficiarlo, es aquí donde hay que ver cuales son los evenos y elementos que lo perjudican o lo favorecen y saber que aplicar y que no aplicar a las marcas y a los productos en cuanto a una campaña viral.

De Homero Simpson a Carlos Salinas

2005-10-03T11:52:00.000-07:00

ADN PARA TODOS (Última parte)

POR:

Antonio Dávila Camacho

1995
Adal Ramones está contando su monólogo en su programa, cada vez que dice un "chiste" el floor manager hace al publico en el estudio la seña que previamente indicó que significaba risas y aplausos. De pronto, por primera vez en la historia de la televisión mexicana Adal hace un chiste ridiculizando a un ex presidente, a Salinas. El floor manager espera unos dos segundos y hace la seña que solo significa aplausos, El switcher (o director de cámaras) manda al aire un travel con cámara en grua sobre el público. Las agendas: "Que bueno que se puede hacer burla de un ex presidente", "Sí, Adal tiene razón, está diciendo la verdad", "Salinas sí es un ratero". No es dificil para ningún ciudadano en el mundo hacer de un ex presidente un deposito de rencor. Solo hay que encontrar el estímulo correcto...o el virus correcto.

Era 28 de febrero de 1995, no podía caminar bien con mi pierna derecha, era uno de esos golpes que me hacían llorar y reír, me pasaba seguido en la patineta. Y es que trataba de abrirme pasoentre la gente en uno de esos conciertos de rock mexicano en un estadio de la UNAM donde tocan muchas bandas todo el día. Estaba tratando de alejarme del escenario después de haber salido con un rodillazo del slam al que me había metido a bailar. Fué la primera y última vez que me lastimé bailando slam. Estaba tocando la Cuca y era también uno de esos conciertos que tenías que llevar kilos de arroz o de frijoles para ayudar a Chiapas. Tratando de salir de ahí como si fuera salmón entre puro estereotipo de Mohicano de neza pararon la música, el vocalista de no se que banda salió al escenario:

-Hay un aviso muy importante...atención, esta es información que acabamos de recibir de última hora les pido su atención...Se acaba de confirmar el arresto de Raul Salinas de Gortari!!, ya se llevan al bote a ese hijo de su pinche madree!! viva México cabroneeees!!

Algunos, no...TODOS alrededor de mi gritaron emocionados, A Huevo!! chiflaron y se pusieron a quemar más mota.

En la infósfera existen virus tan poderosos como el sida. Las respuestas de inmunidad y las vacunas terminan infectadas también.

La infósfera mexicana en esa época no estaba tan desarrollada biológicamente, había mucha coersión política sobre los medios. Las defensas de las células sociales eran débiles y presa fácil de los virus.

Hay un episodio de Los Simpson en el que Homero le da aventón a una chava y a ella se le pega una gomita de dulce en las pompas, cuando ella se baja del coche Homero ve la gomita que es una "Venus de Milo", se le ale la lengua, babea y hace caras. Una cámara escondida del lado opuesto graba eso y parece en el video como si homero quisiera acosar a esta chava sexualmente. Para resumir, el video aparece en todos los noticieros y programas de todo tipo en la tele, todos condenando y destruyendo a Homero. Incluso le dan la oportunidad de defenderse en un programa pero truquean la edición para hacerlo ver más culpable. La infósfera azota a Homero de un lado a otro, el comportamiento del medio lo convierte en un virus mediático y la sociedad lo condena.

Pocos han tenido esa experiencia con la infósfera como Carlos Salinas de Gortari o Mario Ruiz Massieu.

Hoy veo los titulares en los periódicos: "QUE PODER TIENE SALINAS!", las opiniones de la gente, la forma como lo humillaron en la toma de Enrique Peña y cómo la infósfera se mueve sobre el en un contexto "Salinas-sigue-en-el-poder"

Pienso que la mejor forma de explicar el virus de Carlos salinas, al que prefiero llamar por Los Simpson el virus "Venus de Milo", es por el camino de la experiencia de Mario Ruiz Massieu, lo que yo considero en este caso, el terreno de los hechos.

Cuando mataron a Francisco Ruíz Massieu, Mario su hermano, era sub-procurador y Salinas le había dado el caso del asesinato. Hizo varias líneas de investigación incluyendo a Raúl Salinas; Mario lo consultó con el presidente si podía tomarle la declaración y le dió apoyo, cancha abierta para investigar si su hermano era culpable. Resultado: Raúl Salinas no tuvo nada que ver. Mario, hermano de la víctima era visto como la mosca en la sopa en el nuevo gobierno que entraba. Salinas perdía su poder y el gobierno estaba en un punto sin mando. El punto en que ya no se obedeceal presidente y en el que todos buscan entrarle con el que viene.

Lo mismo había pasado con Francisco, Zedillo tenía una relación fría y de desplantes con él. Para Zedillo los Massieu eran como diría uno de los enemigos del Padrino "...Tengo una piedrita en el zapato" y era una piedrita Salinista de apellido massieu. Salinas tenía enemigos ya y el medio comenzaba a darle golpes. Un periódico de tamaulipas quería a fuerza unir a Muñoz Rocha con Raul salinas. El asesino material confesó haber sido contratado por la secretaria de Muñoz Rocha, diputado del PRI de la época. Y desde ahí ya querían relacionar a Raúl salinas solo porque habían estudiado juntos. Y es que el próximo presidente ya estaba moviendo los hilos. Zedillo no podía tener a un salinista a cargo de la cámara de diputados y eso es lo que Francisco iba a ser, pero había un plan con maña más fuerte. Cuando terminó el gobierno de Salinas la investigación empezó a tener más y más obstaculos. En varias ocaciones Mario iba con Zedillo para notificarle los avances de la investigación y cada vez se ponía más ojeis. Simplemente Zedillo no quería que se tocara a su gobierno ni al PRI. Eso hacía más dificil para Mario continuar con la investigación. Zedillo en Miami dijo que los crímenes de francisco y Colosio no tenían móviles políticos, que las evidencias no lo indicaban así. Por decreto presidencial se pudieron límites a las investigaciones. Mario ya había encontrado a dos semanas de la investigación a todos los culpablesa TODOS. Cuando vió que de plano Zedillo obstaculizaba todo renunció a la investigación. Y es que Zedillo no quería a Salinas por dos simples razones, la primera es porque el candidato de Salinas era Colosio y el de Córdoba tenía que ser alguien débil como Zedillo, por eso y porque Salinas tenía una política económica que estaba levantando al país (y no...no fue un engaño que estábamos rozando en el primer mundo) que Zedillo no supo como manejar y no podía quedar como el incompetente que era y tuvo que decir sin decirlo el mismo sino por los medios que Salinas se había llevado todo el dinero de la nación.

Mario hizo públicas todas las trabas que puso el PRI, este nunca aceptaría que los asesinos fueran sus dirigentes, como Muñoz Rocha y fernando Rodriguez.

Muñoz Rocha, desaparecido casualmente, también de la misma forma casual aparece gracias a una vidente en una Osamenta en una propiedad de Raúl salinas. El peor intento de virus mediático en la historia del medio. Sus creadores...los nuevos a cargo de la investigación empeñados en destruir a Salinas. Antonio Lozano Gracia y Pablo Chapa Bezanilla.

Zedillo dispuesto a no permitir que una investigación lo tocara y aprovechando la oportunidad de destruir a su enemigo salinas volteó todas las cosas por medio de una gran dosis de "memes" (ADN mediático contenido dentro de la coraza de proteinas). Ahora los culpables del crimen resultaron ser Mario y Raul salinas. La gran cantidad de "memes" no dejó ver a la sociedad que:

.La acusación contra Mario venía de los criminales que detuvo

.Venía de los asesinos de su hermano

.Beneficiaba al PRI y le quitaba responsabilidad en el asunto, era inconsciente e incongruente.

El huracán de ADN se desató, Salinas de Gortari ya estaba adentro del virus "Venus de milo" pero mario era el virus camionetero que reforzaría el cambio de programación en nuestro código ideológico para odiar colectivamente a Carlos salinas.

Mario ni con todas las cosas que descubrió ni con toda la gente que encontró culpable pudo defenderse, 6 juicios de gobierno de Mexico contra Mario en Estados Unidos perdieron en contra del estado mexicano por falta de pruebas...6 Veces...pero hay esta sensación de que los presidentes no se dan cuenta no?. Mario dijo: "Nunca imaginé la reacción desmesurada del gobierno y menos el ECO que tendrían sus mentiras en la PRENSA, ni las acusaciones penals¿es, la campaña desorbitada de LOS MEDIOS de información, las manifestaciones de furia y rencor de las autoridades de la PGR, que mutaron la justicia por la contienda personal; la filtración desmedida de infundios y el deseo enfermizo de hacerme dañoen todos los ordenes. Nunca pensé que los resultados que mostró la investigación, por contrarios que fueran al PRI y al sistema político serían destruidos solamente basandose en la propaganda oficial y en acusaciones sin puebas".

Salinas ya había sido señalado por Zedillo como el culpable.

Salinas manejaba una estrategia económica de riesgo, pero la manejaba muy bien, a largo plazo Colosio la iba a seguir manejando bien (Y no...tampoco era economía neoliberalista).

En Diciembre, al tomar Zedillo posesión se derrota ante su incapacidad para manejar la economía como se había estado haciendo. Todos los inversionistas retiran su dinero y el país cae en una devaluación histórica.

¿Algún mexicano supo como estuvo?, la mayoría no, la mayoría tenía sus límites semióticos mediáticos, encerrados en el contexto de solo 2 televisoras: "salinas nos robó". Empezó una estrategia de manipulación mediática que detonó el virus "Venus de milo". Máscaras de Salinas en paseo de la reforma. Jamás se había permitido una humillación pública a un expresidente (no es que sea bueno o malo, pero a alguien obviamente le convenía permitirlo).

La prensa decía que salinas se había robado todo nuestro dinero...Agendas/Memes:

"En el gobierno de Salinas vivíamos en una mentira"

"Salinas se robó todo el dinero"

"Salinas hizo pedazos la nación"

"Salinas es un asesino"

Los políticos de hoy lo han convertido en un mito y una referencia para utilizar esto a favor de su popularidad. Como Lopez Obrador etc... " Jalina Ej un cretino, toavia tiene musho poer"

¿Qué le hace a la gente estar tan amarrada a la idea de que privatizar Pemex o la Energía Eléctrica es malo? Personalmente hasta el día en que cada mexicano tenga por ley acciones en pemex y reciba dinero directamente de ahí sigo penzando en que algún día podría asociarme y poner mi negocio de gasolineras "Gasolinera El Vakero".. Qué le hace a la gente estar tan amarrada a la idea de que Salinas dejó al país en la ruina?, ¿Qué dinero percibe la gente del petroleo o de la energía?, ¿Qué dinero le quitó Salinas al país exactamente?.

De todos los virus mediáticos hay uno que es completamente destructivo para un cuerpo social con consecuencias de nivel nacional. El virus se llama "Venus de Milo".

Salinas era y es dibujado con orejas de ratón. Ese virus inyectó su nuevo código que se multiplicó internacionalmente "Salinas es el enemigo público #1 de México".

Pero cómo penetró el virus en la gente si en México no se leen los periódicos. La coraza de proteinas estaba formada por particulas impostoras de humanidad. Células que parecían subversivas ante el sistema, células heróicas.

Para este virus no hay vacuna. Puedes comprobarlo tu mismo. Pon en una balanza los hechos que te hacen estar seguro de que salinas es un enemigo de la nación y del otro lado la idea de Salinas como una persona inocente.

Sea culpable o no, si sientes un rechazo ante la idea de verlo como alguien inocente, simplemente te provoca un choque con tus sentimientos o tu postura...estás infectado, porque te puedo asegurar que los juicios, razones y las pruebas que tengas para culparlo son insuficientes para probar que no es inocente.

....¿Ya te cachaste?....

Los niños hoy se apasionan con las actitudes y estílos de la novela de Rebelde y tal vez nunca hayan visto un noticiero. Nos preocupa que nuestra industria del medio ha desarrollado una generación de papas cocidas que son incapaces de tomar una desición inteligente y demasiado pasivos para actuar si hicieran una.

Eso no es lo que está pasando. Es verdad que la máquina mediática puede haberse hecho por aquellos que esperaban vendermarcas, productos y políticos desarrollando una mente consumista en nosotros.

Pero aún si las intenciones originales del medio era manipular nuestra psique al debilitar nuestros sentidos ganando sobre nuestros corazones y mentes ante ideologías pre-empaquetadas...a esta estrategia ya le salió el tiro por la culata.

Escuchando a los familiares de una amiga del foro de Media Rangers hablando sobre el medio (Que de hecho me advirtieron que algo de eso iba a escribir y pues sí) confirmé que el primer paso adelante del poder que recibimos del medio es que nadie toma al medio tan en serio como tu. Después de haber crecido con una dieta mediática todos nos estamos volviendo conscientes de los ingredientes.

Si haz leído hasta este punto, haz sido infectado.

Felicidades.

ADN para todos!

2005-09-23T10:47:00.000-07:00

1ra Parte

Por Antonio Dávila

Terremoto del 85, ADN para todos.

Existen 3 principales tipos de virus en el medio, los que son planeados y creados, los camioneteros y los auto-generados.

Los primeros son aquellos que nacen de una agencia de publicidad la mayoría de las veces.

los camioneteros son aquellos que son aprovechados por otros virus para transportarse.

Los terceros salen de pronto sin que nadie se lo espere, caen como bombas en el medio.

Pero dejenme explicarles como funciona un virus en el medio comparándolo con un virus biológico. Para esto, tengo que explicarles cómo es que el medio es un lugar físico para que entiendan por qué este término de virus no está siendo usado como metáfora, estos virus no son "como" virus, "SON" virus, existen y están ahí esperando a que prendas tu tele o escuches el radio,una canción o vayas al cine.

Vivimos en una era donde el valor de la información, los datos, imagenes e ideologías han sobrepasado las adquisiciones materiales y los territorios físicos. Hemos alcanzado finalmente los límites de nuestra masa territorial de continentes. Simplemente ya no hay más espacio, nada queda por colonizar.

Mientras los bienes raíces pueden incrementar su valor, la acumulación de poder y bienes ocurre en otro nivel. visiten www.nulinehost.com

El único lugar que queda para que se expanda nuestra civilización -nuestra única frontera real- es el medio. Como resultado, el poder hoy tiene poco que ver con cuanta propiedad cuenta una persona; en lugar de la propiedad, ese poder está determinado por cuantos minutos de televisión Prime-Time puede ocupar. La constante expansión del medio lo ha convertido en una verdadera región. Un lugar tan abierto y conquistable como el mundo hace 500 años. Este nuevo lugar se llama "INFÓSFERA". La infósfera es el nuevo territorio para la interacción humana, la expansión económica y especialmente la maquilación social y política.

La personificación más reciente en los programas de parodia sobre los políticos significa tanto para los votantes como su plataforma oficial, si no es que más. Nos guste o no, nos hemos convertido en una sociedad basada en la información.

Los expertos hoy entienden al medio como una extensión de un organismo vivo tal como un ecologísta entiende la biología, ven a la Infósfera como un sistema circulatorio para las ideas, las imagenes y la información.

Cada uno de nosotros podemos exponernos a ella cada vez que nos ponemos en contacto con la tele, Internet, revistas, radio, CDs, DVDs, Faxes, videojuegos etc...como en todo organismo natural existen virus.

Los virus biológicos son simplemente corazas de proteinas que contienen material genético. Cuando atacan usan su coraza para entrar a una célula sana e inyectar su propio códigogenético adentro de ella. Al hacer esto permanentemente altera la forma en que funcionan las células y se reproducen. Es una pelea entre la progarmación genética de la célula contra el código invasor del virus.

La célula no se da cuenta que es atacada y por eso no moviliza sus defensas.

Los virus mediáticos se esparcen por la infósfera de la misma forma que los biológicos en un cuerpo o en una comunidad.

La coraza de proteinas de un virus mediático puede ser un evento, invento, video clip, tecnología, sistema de pensamiento, película programa de tele, una imagen, un escandalo sexual, un ídolo de MTV. Siempre es algo que puede absorver nuestra atención cuando nos exponemos a la infósfera. Cada una de estas coraza se adhiere a cualquiera que les esté poniendo atención. Una vez que se ha conseguido esto somos las células que no se dan cuenta de que estamos siendo atacados y no ponemos defensa, es en este momento cuando el virus inyecta sus agendas ocultas o mensajes escondidos dentro de la coraza en la forma de un "codigo ideológico" en lugar de genes, a estos se les llama "Memes". Como material genético real se infiltran en la manera en que nos educamos y nos relacionamos, incluso en la forma que percibimos la realidad. Entre más provocativa es la coraza, más capacidad tiene de expandirse, de viejar más rápido y propagarse más lejos de la infósfera. Si un cuerpo biológico es débil, es más fácil para un virus biológico expandirse, si un cuerpo social tiene una mente confusa y valores débiles, es más fácil para el virus mediático propagarse.

El virus del terremoto del 85. auto-creado y camionetero.

Llega el 19 de septiembre, toda la infósfera mexicana hace un recuerdo nostálgico de las tragedias de ese día hace 20 años, las imagenes de los edificios caidos y la gente levantando escombros ocupan casi todo el tiempo aire del día. La atención de todos se adhiere a las imagenes y a las narraciones. Esta es la coraza de proteinas.

Una vez que nuestra atención ha sido adherida el virus inyecta sus agendas en nosotros las células sociales. Sin darnos cuenta ya no están hablando del terremoto, sutilmente la infósfera mexicana comienza a hablar en programas de "líderes de opinión" sobre la unidad de los mexicanos ante el nuevo gobierno que venga en el 2006 a raíz de haber hablado de la unión de los mexicanos en el terremoto, de como se ayudaron unos a otros. Gutierrez Vivó terminó hablando de como nadie se para a ayudar en el coche a alguien que se le descompuso su coche. La solidaridad entre los méxicanos fue la agenda cubierta por la coraza, pero no acaba ahí, las otras agendas eran muchas cosas con codigos políticos. Las comparaciones de la moneda peso de hoy con el del 85, la forma de vida, la moda, la música y la política. Los discursos ineptos del presidente en esa época. Estas agendas ocultas ya están en nuestro código ideológico para el ambiente político que estamos viviendo.

El Comic de López Obrador. Virus Planeado y creado

De pronto sale un comic semanal, una historieta de la vida política de López obrador. Muy parecido a uno de esos cuentos del estilacho del libro vaquero. La coraza de proteínas es esta, las caricaturas, entretenimiento inofensivo, un cuentito. Esa es la coraza. Todo el target o mercado meta de López obrador le puso atención siendo agarrado incáuto por las acaricaturitas parecidas a los cuentos que leen mientras esperan a que suba el pasaje al pesero, mientras esperan en una sala de un hospital del IMSS o en sus ratos libres en general. El virus inyecta sus agendas por la historia del cuentito. Las fuerzas obscuras quieren destruir a López Obrador porque es bueno, las fuerzas obscuras del gobierno no quieren que México crezca y quieren dejarlo en la pobreza y López Obrador es un obstáculo para ellos, es un héroe, un mártir...Ustedes me dirán si no es verdad que la gente que lee esos cuentitos no tiene ese código ideológico en su mente.

RBD, La Infección

2005-07-31T15:17:00.000-07:00

Por: Antonio Dávila

He estado intentando ver lo más que puedo la telenovela de Rebelde, se que más de uno de mis amigos que está leyendo esto acaba de hacer este sonidito: "Tsssssss...", jajaja, pero la neta no es porque me guste la novela. Como muchos se han dado cuenta la merca de RBD ya se convirtió en un virus. McLuhan dijo, "El medio es el mensaje", yo digo que ahora "Marketing es el mensaje...y el mensaje es el VIRUS".

Por lo que he visto la enorme capacidad que tiene la novela de RBD para hacer olas en la alberca de la información se debe a que se ha ido "META". Es una Meta-Novela. Con META me refiero a Más allá, como METAfora.

Es una META novela porque ha cruzado los ejes semióticos a los que estábamos acostumbrados en los contenidos de la tele. Los personajes han trascendido de ser un grupo pop en la historia de la novela, a ser un grupo real fuera de la novela, la parte META de la novela está en que hay dos narrativas alternas sobre el mismo contenido RBD està por un lado en la tele, y por otro está en los actores-personajes en los escenarios en sus giras. Los discos son un producto que integra las dos narrativas.

Cuando un contenido se vuelve META, es autoreferencial, lo que le da una característica biológica, se convierte en un VIRUS.

En este caso, el Marketing es el virus, la coraza para entrar en el sistema orgánico cultural era el disfráz de "novela", algo similar a Clase 406 y mi pequeña traviesa etc etc, entonces, como entra cualquier virus a un sistema orgánico, entra disfrazado como las otras células y no es reconocido como un cuerpo invasor, las células no se dan cuenta y es el momento en que ataca y contagia al resto de las células. RBD entra igual y de un momento a otro comienza a contagiar a las células culturales tirando la coraza o el disfraz finalmente ya que todos han sido contagiados...el marketing. Si el marketing es el mensaje y el mensaje es el virus, cual es el mensaje (Agenda). Las agendas son muy obvias, y las de siempre en estas narrativas, la juventud y sus problemas con las drogas etc etc, las agendas no son lo que hacen la novela un virus, sino su marketing en sí, JUNTO CON,la ingenieria de ese marketing. Espejos, identificación y todo eso.

Todos los organismos biológicos se defienden ante los cuerpos invasores y reaccionan con respuestas de inmunidad. El medio también lo hace así. En el programa de Desde Gayola no atacan a las agendas, porque las agendas no son las células de contagio, sino que atacan a la meta-novela, la narrativa de los actores-personajes y esta es a su vez contada por La Oreja y en Con Todo. Desde Gayola, lo que considero el elemento de inmunidad más fuerte en la televisión mexicana atacan lo de que Anahí es anoréxica, la ignorancia de los actores y la burla a las situaciones por las que han pasado los actores principales. La Parodia (el programa) tuerce la estructura de la ingeniería del marketing ridiculizando los elementos de identificación como la ropa y la forma de hablar de los personajes.

Y nada de esto es malo, es algo natural, es un evento de infección y la respuesta de las células por defenderse. Nadie tiene el control de todo lo que está pasando y nadie lo va a poder tener, es CAOS. Lo único que sucede es que en lugar de ser manipulados muchos ganan inmunidad cultural.

Antes el entretenimiento era solo ver la historia, pero la evolución de la consciencia colectiva en cuanto al medio ha obligado al medio a generar otro entretenimiento el "COMO SE HACE" la historia.

La gente ya no sólo se entretiene viendo una película, sino que ahora se entretiene con las características principales en los DVD donde sale COMO SE HIZO la película, todo va má allá. El "detrás de cámaras" o "making of", el nombre de Rebelde va acompañado por "el fenómeno" cada vez que se anuncia su gira en la radio o en la tele.

La gente puede editar y producir su boda o 15 años en su Mac con los mismos efectos y las mismas herramientas que ocupa un estudio en Hollywood, la gente ahora puede CREAR, RECONTEXTUALIZAR y con eso ganamos todos consciencia por las herramientas y no por los contenidos.